Вывод на рынок нового продукта: как мы получили 1000 творческих работ о бренде

Клиент: «Дары Кубани» — бренд соков и нектаров.
Сайт
ВКонтакте
Instagram

Задачи:

• рассказать о запуске новой линейки соков и нектаров в социальных сетях;
• сформировать ядро целевой аудитории в социальных сетях;
• повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории;
• поддерживать постоянную коммуникацию и активность в социальных медиа.

Проблемы.

1. Новый проект не только в социальных сетях, но и на рынке, и его аудиторию необходимо формировать с нуля. Любая ошибка на этапе отсутствующей репутации может серьёзно повлиять на имидж бренда.
2. Ограниченная география в связи с тем, что бренд является новым на рынке и представлен только в нескольких городах России.
3. Публикацию контента в группах заказчик оставил за собой, что препятствовало оперативности в получении синергии от рекламы и ведения сообществ.
4. Консервативное руководство и необходимость согласования каждого шага.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Решение

Мы начали работу с создания SMM-стратегии, в которой отразили основные цели и задачи бренда в социальных медиа, проанализировали конкурентов, выявили тенденции в соковой тематике, описали целевую аудиторию, а также расписали план действий для достижения поставленных бизнес-целей.

Что было сделано:

• реализация конкурсных механик на тематических площадках;
• проведение творческих конкурсов среди подписчиков во всех социальных сетях.

Проанализировав упоминания бренда, мы отметили, что пользователи активно проявляют своё творчество в социальных сетях. В связи с этим мы провели ряд конкурсов, направленных на:

1) увеличение упоминаний бренда в социальных сетях; 
2) формирование ассоциативных связей с брендом; 
3) увеличение вирального охвата; 
4) создание эффекта соперничества для большей активности и вовлечённости; 
5) увеличение посещаемости сообщества для поддержки фаворитов.

• Пример фотоконкурса.

  

  Посмотреть пост

• Пример стихотворного конкурса.

  

  Посмотреть пост

• Запуск вирусного теста во ВКонтакте.

  

• Создание интерактивных публикаций для увеличения вовлечённости.

  

  

  Дополнительный пример:

  Публикация от Дары Кубани (@darykubany) Авг 9, 2017 в 5:00 PDT

• Создание GIF-анимаций для динамичного и привлекательного контента.

  Примеры:

  

  Посмотреть пост

  

  Посмотреть пост

• Транслирование таргетированной рекламы.
• Подбор площадок и публикаций имиджевой рекламы в релевантных группах.

  

Результаты

• За 6 месяцев работы — 12 896 подписчиков, полностью соответствующих портрету целевой аудитории заказчика.

  

• Вовлечённость в конкурсные механики 32% от общего числа просмотров.
• Налаженный канал коммуникации с целевой аудиторией.
• Охват аудитории достигал 57 961 просмотров в сутки.
• Более 1000 творческих работ о бренде «Дары Кубани» от пользователей.

  Примеры:

  

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.