ANMEDIO
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
16 февраля 2015, 21:19
1621
1

Registratura.ru: Ведущий брокер Forex

Стоимость заявки снижена на 55%

В наше агентство обратился клиент, один из ведущих брокеров на рынке Forex,  с просьбой разработать и реализовать стратегии по увеличению количества заявок на открытие счета ECN.

Задача –  от 10 заявок в день на открытие счета ECN из определенных регионов.

Ранее рекламные кампании по этому направлению не размещались в контекстной рекламе, поэтому стоимость заявки не была согласована заранее, а определилась в ходе теста.

Решение

Запланировали запуск рекламных кампаний на площадке Яндекс.Директ , затем на Google Adwords .
Подобрали ключевые запросы для размещения, составили тексты объявлений и подобрали изображения для РСЯ. Объявления создавались по принципу «1 ключевое слово = 1 объявление». Каждое объявление прометили индивидуальной меткой для отслеживания детальной статистики в Google Analytics . Отдельно создали кампании для размещения в РСЯ . Все рекламные кампании подключили к управлению через сервис автоматизации контекстной рекламы R-брокер. Эволюция стратегий размещения выглядит следующим образом:
Изначально был сделан акцент на размещение рекламных кампаний на поиске Яндекса – была выбрана стратегия «Показ в спецразмещении или гарантированных показах по минимальной цене без смещения в динамические показы». При этом цена клика была достаточно высокой из-за конкуренции по тематике, а бюджет, определенный на день, заканчивался очень быстро, и большую часть дня объявления стояли.
Максимальный результат, который удалось получить при использовании этой стратегии – 5 заявок в день при высокой средней стоимости заявки.
Проанализировав ситуацию, специалистами Registratura.ru  было принято решение активизировать размещение объявлений в РСЯ с целью снижения стоимости клика, увеличения их количества, и, соответственно, роста численности заявок. На размещение в РСЯ направили сначала 50%, затем 70% дневного бюджета. При этом в настройках было установлено ограничение по цене клика не выше 50% от цены на поиске Яндекса.
В результате количество заявок стало не менее 10 в день, а их средняя стоимость снизилась на 30% от исходной цены.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Далее был проведен конверсионный мониторинг всех фраз, по которым размещаются объявления. В результате были выявлены фразы, приносящие конверсии в заявки (как на поиске, так и в РСЯ ), и стратегия размещения была переориентирована на приоритетные показы в спецразмещении по выгодной цене по этим фразам. Фразы, не принесшие конверсию в период замера (как правило, 2 недели), переводились для показов на более низкие позиции. В случае если по фразе происходила конверсия, ее снова переводили на приоритетное размещение.В результате проведенных работ по оптимизации кампаний количество заявок увеличилось до 18 в день, а стоимость заявки сократилась на 55% от исходной цены.

На Яндекс.Директе  была настроена ретаргетинговая  кампания с условием «Показывать объявления всем посетителям страницы за исключением оставивших заявку». Аудитория ретаргетинга не очень велика, но, тем не менее, заявки с этой рекламной кампании также поступают.
На данный момент на этапе разгона находятся рекламные кампании на Google Adwords  – стоимость заявки пока сопоставима со стоимостью для Яндекс.Директа  на этапе запуска, но мы уверены, что сможем сократить ее без потери качества на сорок и более процентов.
В первый месяц ведения рекламных кампаний на Яндекс.Директе  было проведено A/B-тестирование двух посадочных страниц, нацеленных на увеличение конверсии в заявки. В течение первой   недели проводилось размещение объявлений с одной страницей, в течение следующей недели – с другой, затем для чистоты результатов, эксперимент был повторен. В результате была выявлена более конверсионная посадочная страница, которую осталось только доработать  после проведения теста (доработки коснулись формы заявки, а также расположения блоков на странице).
Совместно с клиентом провели  интеграцию рекламных кампаний на Яндекс.Директе  и Google Adwords  с системой 1С-Битрикс. Интеграция позволила в режиме реального времени отслеживать качество заявок и их дальнейшую конвертацию в открытие счета, что в дальнейшем позволило оптимизировать рекламные кампании по данным конечных конверсий.


Результаты 
Количество полученных заявок составило от 15 до 18 в день – результат не является предельным, т.к. в настоящее время проводится дальнейшая оптимизация кампаний на Яндекс.Директе . Кроме того, Google Adwords открывает возможности для получения заявок по цене, сопоставимой с заявками с Яндекс.Директа . В дальнейшем возможно использование дополнительных  каналов размещения (ретаргетинг  в социальных сетях с определенными социально-демографическими настройками, медийно-контекстный баннер).


Справочная информация о Registratura.ru

Интернет-агентство Registratura.ru  специализируется на обслуживании ведущих рекламодателей Рунета.Предоставляет услуги контекстной рекламы, таргетированной рекламы в социальных сетях, social media marketing и PR в Интернете, ведения комплексных рекламных кампаний и специальных проектов в сети. Одно из лидирующих интернет-агентств в России. На рынке с 1998 года. Стратегический партнер R-брокер.
Смотреть больше: registratura.ru

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

- 0 +
Bambo #
14.06.2017 17:48
а сейчас форекс перешел в немного другую плоскость, работает с бинарными опционами http://binarnye.ru, довольно забавно это все наблюдать в наше время.
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой