24TTL
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
08 февраля 2013, 11:30
1947
0

Рынок интернет-рекламы - основные группы клиентов и предложений

Одним из главных преимуществ интернет-рекламы - это невероятный спектр предложений.  В сети под каждого клиента можно собрать уникальный рекламный продукт.
Рынок интернет-рекламы - основные группы клиентов и предложений

Классификация клиентов и предложений:

Во-первых, по роли сети в коммуникации с клиентом:

1. Дополнительный канал коммуникации

Основное общение между компанией и клиентом происходит заочно и в оффлайн. К примеру взаимодействие между производителями и конечными покупателями муки, хлеба и макарон никак не зависит от сети.

2. Вспомогательный канал коммуникации

Основное общение между клиентом и компанией происходит в оффлайне - лично, или по телефону. К примеру многие парикмахерские только начинают осваивать потенциал коммуникаций с клиентом через сеть.

3. Основной канал коммуникации

Это бизнесы для которых сеть это включившая точка взаимодействия с клиентом. К примеру это веб-сервисы вроде http://seopult.ru/ или интернет-магазины вроде http://e96.ru/

По этому признаку сразу можно понять, что что более необходимо клиенту: CPM (показы или рекламные контакты), CPC (переходы на сайт), CPA (конкретные действия пользователей).

Во-вторых,по лицам ответственным за рекламные коммуникации

1.Владелец бизнеса

Если рекламой занимается владелец бизнеса, то это значит, что рекламный бюджет не превышает 50 000 р\месяц - 600 000 р\год.
Хотя бывают исключения.

Но в любом случае если за рекламу берется владелец бизнеса, то ему необходимо решение конкретных бизнес задач, а не  сложно составныхзадач маркетинга или рекламы.

2.Наемный сотрудник

Если рекламой занимается только специалист, то это значит, что рекламный бюджет не превышает 200 000 р\месяц - 2 400 000 р\год.

Специалисты пытаются ставить сложно-составные задачи, но на деле им нужно что-то среднее между заумными маневрами мировых акул маркетинга и очевидно-работающими решениями лавочников.

3.Тендерная коммисия

Клиент из одного ЛПР превращается в группу ЛПР - если рекламный бюджет от 250 000 р\месяц- 3 000 000 р\год.

Итого:

  • Чем большее значение имеет для клиента сеть, тем больше он уделяет внимание конечным цифрам собственной веб-аналитики.
  • Чем более профессионален заказчик тем больше требований к уникальности и нестандартности предлагаемых решений.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой