Ли Одден. Продающий контент: как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. Читайте на Cossa.ru
Parasite
Паразайт — сервис автоматизации SMM
04 сентября 2014, 09:15
2

Ли Одден. Продающий контент: как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Ли Одден, глава компании TopRank Online Marketing, рассказывает о том, как внедрить контент-маркетинг, объединить его с социальными сетями и оптимизировать, а также о том, как правильно взаимодействовать с клиентом — от запроса в поисковике до совершения покупки.

Планирование контента

Доступ к необходимой информации в сознании людей все чаще ассоциируется с поисковыми системами. Есть несколько этапов взаимодействия пользователя с контентом: обнаружение, потребление и вовлечение.

Планирование контента играет очень важную роль в вовлечении потребителей и зависит от того, на каком этапе цикла покупки они находятся. Система взаимодействия с клиентами повышает результативность при создании и обновлении контента.

Конкурентный анализ

Перед тем как истратить значительные средства на программы поисковой оптимизации, постарайтесь разобраться в конкурентной среде. В сфере поисковых систем конкуренция имеет разные формы, в которые входят результаты поиска, реклама, советы в социальных сетях, цифровые ресурсы и ссылки. По сути, конкуренты — это все, что отвлекает внимание потребителей от вашего контента.

Я предлагаю два варианта исследования конкурентной ситуации.

Поиск по ключевым словам помогает узнать, есть ли конкуренты, а также о том, какие типы конкурирующего контента появляются на первой странице поиска по вашим ключевым словам. Такое исследование необходимо проводить каждый месяц, чтобы отслеживать тенденции или происходящие изменения.

В твоей компании не соблюдаются дедлайны?

Освой гибкие методологии в управлении проектами под руководством востребованных Agile-коучей всего за 18 дней, пройдя онлайн-курс по Agile от бизнес-школы City Business School. Как выглядят результаты компании после курса:

  • Команда сплочена, все чувствуют ответственность за конечный результат.
  • Выставлены верные приоритеты в процессе работы над продуктом.
  • Дедлайны всегда соблюдаются.
Узнать больше

Реклама

Наблюдение за рейтингом конкурентов в результатах поиска. Конкуренты, имеющие бизнес вне Сети, часто отличаются от онлайн-конкурентов. Удобный инструмент мониторинга рейтинга конкурентов в результатах поиска — сервис SEMRush.

5 важнейших элементов SEO-аудита

В зависимости от влияния поисковой оптимизации на достижение маркетинговых целей SEO-аудиты можно разделить на пять основных групп.

1. Подбор ключевых слов

Клиенты могут по-разному формулировать свои поисковые запросы, поэтому важно определить, какие фразы максимально соответствуют ситуациям, которые побуждают их искать продукт, аналогичный вашему.

2. Аудит контента

После того как список ключевых слов составлен, его необходимо сравнить с размещенным на сайте контентом, чтобы определить возможности для оптимизации сайта и разработать рекомендации по созданию нового контента.

3. Технический SEO-аудит

Если у поисковых систем возникают проблемы при поиске, открытии и индексации контента, это может негативно сказаться на видимости вашего сайта в результатах поиска. Поисковые системы далеки от совершенства, поэтому чем больше владельцы сайтов и маркетологи смогут упростить им работу, тем проще их сайтам занять нужную позицию в результатах поиска.

4. Аудит ссылок

Ссылки помогают как поисковым системам, так и потребителям найти контент. Ссылки, ведущие с одной страницы на другую, или те, которыми люди поделились в социальных сетях, используются поисковыми системами как один из критериев положения страницы в результатах поиска.

5. SMM-аудит

В последние годы значительно выросло влияние социальных медиа на результаты поиска. Оценка информации о бренде в социальных ресурсах, способы вовлечения потребителей и распространения информации о бренде через социальные каналы — это предмет изучения социального SEO-аудита.

Не пропустите!

«Банда умников»: как бесплатная рассылка про таблицу умножения дала отдачу в десять раз лучше, чем р...
Хороший вовлекающий контент остаётся в памяти и отзывается в сердце. Как его создать? Читай в блоге!
Дзен-запуск: что представляет из себя новый рекламный продукт Яндекс.Дзена и чем он полезен брендам?
26 источников вдохновения для data scientist’а
Кейс Askona. Влияние таргетированной рекламы на офлайн-конверсии
Как за 3 месяца продать в таргете 7 туров стоимостью 9000 € каждый
Стандартный и динамический ремаркетинг: вернуть и мотивировать на покупку
Межпраздничный джедайст
Что общего у киносценария и коммуникации бренда
Как отследить эффективность таргетированной рекламы, если вы продаёте через Instagram
Как Яндекс.Дзен ломает авторов и рисует новое лицо рунета
Как дизайн-студия заменила сайт заглушкой и выиграла от этого

Комментарии:

- 0 +
Ну так как связать то? Где ответ?


Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой