Сегодня в 10:12

Вашу рекламу не замечают: как бороться с эффектом рекламной слепоты

Или почему аудитория перестала видеть ваши объявления?

BidFox , BidFox

Вашу рекламу не замечают: как бороться с эффектом рекламной слепоты

Представьте ситуацию: вы запускаете рекламную кампанию, закладываете внушительный бюджет, настраиваете таргетинг, подбираете площадки.

Всё работает — показы есть, охваты растут. Но когда смотрите на результат, подписок и заявок меньше, чем ожидали.

В чём проблема? В рекламной слепоте.

В 2025 году это стало главным вызовом для любого рекламодателя. Пользователи соцсетей буквально научились не видеть рекламу. По данным BidFox, рекламной слепотой сейчас страдают более 85% пользователей соцсетей. Их внимание фильтрует всё, что напоминает баннер или слишком «в лоб» продающий пост.

И дело не в алгоритмах — дело в психологии.

Почему люди не замечают рекламу

Сегодня человек сталкивается с сотнями рекламных сообщений в день.

Лента в соцсетях, баннеры на сайтах, интеграции у блогеров, видеоролики перед контентом, магазины рядом с домом.

Мозг перегружается и включает защиту: начинает автоматически отсеивать то, что выглядит как реклама.

Есть несколько причин, почему это происходит.

Перенасыщенность. Слишком много однотипных объявлений.
Предсказуемые форматы. Баннеры и шаблонные тексты мозг распознаёт за долю секунды и игнорирует.
Нерелевантность. Если тематика не совпадает с интересами, внимание выключается.
Навязчивость. Частые показы одного и того же креатива вызывают раздражение и отторжение.

В итоге рекламодатель тратит деньги, а аудитория проходит мимо, словно рекламы и не было.

Что это значит для бизнеса

Для малого и среднего бизнеса это особенно болезненно. Когда бюджет ограничен, каждая тысяча рублей должна работать.

Но если пользователи «слепы» к рекламным сообщениям, показатели падают:

CTR перестает отражать реальное внимание аудитории;
CPV и вовлечённость растут в цене;
CTA из просмотра в действие падает.

В большой перспективе это бьёт по главному — узнаваемости бренда.

Ведь если люди не замечают вас сегодня, они не вспомнят о вас завтра.

Как бороться с рекламной слепотой

Полностью избавиться от эффекта невозможно, но его можно обойти.

Форматы. Работают нативные интеграции, посевы в Telegram, VK и Одноклассниках, короткие видео, подкасты, интерактивные боты.

Всё, что воспринимается как часть контента, а не навязанное сообщение.

Креативы. Вместо клише — неожиданные заходы, юмор, истории. Люди реагируют на эмоции и на то, что выбивается из привычного потока.

Подача. Вместо прямого «купите» — польза, инсайт, диалог. Если реклама даёт ценность, её перестают воспринимать как рекламу.

Выбор площадок. Средние и нишевые каналы работают лучше гигантов: там аудитория более вовлечена и доверяет контенту.
Важно тщательно отбирать площадки, чтобы совпадали интересы подписчиков и продукт.

Диверсификация по каналам. Ставка на одну соцсеть увеличивает риск «перегрева» и роста цены контакта.

Разумнее распределять бюджеты: в VK можно брать массовый охват, в Telegram — глубокую вовлечённость, в Одноклассниках — зрелую и платёжеспособную аудиторию.

Комбинация каналов снижает CPV и даёт более устойчивый результат.

Частота и ротация. Лучше показать разные креативы пятью волнами, чем закидывать аудиторию одной и той же картинкой десять раз подряд.

Успешные примеры

Нативные посты: когда реклама встроена в историю или полезный материал, уровень вовлечения выше в 2–3 раза.
Кружочки, короткие видео и подкасты: воспринимаются как личное обращение, а не как реклама, поэтому задерживают внимание дольше.
Подборки и гайды: пользователи сохраняют и пересылают такой контент, чтобы возвращаться к нему, а бренд закрепляется в памяти.

Все эти подходы объединяет одно: они органично вписываются в привычную среду пользователя и воспринимаются как часть контента, а не как чужеродная реклама.