Высокие охваты без затрат на продвижение: бизнесы поделились результатами размещения в Яндекс Ритме

Популярность вертикального контента не сбавляет обороты: почти половина российских пользователей (45%) регулярно смотрит короткие ролики длительностью менее двух минут. Чаще всего их включают на телефоне, чтобы занять время в очереди, переключить внимание, расслабиться или вдохновиться. Лаконичные визуальные форматы становятся наиболее удобным способом коммуникации и не просто трендом, а необходимым инструментом для компаний.

Особенно это актуально для ecommerce: вертикальный контент помогает быстро донести ценность товара, показать его в действии, вызвать эмоции и стимулировать покупку. Специально для этого в июне 2024 года запустили Яндекс Ритм (сейчас находится в режиме бета-тестирования) — бесплатную площадку, где бренды для продвижения товаров и услуг могут публиковать фотографии и короткие видео, а пользователи — вдохновляться на дизайнерские изменения в своём интерьере или образе, сохранять посты, создавать коллекции товаров или сразу переходить на сайт для совершения покупки.

Тест SEO 2 недели

В топ за 2 недели бесплатно. Предоплата не нужна.

Подключай тест-драйв SEO в PromoPult:

• Подберем ключевые слова.
• Выполним задачи по базовой оптимизации.
• Проставим ссылки с надежных сайтов.
• Создадим контент под информационные запросы.

Получишь рост позиций, больше трафика из поиска Яндекса и Google.

В топ за 2 недели →

Реклама. ООО «Клик.ру». ИНН 7743771327. ERID: 2W5zFG5yNWU

Яндекс Ритм — бесплатный сервис с персональной рекомендательной лентой. Он помогает бизнесам продвигать свои товары и услуги с помощью фото и видео, а пользователям — находить вдохновение, следить за любимыми брендами и легко переходить от идеи к покупке.

Контент отображается в персонализированной ленте пользователя на главной странице Яндекса, в мобильном приложении и веб-версии Яндекс Ритма. Бренды Garlyn, COZY HOME и BRANDSHOP протестировали сервис и рассказали, какие результаты можно от него ожидать.

Площадка для первого знакомства

COZY HOME — бренд товаров для дома с большим ассортиментом. В Ритм зашли с самого запуска: хотели попробовать новый канал взаимодействия с потенциальными клиентами и разобраться, как всё устроено, рассказал Head of Digital компании Богдан Гуляев. Пробовали карусели с фотографиями, видео, имиджевые и акционные посты, ставили ссылки и на всю категорию, и отдельно на каждый продукт. Так команда искала, что сработает лучше.

На первых порах больше охвата и кликов собирали фотографии, а видеоформат совершенно не работал, дополняет Lead of SMM Валерия Горбунова. Ситуация изменилась примерно с марта 2025 года: видео достигли порядка 50 тысяч просмотров. Триггером мог стать недавно выложенный пост с акционным предложением. Он подкрепил все предыдущие публикации, сработал накопительный эффект, и алгоритмы подхватили контент.

В период с 15 марта по 15 апреля фотографии и видео достигли 832 тысячи показов и 3 890 кликов по ссылкам. Лучше всего залетали ролики с обзорами коллекций. При добавлении ссылок на каждый товар переходов на сайт становилось больше.

По словам Валерии Горбуновой, если сравнивать метрики Ритма с Telegram-каналом, который существует уже более трёх лет, у обеих площадок за месяц сопоставимое количество кликов: 3 831 против 3 777. Но доход от продаж в Telegram-канале значительно выше. Аудитория в этой соцсети более лояльна и склонна к покупкам, тогда как Ритм пока в большей степени помогает повысить узнаваемость бренда.

Однако на этой площадке проще приводить новых подписчиков: здесь есть рекомендации, возможность увидеть сторонний контент по интересам и распространить его на других людей, отмечает Богдан Гуляев. В Telegram же можно действовать только в рамках канала, с одними и теми же читателями. Самый лёгкий способ их нарастить — через конкурсы, но они приводят нелояльную аудиторию. Другие инструменты — блогеры и ивенты — достаточно финансово затратны на сегодняшний день.

Яндекс Ритм же является полностью бесплатным инструментом. Для некоторых пользователей он становится местом первого знакомства с брендом через красивые и вдохновляющие видео, которые оставляют о себе хорошее впечатление и в дальнейшем могут привести к целевому действию.

При работе с Ритмом следует учитывать, что пользователь за секунды решает, интересен ему бренд или нет. Поэтому важно зацепить его внимание: товар должен выглядеть привлекательно, а описание содержать все ответы на возможные вопросы.

Показывать в деле

Garlyn — российский бренд техники для дома. Активно вели разные соцсети и решили попробовать Ритм в качестве нового источника трафика, делится специалист по PR Анастасия Нарчева. На платформу зашли с середины августа 2024 года, но из-за скепсиса к возможностям сервиса не очень активно постили контент.

Однако со временем стало ясно, что существующие каналы коммуникации довольно сильно заклатерены и пользователи устали от рекламы. Хотелось вырваться из баннерной слепоты и найти новый формат. Поэтому в середине марта 2025 года начали публиковать больше фото и видео.

Запустили короткие ролики, в которых демонстрировали товар в деле: какой получается кофе в нашей кофемашине, как справляется с жаркой аэрогриль. К удивлению Анастасии Нарчевой, такие видео дали органические охваты уже после первых публикаций. А вот красивые фотографии привлекали меньше внимания.

За месяц в Ритме бренд получил более 3 тысяч визитов на сайт и более 500 тысяч охватов. Другие виды контента, которые привлекали пользователей: карточки с выгодными предложениями и нативные подборки. Особое место в ленте занимали тест-драйвы на практичность: например, на пол выливали ведро грязи, а затем удаляли его с помощью робота-пылесоса.

Чтобы фотографии и видеоролики товаров собирали просмотры, Анастасия Нарчева советует демонстрировать продукт в жизни, а не просто на белом фоне. Чем проще и теплее стиль описания, тем больше вовлечён читатель — за буквами должен чувствоваться живой человек. И моментального вау-эффекта лучше не ждать, ведь платформа про контакт и доверие, не про мгновенную распродажу.

На пути к стабильным результатам

BRANDSHOP — мультибрендовый магазин, работающий в фэшн-сегменте. К Ритму подключились в конце лета 2024 года, рассказывает директор по развитию Владимир Смирнов. Новый канал показался перспективным, поскольку входит в экосистему Яндекса, известную стабильностью и репутацией.

В первые месяцы компания заняла наблюдательную позицию, размещала фото. Результаты были невысокими, однако к марту 2025 года охваты достигли 100–120 тысяч, а процент новой аудитории — порядка 80%. Наилучшие цифры показали кампании, в которых акцент делался на один конкретный товар. В таких случаях система автоматически распознавала продукт и добавляла его в каталог.

По словам Владимира Смирнова, особенно хорошо заходили публикации тех брендов, которые уже пользуются стабильным спросом в магазине. Эффективным форматом стали подборки актуальных сезонных вещей, оформленные в единой стилистике. Ритм присутствует на главной странице Яндекс Поиска, и контент может регулярно попадать в подборки, которые видит пользователь практически сразу же, заходя на страницу.

Стабильные результаты — дело времени, работа над ними продолжается. Компания настроена с помощью новой платформы повысить узнаваемость и укрепить лояльность текущей аудитории.

Больше точек контакта с покупателями

Размещение в Яндекс Ритме показало: платформа помогает привлечь внимание новой аудитории, выстраивать узнаваемость и мягко знакомить с продуктом без давления. Несмотря на то что прямые продажи через Ритм не всегда сопоставимы с другими каналами, сервис уверенно работает как медийная площадка с высоким органическим охватом. Результаты, на которые могут рассчитывать бренды — высокие просмотры порядка 500 тысяч и визиты на сайт интернет-магазина — более 3 тысяч На данный момент сервис находится в режиме бета-тестирования. .

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.