Как снимать Reels в Инстаграме и использовать новый формат для продвижения. Читайте на Cossa.ru

24 ноября 2018, 11:46

Как снимать Reels в Инстаграме и использовать новый формат для продвижения

Что такое Reels в Инстаграме: особенности формата, как работает алгоритм, как использовать Reels брендам и бизнесу, как продвигать и кому подойдёт метод.

Как снимать Reels в Инстаграме и использовать новый формат для продвижения

Reels — это формат видеоконтента в Instagram. При создании роликов в Reels пользователи могут накладывать эффекты, использовать маски, добавлять надписи, музыку, стикеры или создавать ремиксы видео, которые уже выложили другие пользователи. В статье расскажем, как сделать Reels и продвигаться с их помощью.

Что такое Reels

Пример Reels в Instagram

Что такое Reels

Это короткие вертикальные видео длиной от 0,1 до 15, 30 или 60 секунд. А ещё это инструмент для монтажа. При создании рилз можно использовать такие функции:

  • накладывать аудиодорожки из музыкального архива, использовать AR-эффекты и маски;
  • загружать собственные аудиофайлы для озвучивания видео;
  • сохранять понравившийся трек в каком-то видео в свою подборку и потом использовать его для собственного монтажа;
  • выставлять громкость на видео;
  • добавлять закадровую озвучку;
  • делать ремикс роликов, которые уже выложены в Reels другими пользователями;
  • выбирать скорость, с которой будет проигрываться видео — медленнее или быстрее;
  • использовать таймер, чтобы создавать видео без рук, например, со штатива;
  • создавать целое видео из нескольких видеофайлов.

Перфоманс-маркетинг в 2022 году

Спецпроект Cossa и Zorka.Agency — про чёткие цели, умные данные и измеримые результаты.

Догнать своего пользователя →

Спецпроект

В Reels можно использовать фото, видеофайлы или видео и фото одновременно. Они публикуются в отдельном разделе Instagram, в который можно попасть через иконку.

Что такое Reels

Иконка, которая ведёт в раздел Reels

А также в основной ленте профиля. Такие публикации имеют такую же характерную иконку reels в правом верхнем углу.

Пример публикаций Reels в основной ленте

Зачем нужны Reels

Reels в Инстаграм для обычных пользователей — это возможность развлечься и интересно провести время. А для бизнеса — ещё один способ продвигать товары и услуги.

В отличие от сториз, удачные рилз попадают в топ рекомендаций. И их видят ещё больше людей. А бизнес может повысить охваты аккаунта, улучшить вовлечённость, получить дополнительных подписчиков, лайки и комментарии без рекламного бюджета.

Как работает алгоритм Reels

Работа алгоритма Reels схожа с работой алгоритма раздела «Интересное». Пользователи видят контент не тех людей, на которых они подписаны, а контент, учитывающий их интересы.

Алгоритм узнаёт, что нравится конкретному человеку: анализирует и запоминает, какие видео пользователь посмотрел до конца, какие лайкнул, прокомментировал, репостнул. После собирает похожий контент, выстраивает в определённом порядке и показывает в разделе рилз. Получается, каждый пользователь видит те рилз, которые Instagram подбирает индивидуально для каждого.

Также алгоритм учитывает, взаимодействовал ли конкретный пользователь с создателем ролика. Если да, есть шанс, что этот рилз тоже попадёт в общую ленту.

Пример рекомендаций, которые составил Reels, после просмотра до конца и лайка видео с собаками. Бо́льшая часть рилз посвящена собакам.

Как использовать Reels для продвижения бизнеса

Чтобы коммерческое видео стало популярным в Reels, рекомендуем несколько правил.

✅ Цеплять с первых кадров. Это может быть динамичный кадр или крупная надпись, которая расскажет, что в ролике будет происходить дальше. Ролики лучше делать короткими. Больше просмотров набирают видео с длительностью не дольше 10 секунд.

✅ Подбирать разнообразный ракурс. Видео, в которых чередуются близкие и далекие кадры, замедленная и ускоренная съёмка привлекают больше внимания, их интереснее смотреть.

✅ Качество видео должно быть высоким. Лучше не снимать видео при плохом освещении или на камеру низкого разрешения. В Instagram ценится высокое качество контента, поэтому ролики плохого качества не соберут много охватов.

✅ Добавлять хештэги. Хватит всего 3–5 тематических хештэгов, по которым вас может искать целевая аудитория.

А вот правила, как не стоит делать Reels.

❌ Не нужно показывать в видео негативный контент: насилие, аварии, курение и алкоголь. А также контент о политике. Алгоритмы Instagram дают таким видео меньше охватов.

❌ Нельзя накручивать лайки и комментарии. После таких действий аккаунт может получить блокировку или вечный бан.

❌ Не сто́ит загружать в рилз видео с водяными знаками, особенно если на видео есть значок ТикТок или других соцсетей. Такие видео получат меньше охватов.

Кому подойдёт рилз

Рилз подойдёт брендам, которые уже присутствуют в Instagram и хотят повысить вовлечение пользователей. Или же рассказать о себе и продуктах, привлечь новых клиентов, а также улучшить коммуникацию с уже имеющейся аудиторией.

Чтобы выполнить эти цели, бренды могут создавать видео, на которых показано, как изготавливается продукт. Публиковать отзывы, бэкстейджи с фотосъёмок. Или отвечать на частые вопросы покупателей.

Кому подойдёт рилс для продвижения в Инстаграме

Аккаунт Jardin в рилз делится рецептами, как приготовить необычный вкусный кофе

Кому подойдёт рилс для продвижения в Инстаграме

Магазин бытовой техники и электроники М.Видео рассказывает, почему совершать покупки через мобильное приложение удобнее

Если у бренда в Instagram есть бизнес-аккаунт, в Reels он может запускать таргетированную рекламу и получать заявки.

Кому подойдёт рилс для продвижения в Инстаграме

Пример таргетированной рекламы бренда детской одежды

Как снимать Reels в Instagram

Разберём, как создать Reels внутри Instagram:

  1. На странице своего аккаунта ищем иконку в виде плюса.

    Как снимать Reels в Instagram

  2. В выпадающем меню выбираем «Видео Reels».

    Как снимать Reels в Instagram

  3. Начинаем съёмку с помощью центральной кнопки. Этой же кнопкой можно завершить съёмку или поставить на паузу.

    Как снимать Reels в Instagram

  4. Во время создания ролика вы можете выбрать различные эффекты, которые сгруппированы в левой части окна. Например, ускорение или замедление видео, маски, таймер или время длительности ролика.

    Как снимать Reels в Instagram

  5. С помощью функции предпросмотра можно ещё раз просмотреть ролик. Затем кликнуть «Далее». При необходимости отметить пользователей, добавить местоположение. Для публикации — нажать «Поделиться», а если сомневаетесь — можно сохранить в Черновики.

Чтобы загрузить готовое видео Reels в Инстаграм:

  1. Нажмите иконку в виде плюса и в выпадающем меню выберете «Видео Reels».

  2. Затем — иконку в левом нижнем углу.

    Как загрузить готовое видео Reels в Инстаграм

  3. Выберите видео из архива смартфона. При необходимости вы можете сразу обрезать видео до нужной длины.

    Как загрузить готовое видео Reels в Инстаграм

  4. Когда видео загружено, можно его отредактировать. Например, ещё раз обрезать ролик по длине. Для этого нажмите на иконку «Назад».

    Как загрузить готовое видео Reels в Инстаграм

    И поправьте длину нажатием на иконки с ножницами. А если вы передумали использовать это видео, удалите его нажатием на мусорную корзину.

    Как загрузить готовое видео Reels в Инстаграм

  5. Также вы можете ускорить или замедлить видео, наложить другую музыку из библиотеки Instagram, поставить таймер, добавить эффект или видеоколлаж.

    Как загрузить готовое видео Reels в Инстаграм

Подробнее о редактировании и управлении видео reels можно узнать в официальной справке Instagram.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Расскажите, чем занимаетесь.
Такие рилз актуальны для компаний, которые только вышли на рынок или запускают новую линейку продуктов. Через демонстрацию товара и его пользы, историю создания бренда можно настроить дальнейшую коммуникацию с клиентами, снизить их недоверие и получить обратную связь.

Покажите процесс создания продукта.
Людям всегда интересно заглянуть за кулисы и узнать что-то, что не принято показывать в официальных релизах и рекламе. Поэтому, если у бренда необычный процесс производства, например, используется ручная сборка, можно показать это подписчикам. Креативные видео собирают большие охваты и быстро становятся вирусными.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Пример рилз, в котором показано, как создается сумка ручной работы

Как использовать Instagram Reels для брендов

Пример рилз, как расписывают вручную стены

Используйте тренды.
В Reels много трендов, которые бренды могут адаптировать под себя. Это не только разные монтажные хитрости с переодеванием или сменой кадров, но и аудиомемы. Если бренд сможет адаптировать такой тренд под свой товар или сферу деятельности, видео может найти высокий отклик у пользователей.

Покажите, как выглядит офис или рабочее место.
Это позволит стать ближе к подписчикам. Если подписчики знают, на какой кухне пекут торты, где упаковывают посылки или как выглядит место, где работают менеджеры, это увеличит их доверие к бренду.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Пример, как Ozon демонстрирует в рилз путь посылки от пункта выдачи до дома.

Покажите до/после.
В таких рилз нужно показать, как что-то выглядело до определённых изменений и как стало выглядеть после. Формат «До/после» подходит компаниям, которые предоставляют услуги клининга, ремонта, красоты, декора и другие.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Пример рилз «До/после» клининговой компании

Делитесь с подписчиками полезной информацией.
Например, как оформить заказ, заполнить декларацию, снять показания счетчиков. Понятные пошаговые инструкции пользуются спросом, а значит такие видео оценит ваша аудитория.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Магазин бытовой техники и электроники Эльдорадо рассказывает, как выбрать телевизор

Покажите отзывы.
Отзывы нужны, чтобы снизить недоверие у тех, кто ещё не знаком с брендом. Чужие отзывы показывают, что другие люди уже воспользовались продуктом и он оправдал их ожидания. Публиковать отзывы можно в самом видео рилз или делать монтаж из скриншотов.

Опубликуйте в Reels меню.
Это хорошая идея для ресторанов, пабов и кафе. Можно публиковать меню дня, меню завтраков, бизнес-ланчей или стандартные позиции.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Бар азиатской кухни и напитков делает в Reels подборки коктейлей, димсамов, закусок и прочего.

Опубликуйте кейсы.
Кейсы показывают экспертность и привлекают новых клиентов, которые ранее столкнулись с услугой низкого качества и теперь ищут надежные компании. Оформлять кейсы можно и в рилз. Например, создавать анимации, инфографику, моушен. Но лучше не использовать таблицы и сложные для понимания отчёты — такую информацию сложно считывать.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Пример кейса в Reels коммуникационного агентства Setters. Через моушен и анимацию они показывают, как работали с заказчиком Chupa Chups.

Как сделать видео Reels популярным

✅ Публикуйте рилз регулярно, 3–4 раза в неделю. Тогда пользователи привыкнут ассоциировать ваши видео с брендом, а сами видео будут собирать охваты и привлекать пользователей в аккаунт.

✅ Снимайте видео под популярные треки, используйте тренды и челленджи.

✅ Создавайте интригу, делайте рилз динамичными, красочными и короткими. Тогда их будут досматривать до конца, а алгоритмы — понимать, что они интересные, и продвигать. Также добавляйте короткий текст-пояснение — это увеличивает глубину просмотра.

✅ Не забывайте делиться рилз в ленте и сториз, чтобы подписчики не пропускали ваши видеоролики.

Коротко о главном

  • Рилз — это формат видеоконтента в Instagram и инструмент его обработки. Такие видео попадают в ленты пользователей согласно их интересам.

  • Алгоритм анализирует, что смотрит пользователь, какие публикации лайкает и что комментирует, а после формирует для него подборку рилз.

  • С помощью рилз бизнес может формировать нужный образ бренда в сознании аудитории, шутить, показывать экспертность, делать рекламу, в том числе нативную.

  • Интересные, динамичные ролики или видео, которое снято под популярные треки или повторяет челлендж, получают большие охваты. Их могут увидеть пользователи, которые даже не подписаны на аккаунт. Если аккаунт закрытый, рилз смогут видеть только его подписчики.

  • Reels можно снимать прямо через приложение Instagram или загружать уже готовый ролик.

Источник фото на тизере: Daniela Izotenko on Unsplash


Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой