Как с помощью каруселей повысить охват в Instagram. Читайте на Cossa.ru

11 сентября, 17:40
1

Как с помощью каруселей повысить охват в Instagram

Карусели любят пользователи и алгоритмы соцсетей. Как создать вовлекающие посты в этом формате — в материале команды @kukuruza_blog.

Алина Лещук, Instagram @kukuruza_blog
Как с помощью каруселей повысить охват в Instagram

По данным Socialinsider самую большую вовлечённость в Instagram получают посты-карусели (публикации, в которые можно загружать до 10 фото/видео и просматривать их с помощью пролистывания вправо/влево):

Поскольку просто публикация поста в формате карусели не гарантирует высокий охват и заоблачные показатели вовлечения, в этой статье мы покажем, как сделать карусель, которая точно понравится и вашей аудитории, и алгоритму Instagram.

Разберём плюсы и минусы каруселей

Плюс: алгоритмы дают «второй шанс» каруселям

Если подписчик увидел в ленте пост-карусель и никак не отреагировал на него (лайк, коммент, шер), то спустя время алгоритм покажет пост пользователю ещё раз, но уже со второго слайда (это ли не круто?).

Плюс: больше возможностей для вовлечения (и повышения охвата)

Мы интригуем подписчика на первом слайде, даём интересную информацию на втором, третьем... десятом, и только потом переходим в описание. А в одиночном посте у нас есть только один слайд и описание, что уменьшает время проведенное на посте и снижает уровень вовлечения.

Как создать успешное мобильное приложение?


В спецпроекте «Мобильная разработка» собраны последние кейсы крупных компаний: от приложения «РОЛЬФ» c онлайн-продажами машин до экологического проекта «СИБУР».

Читать

Реклама

Плюс: возможность дать чуть больше информации

Это особенно хорошо для обучающих и экспертных блогов, которым всегда не хватает одного поста, чтобы лучше раскрыть тему, показав больше примеров.

Плюс: вызывает интерес при скроллинге ленты

Когда человек листает ленту и видит пост с несколькими точками внизу, чаще всего просыпается желание посмотреть, что же ещё есть в этой карусели.

как сделать карусель, которая точно понравится и вашей аудитории, и алгоритму Instagram

Минус: подписчик не всегда смотрит карусель до конца

Если не заинтриговать человека первой и второй картинкой, он вряд ли досмотрит карусель до конца. Это покажет алгоритму незаинтересованность постом и повлияет на дальнейший охват публикации.

Минус: контент, который не всегда читают сразу

Из-за тенденции к быстрому потреблению контента информативные карусели не всегда читают «здесь и сейчас» (человек просто сохраняет его, при этом далеко не всегда возвращаясь к посту).

Минус: времязатратность

На качественный пост-карусель необходимо потратить намного больше времени, чем на одиночный пост (важно продумать, какой будет обложка, основная часть, как правильно распределить всю информацию, чтобы не перегрузить пост, как визуализировать информацию, а также придумать работающий призыв/интерактив в конце).

Структура карусели

Несмотря на то, что в карусели можно делать до 10 слайдов, здесь главное качество, а не количество. Наша задача — удержать пользователя и сделать всё, чтобы он досмотрел карусель до конца.

Каждый слайд должен нести смысловую нагрузку и выполнять свою функцию. Если нечем удержать аудиторию все 10 слайдов, то лучше сократить их до оптимального количества.

А чтобы карусель сработала, у неё должна быть структура:

1) обложка (первый слайд);

2) вступительная часть (второй слайд);

3) основная часть (3–8 слайд);

4) заключение (предпоследний слайд);

5) призыв/интерактив (последний слайд);

6) плюс описание и первый комментарий.

Ниже мы подробно рассмотрим каждую часть и разберёмся, какой же должна быть карусель, чтобы она смогла привлечь внимание пользователя, задержать его на посте и получить высокий охват.

Обложка и дизайн карусели

Обложка поста — первое, что видит подписчик, а первое впечатление играет важную роль.

Что делает качественная обложка:

  • интригует;

  • привлекает внимание в ленте;

  • заставляет посмотреть карусель полностью;

  • объясняет, о чём пост;

  • показывает важность материала;

  • помогает сориентироваться на странице аккаунта (понять, о чём вообще аккаунт и найти пост, который заинтересовал);

  • способствует созданию гармоничной ленты аккаунта (если придерживаться одного стиля, подбирать подходящие цвета и шрифты и формы).

В обложке, как и в карусели в целом, важна визуальная составляющая.

Дизайн не должен забирать на себя всё внимание (материал поста можно с лёгкостью прочитать и рассмотреть, и никакие стрелки и цветочки не бросаются в глаза первыми).

Текст остаётся читабельным. Чтобы его изучить, не нужно напрягать глаза (здесь имеют значение шрифты, подбор цветов, плашки, элементы на фоне и много другое).

Дополнительные изображения несут определённый смысл и не размещаются в посте просто для галочки.

Лучше использовать формат 4:5, чтобы занимать больше места в ленте, и у конкурентов не осталось ни единого шанса.

какой же должна быть карусель, чтобы она смогла привлечь внимание пользователя, задержать его на посте и получить высокий охват.

Чтобы заинтересовать пользователя, важно использовать интригующие заголовки и призывы.

Добавлять стрелки и указатели, чтобы намекнуть листать дальше (даже фон карусели может быть сплошной стрелкой).

Чтобы привлечь внимание, можно использовать яркие и контрастные цвета.

А также анимировать элементы, текст или всё сразу.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Как сделать карусель, которая понравится и твоей аудитории, и алгоритму Instagram? 😲 ⠀ 👀 используй формат 4:5, так ты будешь привлекать больше внимания в ленте пользователей ⠀ 👀 делай интригующие заголовки (тогда точно захочется посмотреть, что же там дальше в карусели) ⠀ 👀 используй стрелки и указатели (они без лишних слов показывают пользователю, что нужно сделать) ⠀ 👀 помни: одна мысль – один слайд (не пиши полотно текста на каждом слайде, структурируй информацию и сокращай длинные предложения) ⠀ 👀 делай элементы непрерывными (это когда часть элемента начинается на одном слайде и заканчивается на другом) ⠀ P.S. Если хочешь инструкцию по созданию непрерывных каруселей, пиши в комментарии 😉 ⠀ А сейчас давай попробуем оценим последний пост друг друга? Что нужно сделать: поставить лайк, написать в комментариях "хочу оценку" и оценить пост предыдущего комментатора ❤

Публикация от Блог про SMM в Instagram (@kukuruza_blog)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

@kyivstar.official - наш ключевой партнёр с 2019 года. Про нашу любовь к нему можно говорить вечность (как и про наши с ним работы 🥰). В этом кейсе нашей главной задачей было рассказать как можно большему кол-ву аудитории об акции "Безлімітний 4G до свят". По нашим результатам (17+ млн просмотров) видно - мы справились. Не забудь поставить ❤️, если согласен, а если у тебя появились вопросы, задавай, не стесняйся 👇

Публикация от OMG Agency (@omg__agency)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Новая цена на TARGET HERO🔥 Для первых 5 студентов - скидка💔 ⠀ ▪️Стоимость курса без скидки - 5950 грн. ▪️Стоимость для первых пяти человек - 4150 грн. ⠀ ⏱Акция действует 24 часа. ⠀ Мы проверили, в среднем за один день - 9 новых вакансий "таргетолог" на одном из популярных сайтов по поиску работы. Это лучшее доказательство, что настройка рекламы - важный и неотъемлемый этап для продвижения бизнеса☝️ ⠀ 👉 Можно обучиться таргету на наших курсах и настраивать РК для заказчиков. Стать тем самым профи, который одновременно коворкает в любимых заведениях и зарабатывает👌 ⠀ 👉 Или перевоплотиться в superhero по настройке рекламы для своего же проекта. Сэкономить на специалисте и полностью отвечать за результат кампании. ⠀ 🚀 Наша программа обучения будет понятна даже тем, кто никогда не сталкивался с Business Manager: ⠀ ✔️ кто такой таргетолог и чем он занимается; ✔️ с чего начать работу над проектом; ✔️ как создается трафик-стратегия и бриф для клиента; ✔️ пошаговые инструкции настройки рекламы в Ads Manager; ✔️ аналитика: что должно быть в отчете. ⠀ После курса TARGET HERO ты не будешь бояться первой встречи с заказчиком. Сможешь быстро и четко отвечать на его вопросы, а в конечном итоге - оправдаешь затраты на рекламу продажами💪 ⠀ ‼️ Мы не отпустим тебя в мир соцсетей и маркетинга без полезных чек-листов для работы. У тебя будет супергеройский пак по таргету, с которым легко вести проект на любую тему😉 ⠀ Ставь + в комментариях, чтобы получить промокод на курс TARGET HERO.

Публикация от ОНЛАЙН-ШКОЛА INSTAGRAM СПЕЦОВ (@we.smm.school)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

До взлета цены на TARGET HERO осталось 48 часа🔥🚀 ⠀ Это ПОСЛЕДНИЙ ШАНС забрать одно из пяти мест за 2900 грн💔 Больше такой возможности не будет🙅‍♂️ ⠀ TARGET HERO может стать твоим счастливым билетом в digital-мир. Идеальное начало карьеры, если ты далёк от SMM-сферы, но очень хочешь в неё попасть. ⠀ ❌ Тебе не придется изучать сложные языки программирования. Достаточно разбираться в настройках Business Manager😌 Этому и научим тебя на курсе TARGET HERO☝️ ⠀ ✔️Мы построили свою программу на опыте таргетологов-практиков. Расскажем, с чего стоит начать работу с клиентом, как анализировать проекты, и что нужно сделать перед запуском рекламы. ⠀ ✔️Сможешь настраивать таргет для аккаунта любой тематики: одежда, косметика, бары, рестораны, клиники, путешествия. ⠀ Пиши "нужен курс" в комментариях, чтобы успеть забрать TARGET HERO по старой цене💪

Публикация от ОНЛАЙН-ШКОЛА INSTAGRAM СПЕЦОВ (@we.smm.school)

Чтобы пользователь досмотрел карусель до конца, можно делать элементы непрерывными, чтобы они переходили с одного слайда на другой.

Вступительная часть

Первый слайд после обложки — как вступление в школьном сочинении. Мы даём «прикормку», которая должна настроить читателя на тему и затянуть дальше. Важно ответить подписчику на вопрос: зачем ему читать дальше.

Только после объяснения «зачем», можно приступать к инструкции «как». Ли Лефевер в книге «Искусство Объяснять» очень удачно проиллюстрировал этот принцип.

Вот как реализовать это в каруселях.

Как мотивировать читать дальше в каруселях

Можно обойтись всего одним интригующим предложением. Так мы подогреваем интерес аудитории, увеличиваем время, которое пользователь проведёт на посте и добавляем ценности своей информации. Например:

Как мотивировать читать дальше в каруселях

Мотивировать можно разными способами:

  • показать пользу, которую человек получит, если овладеет материалом;

  • показать ценность материала. В книге Мартина Линдстрома описанием такой ценности выступает фраза «Бюджет исследований, положенных в основу этой книги, составил более $7 000 000».

Риск, что человек не дочитает пост до конца, существует не только на первом и втором слайдах. Поэтому нужно сделать всё для того, чтобы пользователь вовлечённо листал каждый слайд карусели. Дальше расскажем, как это сделать.

Основная часть

Как и в структуре школьного сочинения, в основной части важны тезисы и аргументы. Не нужно писать полотно текста на каждом слайде основной части. Структурируйте информацию и сокращайте длинные предложения. Помним: одна мысль — один слайд.

Интриговать и мотивировать круто. Но если тезисы и примеры откровенная лажа, то на этом всё взаимодействие пользователя с постом закончится.

Тезис должен быть чётким, хлёстким и понятным. Желательно уместить его в одно предложение.

чтобы пользователь вовлечённо листал каждый слайд карусели

Если информации в тезисе больше, чем на 1–2 предложения, нужно структурировать.

чтобы пользователь вовлечённо листал каждый слайд карусели

Любому человеку тяжело воспринимать сухую теорию. Когда ему рассказывают о чём-то, чего он не видит или не представляет, он теряет интерес.

С другой стороны без теории невозможно почти ничего объяснить. Поэтому не забываем добавлять примеры и подтверждаем их теорией.

Пример может занимать больше места, чем сам тезис — в зависимости от того, что важнее в данном случае. Если речь идёт о том, какие фотографии больше лайкают, то и акцент нужно делать на фотографиях.

какие фотографии больше лайкают - посты-карусели

Примеры могут быть не только в виде изображений. В таком случае любой текстовый пример важно оформить так, чтобы он отличался от тезиса (другой шрифт, плашка).

какие фотографии больше лайкают - посты-карусели

Заключение

Не нужно резко обрывать карусель. Важно плавно перейти к интерактиву и сделать краткий вывод. Это структурирует всю информацию и покажет читателю всё то самое важное, что нужно перечитать и запомнить.

Обычно интерактивы и призывы используют именно в конце карусели. Почему так?

Логичнее всего делать интерактивы и призывы именно в конце карусели на последнем слайде (чтобы лишний раз не отвлекать пользователя). А также дублировать их в описании или комментарии (об этом будет более детально чуть ниже).

Интерактивы

Интерактивы обычно используют для повышения количества комментариев и обсуждаемости поста (есть также интерактивы, ориентированные на лайки и другие показатели, но о них мы поговорим в другой раз).

Лучше всего работают интерактивы на взаимодействие комментаторов друг с другом. Для сравнения:

Заставь посмотреть сториз одним предложением

В первом случае человек напишет комментарий и пойдёт дальше. Во втором случае человек оставит комментарий, а другие пользователи будут ему отвечать (тем самым мы создаем место для дискуссии и повышаем количество времени, которое пользователи проведут на посте.

Интерактивы на взаимодействие комментаторов друг с другом лучше влияют на статистику. Вот три причины.

  1. Интерактивы задерживают человека на посте (на дискуссию обычно нужно потратить больше времени, чем на одиночный комментарий). А время на посте = глубина взаимодействия с постом= охват (об этом мы писали тут.

  2. Интерактивы приносят намного больше комментариев (чем больше ответов, тем больше комментариев).

  3. Интерактивы больше заинтересовывают (особенно при правильной формулировке). Оставив такой комментарий человек может получить фидбек, оценку, качественную критику, взгляд со стороны, просто прорекламировать себя. А это дополнительная польза, которую редко можно получить в комментариях.

Ещё несколько примеров таких интерактивов.

Примеры вовлекающих интерактивах в Инстаграме

Можно немного схитрить и задержать пользователя на посте ещё дольше: сделать интерактив на возвращение, используя пасхалки на предыдущих слайдах. Это могут быть элементы, которые нужно почитать, опечатки, которые нужно найти, буквы, из которых нужно составить слово или просто спрятанные смайлы. Пример такого интерактива в конце этого поста:

Примеры вовлекающих интерактивах в Инстаграме - пасхалки

Если сложно придумать интересный интерактив, то можно просто в конце карусели задать вопрос по теме поста и пообщаться с аудиторией в комментариях.

Призывы

Призыв — это просьба/напоминание, которые обычно используют для повышения показателей вовлеченности. Призывы работают на любой из показателей: лайки, сохранения, репосты, включение уведомлений. Как и интерактивы, их лучше всего добавлять в конце карусели.

Не нужно ограничиваться одними и теми же формулировками. Это вызывает эффект «баннерной слепоты». Подписчики просто перестанут обращать внимание на одни и те же призывы в конце каждой карусели — эффективность будет нулевая. Используйте разные интересные CTA. Вот пара идей.

Лайки: «Нажми дважды на сердечко, чтобы сделать мне приятно», «Оставь свой лайк, если тебе понравился пост».

Сохранения: «Сохрани, чтобы не потерять», «Сохрани, чтобы не забыть», «Сохрани, чтобы вернуться», «Сохрани на потом».

Репосты: «Поделись с другом», «Расскажи другу», «Отправь другу, если он...».

Уведомления: «Не забудь включить уведомления», «Включи уведомления о публикациях, чтобы не пропустить следующий пост».

Вместо словесных призывов (или вместе с ними), можно использовать статичные и анимированные иконки в конце карусели (лучше размещать их там, где они предусмотрены интерфейсом Instagram), чтобы напомнить подписчикам, что можно: поставить лайк (1), написать комментарий (2), отправить кому-то пост (3), сохранить его (4) или включить уведомления о новых публикациях (5).

Примеры призывов в Инстаграме

Описание

НЕ оставляем его пустым.

Использовать описание к посту очень важно, потому что алгоритму не столь важен визуал — он ориентируется на сочетания слов в постах. Об этом ещё в прошлом году написали в официальном блоге Instagram.

Например, если в постах встречаются слова «фитнес» и «тренировки», аккаунт показывается аудитории, которая интересуется подобными темами. А если в аккаунте один пост на тему психологии, другой о кулинарии, а третий о собаках — попасть в Рекомендации будет намного сложнее (потому что алгоритм принимает решение на уровне целого аккаунта, а не отдельных постов).

Кстати, чтобы обозначить темы аккаунта для алгоритма (и попасть в Рекомендации), можно использовать альтернативный текст, который добавляется вручную для слабовидящих пользователей (он будет озвучен при просмотре ленты).

Зачем заполнять описание в постах Инстаграм

НЕ дублируем всю информацию из карусели в описании.

В таком случае его никто не будет дочитывать. А в скором времени подписчики перестанут его даже открывать (а зачем, если там всегда одно и то же).

Выделяем главную информацию из контента карусели и дополняем своими рассуждениями. Дополнить будет достаточно легко, если до этого мы сокращали информацию для карусели (чтобы слайды не были перегружены). Так вот сейчас самое время использовать дополнительную интересную информацию.

Не забываем напомнить об интерактиве в конце описания (именно в конце — здесь принцип такой же, как и внутри карусели). Но не дублируем дословно — лучше написать немного другими словами, чтобы это не выглядело «копипастно» и неестественно.

Кстати, можно добавить интерактив не только в описание, но и в первый комментарий под постом. Это отличный способ повысить эффективность интерактива.

Если добавить интерактив в конце карусели/описания, его увидит только тот, кто дочитал карусель или нажал кнопку «Ещё» и дочитал описание до конца (это много действий, правда же?).

В случае с первым комментарием интерактив будет сразу под постом, поэтому сможет привлечь внимание в ленте. При правильной формулировке — замотивирует прочитать пост. И сработает на увеличение числа комментариев.

Можно использовать первый комментарий не только как место для интерактива, но и как дополнительную точку касания: дать там важную информацию, заинтересовать прочитать описание, долистать карусель до конца.

Самое главное в карусели — привлечь внимание в ленте, вовлечь пользователя и сделать так, чтобы он провёл на посте как можно больше времени. Используйте советы и инструменты для создания качественного поста-карусели и получайте высокие показатели вовлечения и охват.

Уверены — у вас всё получится!

Материал подготовлен командой @kukuruza_blog.

Источник фото на тизере: Pineapple Supply Co. on Unsplash


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: