Luxoft Training
27 мая 2014, 14:45
6

Отчет SocialBakers: какая реклама эффективнее в Facebook

Около 92% маркетологов сообщают, что они используют Facebook для размещения рекламы. Как они это делают и как это работает? Cossa.ru публикует полный отчет SocialBakers об эффективности рекламы в Facebook.

Facebook — эффективная платформа, но до сих пор есть те, кто сомневается в ее полезности для брендов. И хотя многие публикации в СМИ фокусируют внимание на том, что органический рост подписчиков бренда уходит в сторону проплаченного, большинство брендов все же находят, что реклама Facebook эффективна и генерирует долгосрочные ROI.

SocialBakers опубликовал отчет работы рекламы в Facebook со второго квартала 2013 г. по первый квартал 2014 г.. Данные были взяты с апреля 2013 г. по март 2013 г.. Всего было проанализировано 2 тыс. аккаунтов и агрегированы их показатели (реакция, время, клики) по типам рекламы, месту и региону.

Кроме того, были проанализированы KPI:

  • CTR (click-through-rate) — если показатель равен 1%, это значит, что 1% из всех, кто видел рекламу, кликнул на нее;
  • СPС (cost-per-click);
  • СPM (cost-per-impression).

Какое место на странице в Facebook лучше для рекламы?

Определение места для рекламы является важным фактором, влияющим на ее эффективность. Некоторые типы рекламы хорошо работают по сети — такие, как объявления в News Feed, — в то время как другие эффективнее за счет контента, который они распространяют. Есть шесть разных мест, где рекламодатель может разместить свои объявления:

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

  • Весь Facebook (создаются вариации для каждого типа рекламного места);
  • News Feed (Desktop и Mobile);
  • News Feed (Mobile);
  • Desktop (News Feed Desktop и Right-Hand Side);
  • News Feed (Desktop);
  • Right-Hand Side.

Следующий график показывает CTR для каждого их этих вариантов рекламных мест. Как видим, News Feed (Desktop и Mobile) и News Feed (Mobile) наиболее эффективны, при этом их показатели увеличились в течение 2013 года.


А этот график показывает, как рекламодатели скорректировали свои расходы в отношении этих типов рекламных мест, основываясь на предыдущей статистике. Обратите внимание на категорию All Facebook. Видно, что после третьего квартала рекламодатели снизили затраты на рекламу в этой категории — кто-то в пользу News Feed (Desktop и Mobile), кто-то — News Feed (Mobile).

Какой тип рекламы эффективнее?

SocialBakers изучил 7 типов рекламы на Facebook:

  • App Ads
  • Event Eds
  • Mobile App Install Ads
  • Sponsored Stories
  • Page Like Ads
  • Page Like Sponsored Stories
  • Page post Sponsored Stories

Посмотрим CTR для каждой из этих категорий. На графике мы видим, что эффективность Mobile App Install Ads сильно упала за 2013 году, но все еще выше, чем у остальных. К началу 2014 года самые высокие показатели показывает Page post Sponsored Stories.


Рекламодатели отреагировали на статистику соответствующим образом: расходы на Page Post Sponsored Stories увеличились по сравнению с четвертым кварталом 2013 года.

Для какой индустрии реклама в Facebook эффективнее?

Здесь всего десять категорий: телеком, электроника, ретейл (food), e-commerce, автомобили, FMCG (food), финансы, алкоголь, авиа, мода. CTR для этих отраслей выглядит следующим образом:

Во-первых, для всех из них показатель увеличивается в течение 2013 г.. Однако к началу 2014 г. выдаются лишь 4 индустрии из 10. Е-commerce, ретейл (еда), мода и электроника показывают наивысшие CTR за период исследования. Заметьте, что значительно выросли категории мода и электроника.

При этом расходы рекламодателей не коррелируют с данными показателями. Телеком по-прежнему старается, ровно как и остальные аутсайдеры, — FMCG Food, финансы, алкоголь. Последние не увеличили CTR даже к 2014 г..


Однако картина CPC и CPM выглядит по-другому. В частности, в третьем квартале 2013 года надежды подавала отрасль электроники, но к 2014 году показатель CPC сильно упал до уровня остальных. Ведущие индустрии по CTR нисколько не отличатся от других по CPC. Лидером к 2014 г. стал телеком.


Высокий CPM у индустрии моды, хотя и нестабильно. После падения в четвертом квартале 2013 г. отрасль вышла в лидеры уже в следующем квартале (2014 г.).

Ключевые находки

  • Реклама в News Feed имеет самый высокий CTR. Соответственно, доля затрат на этот тип рекламы оказалась самой высокой.
  • Page Post Sponsored Stories является ведущим типом рекламы в значительной степени из-за присутствия в News Feed.
  • Такие отрасли, как электроника, ретейл и е-commerce, потенциально конкурентоспособны по показателям эффективности их рекламы в Facebook.


Ссылка по теме: Реклама на Facebook: стратегия на миллион

Не пропустите!

5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook
Облачное хранилище — всего 1 рубль за ГБ в месяц!
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Почему стоит работать с микроблогерами, а не миллионниками
Кейс. Как мы продавали сумки оптом в Facebook и Instagram
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
Как снизить стоимость заявки в 2,5 раза с помощью сквозной аналитики и GDS на примере школы обу...
40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании
Как бренды используют IGTV от Instagram: смотрим первые примеры
Ссылки в Instagram: где ставить, куда вести, что рекламировать
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков

Комментарии:

- 0 +
Fiodor Gheorghienco #
30.05.2014 19:34
судя по этому исследованию Фейсбук собирается отказаться от солидной доли прибыли, отменив рекламу Sponsored Stories...
А как выглядит Page Post Sponsored Stories можно скрин?
- 0 +
Anton Morozov #
04.06.2014 23:26
киньте источник, чет потерялся на их сайте
может это глупо, но корректно ли сравнивать данные по тому же CTR разных рекламодателей, если настройки таргетингов так же отличаются? можно купить 100 кликов и получить CTR 2%, а можно купить 10 000 кликов и иметь CTR 0,1%. Это совершенно непоказательно.
- 0 +
Ivan Makhortov #
07.07.2014 17:27
А CPC и CPM в $?
- 0 +
AdvertaЙzer #
15.07.2014 16:21
Как-то не вызывает доверия, что в одних графиках присутствует 1 кв. 2013г., а в других нет (как будто не хотели что-то показывать)...
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой