Как не получить штраф за кнопку Buy now: появился ИИ-сканер англицизмов для бизнеса

Вместо ручной вычитки десятка страниц бизнес теперь может использовать ИИ-агентов для поиска запрещенных англицизмов. Сервис «Проверка локализации» бесплатно находит иностранные слова не только в рекламе, но и в «слепых зонах», про которые компании обычно забывают. Инструмент разработали диджитал-агентство Бот.рф и пиар-агентство From Scratch.

Главная ловушка нового закона об англицизмах — в его масштабности: коммерческий смысл распределен по десяткам точек контакта, а значит, контроль должен быть непрерывным. Любая новая кнопка «Checkout», раздел FAQ или репост отзыва клиента могут стать поводом для претензий со стороны регуляторов. Под угрозой штрафов находятся около 6,2 млн сайтов в зоне.ru.

Как работает сервис

1. Сначала пользователь вводит адрес сайта, после чего система ищет ИНН владельца в открытых разделах — например, в оферте, реквизитах или подвале страницы.

2. Затем сервис проверяет данные по реестрам Роспатента и автоматически исключает из зоны риска те элементы, которые являются частью официально зарегистрированных товарных знаков.

3. После этого сервис анализирует сам сайт: не только тексты, но и отрендеренный HTML-код. То есть фактически он смотрит на интерфейс так, как его видит пользователь: вместе с кнопками, баннерами, всплывающими окнами и другими динамическими элементами.

Следующий этап — проверка тремя независимыми ИИ-агентами.

1. Первый агент проверяет доступность и понятность интерфейса для пользователя.

2. Второй агент анализирует маркетинговые и рекламные элементы: слоганы, акценты, промоформулировки и другие конструкции, задача которых — привлечение внимания.

3. Третий агент проверяет юридические и сервисные блоки: правила, описания услуг, пользовательские сценарии, договорные и околодоговорные тексты. На выходе сервис формирует структурированный отчет.

Отчёт подсвечивает фрагменты с англицизмами, объясняет, почему они попали в зону внимания, оценивает потенциальные риски и даёт рекомендации по исправлению.

По сути, «Проверка локализации» — это инструмент первичной самодиагностики для бизнеса. По опыту разработчиков, автоматизация такой рутины экономит бизнесу около 30 человеко-часов в месяц — что в среднем около 50 тысяч рублей для бизнеса. Также сервис экономит около 10 тысяч рублей на юридической проверке.

Потенциальная аудитория сервиса — малый и средний бизнес, ecommerce, агентства, маркетинговые и продуктовые команды. А также все компании, которым важно быстро проверить свои цифровые активы перед рекламной кампанией, обновлением сайта или ребрендингом.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa