28 января 2016, 17:50
89524
19

Размещение рекламы в пабликах-миллионниках во «ВКонтакте»

Команда Sociate изучила среднюю стоимость публикаций и эффективность размещений в пабликах-миллионниках в рамках крупных рекламных кампаний.

Размещение рекламы в пабликах-миллионниках во «ВКонтакте»

В выборку попали площадки, имеющие более одного миллиона подписчиков (на начало декабря 2015 года) и с охватом одного рекламного объявления не менее 100 тысяч человек.

Статистика площадок-миллионников

Тематики «Юмор» и «Развлечения» — лидеры по количеству групп. Кроме того, на этих площадках размещается больше всего рекламных публикаций. Эти паблики универсальны и реализуют важную функцию социальных сетей — развлечение, поэтому пользуются популярностью у пользователей.

Цена размещения в пабликах-миллионниках на момент исследования варьируется от 350 до 80 000 рублей. При этом высокая цена — не всегда гарантия получения широкого и качественного охвата аудитории. При выборе площадки обращайте внимание на охват рекламного поста и СРМ, смотрите на качество контента и социально-демографические характеристики подписчиков.

Стоимость размещения в миллионниках в 14 раз превышает среднюю стоимость размещения по всем площадкам биржи. В зависимости от целей рекламной кампании, можно выбрать подходящую стратегию: получить мгновенный широкий охват за большие деньги или точечное воздействие на узкие целевые группы за меньшую сумму. Разумеется, в одной кампании можно применять обе стратегии.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Статистика площадок с охватом рекламы более 100 тысяч

Теперь рассмотрим сообщества-миллионники, где охват рекламы превышает 100 000 просмотров. Именно такие площадки вызывают наибольший интерес рекламодателей.

Что предпочитают рекламировать на исследуемых площадках?

На рынке много компаний и популярные площадки в день получают большое количество предложений о сотрудничестве. Если в выбранных пабликах уже присутствует реклама конкурентов, это не повод отказываться от размещения. Здоровая конкуренция необходима для развития любой отрасли. В этом случае проанализируйте посты с похожими предложениями и продумайте собственную стратегию размещения. Сделайте рекламный пост выгодно отличающимся от других, но при этом органично вписывающимся в контент выбранной площадки.

Окупаются ли затраты на рекламу в сообществах-миллионниках?

Приведем примеры постов, размещенных в миллиониках. Эти рекламные публикации набрали неплохие показатели.

Реклама в тематике «Юмор», развлекательный паблик с шутками и мемами:

1803 лайка, 63 репоста (за 24 часа)
Вовлеченность (формула расчета: лайки + 2 * Комментарии + 3 * репосты / общий охват * 100) = 1,64
Цена размещения: 3965 рублей
Полный охват: 121347 человек
Охват подписчиков группы: 115403 человек
Полный СРМ: 33 рубля
СРМ по подписчикам: 34 рубля

Реклама в тематике «Культура и искусство», паблик о рекламе:

717 лайков, 60 репостов (за 24 часа)
Вовлеченность (формула расчета: лайки + 2 * Комментарии + 3 * репосты / общий охват * 100) = 0,82
Полный охват: 109381 человек
Охват подписчиков группы: 104675 человек
Клики по ссылкам: 463

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой