Сквозь баннерную слепоту: как спецпроекты помогают достучаться до аудитории

25 апреля 2024, 12:58
0

Сквозь баннерную слепоту: как спецпроекты помогают достучаться до аудитории

Как придумать классный инфоповод?
Сквозь баннерную слепоту: как спецпроекты помогают достучаться до аудитории

В эпоху постоянного потока информации традиционные методы привлечения внимания аудитории оказываются все менее эффективными. Баннерная слепота становится преградой для успешной коммуникации между брендами и их потенциальными клиентами. В этой статье мы рассмотрим, как придумать классный инфоповод и превратить его в спецпроект, расскажем, какие виды спецпроектов существуют и как воплощать их в жизнь. 

Зачем нужны спецпроекты?

Современный человек ежедневно потребляет огромное количество информации: мы читаем новости, смотрим ютуб-шоу за завтраком и сериалы перед сном, слушаем подкасты в дороге, бесконечно листаем соцсети и общаемся в мессенджерах и делаем еще много всего, что занимает наше внимание. Согласно исследованиям, в развитых странах на взрослого человека приходится до нескольких десятков гигабайт информации в день: например, по данным американских социологов, средний житель США потребляет 36 гигабайт информации за 12 часов — и это только в нерабочее время. Другие исследователи определили, что сознание человека усваивает максимум 120 бит информации в секунду. Разговор с одним собеседником требует 60 бит внимания в секунду — это значит, что человек, взаимодействующий с двумя собеседниками, находится на пределе своих возможностей.

В таких условиях внимание человека становится одним из ценнейших ресурсов. Эту идею подтверждает нейробиолог Дэниель Левитин, автор книги «Организованныи ум: мышление в век информационнои перегрузки», который считает ограниченную способность человеческого мозга к концентрации — главнои проблемои современного общества.

Привлекать внимание людей становится все сложнее. Для маркетологов и пиарщиков это значит, что им необходимо лавировать между классическими способами продвижения и креативными рекламными кампаниями. Классический PR, включающий в себя освещение новостей бренда, комментарии в СМИ, выступления экспертов и другие подобные инструменты — это необходимая база. Креативный PR — это то, что все будут обсуждать, чем будут делиться, это события, которые получают вирусный потенциал и становятся ярким инфоповодом. Пример такого креатив — реклама Канье Уэста на Супербоуле.

Традиционные способы продвижения могут быть менее эффективными, чем более оригинальные и интегрированные подходы к продвижению брендов, продуктов или услуг. И тут на помощь приходят креативные решения для создания инфоповодов, а именно — спецпроекты.

Как придумать классный инфоповод?

Несколько креативных идей для инфоповодов, которые можно использовать для привлечения внимания к бренду или продукту.

  • сделать online-спецпроект (игра, тест, лонгрид и т. п)

  • создать новый продукт

  • провести исследование

  • сделать мерч
  • организовать коллаборацию

  • опубликовать необычную вакансию

  • придумать премию или составить рейтинг

  • изменить название

  • устроить эксперимент

  • создать оффлайн-инсталляцию

  • поставить рекорд

  • рассказать о проектах и событиях в рамках ESG-концепции

  • зарегистрировать новый праздник

От инфоповода — к спецпроекту

Понятие «спецпроект» и «инфоповод» очень похожи. Разница в том, что спецпроект — это инструмент для создания или обыгрывания инфоповода. Спецпроекты популярны, потому что не требуют больших вложений, они понятны и интересны аудитории, если в их основе лежит действительно классная и оригинальная идея.

Можно ли обойтись без спецпроектов? Да, но они повышают шансы привлечь внимание к бренду и запомниться у аудитории. Придумывая идею, отталкивайтесь от вашего бюджета и приоритетных задач, желаемого образа бренда. И важно помнить, что спецпроекты — точно не первая необходимость в пиаре, это в большей степени имиджевая история.

Виды онлайн-спецпроектов

  • Тест
    Пользователь отвечает на ряд вопросов или выполняет определенные задания для получения персонализированных результатов. Тематика тестов может быть разнообразной: от самопознания и личностных характеристик до знания продуктов или услуг бренда. Тесты обычно привлекают внимание пользователей своей интерактивностью и возможностью получить персонализированную обратную связь.

  • Игра
    Развлекательный контент, механика и структура которого может варьироваться в зависимости от целей и аудитории проекта.
  • Лонгрид
    Длинную, глубокая и детальная статья или рассказ на определенную тему. Этот вид спецпроектов часто используется для представления комплексной информации, исследований, расследований или интервью, требующих более подробного изучения. Лонгриды позволяют более глубоко погрузиться в тему и углубить понимание читателя.
  • Рандомайзер/прогноз

    Интерактивные инструменты, которые предлагают пользователям случайно сгенерированные или прописанные заранее результаты на основе определенных данных или алгоритмов. Это могут быть случайные советы, предсказания, гороскопы и так далее.

  • Нечто красивое, но не поддающееся описанию
    Спецпроекты, которые производят вау-эффект за счет своего визуала или необычного формата. Часто это что-то на стыке медиа и искусства.

5 шагов, чтобы создать спецпроект

1. В любом направлении маркетинга все решает целевая аудитория, она — наше все. Поэтому первый шаг — это вспомнить, кто наша ЦА, подумать, какие у нее проблемы, интересы и запросы, посмотреть на контекст.

2. Мозговой штурм: накидываем идеи самыми разными способами.

3. Сверяемся с ресурсами и выбираем лучшую идею, соответствующую нашим критериями. Обычно главные критерии — это бюджет, временные затраты, охватный потенциал.

4. Максимально нативно интегрируем в спецпроет свой бренд. Если хотите, чтобы об этом рассказывали бесплатно, то меньшее количество упоминаний повышает шанс восприятия, что вы создали что-то исходя из пользы или боли, а не личной выгоды.

5. Продаем идею руководству. Для этого грамотно ее упаковываем: делаем презентацию и указываем то, что будет важно шефу, показываем выгоду (например: нашли такого исполнителя, но есть и дороже).

А если спецпроект не зашел?

Ничего страшного. Любая маркетинговая активность — это не гарантия успеха, а тестирование разных гипотез.

Если ты хочешь научиться придумывать креативные спецпроекты, о которых будет говорить весь рынок записывайся на курс «Креативный PR: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание». Наши преподаватели — топовые специалисты индустрии — поделятся проверенными инструментами и PR-технологиями, которые позволяют привлечь внимание к бренду. Курс построен на практических заданиях, результаты которых ты сможешь добавить в портфолио, чтобы найти работу мечты.

Ответить?
Введите капчу