Как придумать идею, если вы не Огилви?

Так работает мысль рекламиста в XXI веке

Это крайне неэффективно. Огромные интеллектуальные и временные ресурсы бизнеса тратятся практически впустую. Рассмотрим один из хороших приемов, возмутительно простой и гениальный.

Хотите защитить себя в цифровой среде, используя всего один сервис?

Подключайте МТС Membrana — комплексное решение для цифровой безопасности.

Membrana это:

• Приватность в сети: контроль цифрового следа, мониторинг утечек, дополнительные номера и почты для защиты личных данных;
• Удобство голосового общения: умная фильтрация и управление входящими;
• Дополнительные возможности: доступ к зарубежным сайтам и оплата иностранных сервисов; блокировка рекламы.

Как всё работает и что говорят пользователи —

читайте здесь →

Реклама. ПАО «Мобильные ТелеСистемы». ИНН 7740000076. ERID: 2W5zFG3Vzzt

Разделяй и властвуй

Разделить на части то, что воспринимается как неразъединимое целое, — это весьма сильный креативный прием. Мы разделяем то, что обычно жестко связано друг с другом. Так же как в технике переход к гибкой системе часто дает ощутимые преимущества, в рекламе мы получаем возможность передать наше сообщение мощнее и ярче.

Хотя почему только в рекламе? Столкновения самолетов с птицами иногда приводят к тяжелым катастрофам. За долгие годы существования авиации люди придумывали самые разные способы отпугивания птиц от аэродромов: это и механические чучела, и распыление нафталина, и многое другое. Наилучшим и практически бесплатным решением проблемы оказалось громкое воспроизведение крика перепуганных птиц, записанное на магнитофонную пленку. Согласитесь, отделить птичий крик от птиц — решение необычное. И додумались до него не сразу, мешал сильный психологический барьер.

Ещё несколько примеров «разделения»:

Океаническая рыба столь велика, что потребовалось задействовать сразу две рекламные поверхности

Реклама ножей, которые безопасными уж никак не назовешь

Хотите смотреть фильмы без цензуры и купюр? Тогда подключайтесь к новому эротическому каналу

За месяц до выпуска на американский рынок четырехдверного джипа автопроизводитель подготовил партизанские наклейки, имитирующие ручки задней боковой двери. Наклейки размещались на двухдверных машинах, пока их владельцы отсутствовали. Разумеется, именно эти люди составляли ядро целевой аудитории, которая должна была заинтересоваться новинкой в первую очередь.

Наклейка имитирует ручку задней боковой двери джипа

Персональный анонс автоновинки — встречайте четырехдверный внедорожник!

Об остальных креативных подходах: предельном переходе, инверсии, приумножении, метафоре, намеренном нарушении симметрии, скрытых резервах и гиперболе, — читайте в книге.

Источник картинки на тизере: Depositphotos