SMM-агентство SMMashing Media
09 июля 2013, 15:40
1

Как не достать журналиста: 10 советов пиарщику

В предыдущей серии мы писали о том, «как достать журналиста» — внимательный читатель тогда понял, что антисоветы можно обернуть в свою пользу. Другие же обвиняли нас в излишней иронии. Для них мы подготовили серьезный текст, который включает в себя моменты, требующие  отдельного пояснения. 

1. Если вы работаете в крупной и важной для отрасли компании, можете дальше не читать. Скорее всего новости, которые вы присылаете и даже инфоповоды, которые создаете специально, будут иметь вес. Скорее всего, вокруг вас и так все время витают слухи и сообщения, так что главная задача — не наступление, а оборонение. Как защититься от журналиста — это отдельная тема, которую мы здесь не рассматриваем. Большинство же пиарщиков первыми приходят к журналистам и  стараются их заинтересовать.

2. Если вы хотите «подружиться» с нормальным журналистом, то маневров, на самом деле, не так уж много. Что бы вы ни делали, лучше всего работает факт, то есть реальная новость в компании. Если происходит что-то важное, вам не нужно никуда идти — журналист сам найдет вас. Останется только объяснить ему взгляд самой компании на событие.

3. Пиарщики, как и журналисты, это прежде всего — люди. Поэтому субъективного в них иногда даже больше, чем объективного. Например, комментарии они хотят давать представителям конкретных СМИ и считают, что на другие можно не обращать внимание. Это можно объяснить высокой загруженностью и пониманием, что когда уже получили комментарий «Ведомости», нет смысла реагировать на менее значимые издания. И все же стоит помнить — люди злопамятны и могут в будущем обернуть вашу неудачу в свою пользу.

4. Постарайтесь понять специфику каждого отдельного издания. Они все разные. Даже если вы создали отличный рекламный кейс и отправляете его в пять изданий о рекламе, не надо думать, что все кинутся публиковать его.

5. Эксклюзив никто не отменял. Когда у вас появляется этот самый рекламный кейс и вы наконец «заворачиваете» его в симпатичную статью, помните, что, даже если вы написали отличный текст, он может опубликоваться только в одном издании. Для других придется придумывать новые ходы.

6. Не забывайте приглашать всех журналистов на мероприятия. Они могут проигнорировать письмо или отказаться, но будут благодарны.

7. Пишите пресс-релизы (новости) сразу после события. Очень часто пресс-релизы рассылаются после того, как во всех СМИ уже появилась информация. Понятно, что зачастую их нужно согласовать с десятью инстанциями, но старайтесь делать все, что в ваших силах, чтобы ускорить этот процесс.

8. Постарайтесь встать на сторону журналиста. Лучшие пиарщики не просто так получаются из тех, кто раньше был на другой стороне. Подумайте, какой материал вы бы сами хотели прочитать в этом издании. И исходя из этого решите, что можете предложить. За ценные материалы журналист будет вам благодарен.

9. Узнавайте о процессах внутри компании. Часто, общаясь с пиарщиком, журналисту кажется, что это люди, оторванные от внутренней коммуникации. Старайтесь отвечать на вопрос настолько полно, насколько это возможно.

10. Реже, но лучше. Если ваш профиль не подходит изданию, вы не знаете, что ему предложить, не нужно этого делать. Притягивание за уши делает из вас навязчивого дурака, дождитесь момента.

Не пропустите!

Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
Рекламно-технологическая группа OTM: технологическая платформа, автоматизация, планирование закупок.
«Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт
Все знают, но никто не делает: 5 правил, которые ускорили работу команды на 13%
Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
От контакта к продаже: как работать с рекламой ВКонтакте для «Сбора заявок»
План обучения младшего дизайнера в IT-Agency
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
Как оценить эффективность рекламной кампании на радио
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения
Кровь, менструация и Каннские львы. Кейс на сложную тему из Украины

Комментарии:

- 0 +
Lapyk #
10.07.2013 13:36
Почти все правда
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой