Вчера в 15:56

Как сэкономить на рекламе в VK: выбираем между старым и новым кабинетом

Рассказываем, чем отличаются два кабинета, какие у них плюсы и минусы и когда каждый из них работает на максимум.

Алёна Мытенская, Smart Marketing

Старый vs. новый: что внутри?

Про визуальные отличия можно не спорить — интерфейс действительно разный, но это в основном вопрос привычки. Важно, что за внешними изменениями скрывается разная логика работы.

Старый кабинет после выбора цели сразу предлагает создавать объявления.

Никаких лишних ступеней: выбрали формат, добавили креатив, настроили таргетинг — и можно запускать.

Он даёт возможность быстро «выйти в эфир» даже с одной точечной рекламой на очень узкую аудиторию, без предупреждений и ограничений со стороны системы.

Новый кабинет построен по структуре «кампания → группа → объявление».
Все настройки выполняются последовательно, что помогает не запутаться, но при этом накладывает свои ограничения.

Например, реклама с микробюджетом или на слишком маленькую аудиторию может просто не пройти модерацию.

Зато этот формат удобен для масштабных запусков с большим количеством креативов и сегментов.

Как выбрать кабинет под задачу?

Опыт показывает: нет «лучшего» или «худшего» варианта, есть подходящий инструмент под конкретную цель.

Новый кабинет отлично подходит для широкой аудитории и кампаний, где важен охват:

реклама на узнаваемость бренда;
сбор заявок через лид-формы;
привлечение подписчиков в сообщество.

Старый кабинет незаменим, когда нужно бить точно в цель и работать с конкретными сегментами:

продвижение локальной офлайн-точки через геотаргетинг;
получение обращений в сообщения;
реклама личной страницы;
аккуратное увеличение числа подписчиков за счёт узкой аудитории.

Почему «старый» не значит «устаревший»

Многие рекламодатели считают, что раз появился новый интерфейс, старый скоро отключат. Но на практике он по-прежнему востребован, особенно когда речь идёт о ретаргете и быстрых перезапусках кампаний. Здесь можно сохранить аудиторию прямо в объявлении, а затем скопировать настройки и запустить новую рекламу, не тратя время на повторное заполнение параметров.

Ещё одно преимущество — наличие уникальных фильтров, которых нет в новом кабинете. Например, «родители детей от 1 до 3 лет» — находка для брендов детского питания, одежды и игрушек. Плюс, в старом интерфейсе весь процесс — от выбора формата до настройки таргета — происходит в одном окне, без постоянных переключений и лишних кликов.

Когда пора переходить на новый кабинет?

Новый интерфейс особенно удобен, если задачи связаны с:

Продвижением ОК или канала в Дзене:

Заявками, собираемыми через лид-формы (и при этом требуется снизить стоимость лида):

Запуском смарт-кампаний на подписку:

В таких случаях автоматизация и продуманная структура нового кабинета действительно играют на руку.

Типичные ошибки рекламодателей

Даже опытные таргетологи иногда допускают ошибки, которые быстро «съедают» бюджет.

Отсутствие ограничения дневного бюджета. Часто вместо недельного лимита случайно ставят дневной, и кампания тратит все деньги за сутки.

Не сохраняют аудитории. Это лишает возможности анализировать реакции пользователей и использовать собранные данные для следующих запусков.

Нет ограничения по времени показа. Реклама крутится ночью, когда отдел продаж спит, и заявки попросту теряются.

Автоматические стратегии и способы уберечь бюджет

И в старом, и в новом кабинете есть автоматические стратегии — система сама регулирует ставки и оптимизирует показы. На бумаге это звучит идеально: меньше ручной работы, больше времени на креатив. Но автоматизация — не панацея, ей нужен контроль. Автоматическая стратегия может давать отличные результаты, но только при регулярном контроле.

Если через три дня после старта бюджет тратится, а заявок нет, стоит остановить кампанию и перезапустить её с новыми настройками.

Здесь действует золотое правило: доверяй, но проверяй.