За год во ВКонтакте стало на 52% больше блогеров. Что с инфлюенс-маркетингом на площадке в 2025 году

Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025 года вынуждает бренды и блогеров уже сегодня плавно переходить в Telegram и VK. Обе площадки не похожи друг на друга, так как дают разные наборы инструментов для продвижения. В этой статье мы поговорим про ВКонтакте.

Есть ли в VK сегодня эффективные блогеры и какие плюсы и минусы площадки отмечают инфлюенсеры? Как найти блогеров, проверить их аудиторию и не слить бюджет? Руководители агентства WOWBlogger Дарья Мясина и Мария Проценко обсудили все вопросы с инфлюенсером и амбассадором Анастасией Летнее Утро.

ВКонтакте: что с площадкой в 2025 году

Площадка работает на российском рынке почти 20 лет. В десятых годах у ВК наблюдалась стагнация, связанная с уходом аудитории в другие социальные сети. Но последние несколько лет соцсеть снова развивается: всё больше инфлюенсеров ведут здесь блоги, а аудитория активнее переходит в ВК с других площадок, которые столкнулись с ограничениями.

Сейчас во ВКонтакте доступны все популярные форматы контента, которые есть на YouTube и в Instagram* (посты, клипы, видео, сторис.

Интересно, что Stories — самый эффективный формат в Instagram* — отлично показывает себя и в ВК. Но есть важное отличие: в Инстаграме* ставить кликабельную ссылку (например, на страницу товара) можно как раз только в Stories. В Reels и постах ставить её нельзя. А вот ВК позволяет размещать такие ссылки во всех форматах контента: в постах, клипах и сторис. Поэтому если цель рекламы в ВК — продажи, то вы можете использовать любые форматы.

Анастасия Летнее Утро, блогер, амбассадор

Есть ли у вас блог во «ВКонтакте» и как давно вы его ведёте?

Блог в ВК я создала в 2022 году, когда были введены ограничения по Instagram*. Группа у меня выросла быстро: 25 000 человек пришло туда сразу из Инстаграма*. Первое время блог в ВК я вела неактивно, и наполняла его в последнюю очередь, дублируя контент (посты и рилсы) из Instagram*. Я делала это для той аудитории, которая не могла по какой-то причине заходить в запрещённую сеть (чаще всего это более возрастные люди и аудитория из небольших городов).

Спустя два года я пришла в ВК и очень удивилась. Во-первых, за это время группа, которую я вела очень посредственно, выросла в два раза: с 25 до 50+ тысяч подписчиков. Во-вторых, когда я решила туда дублировать, кроме постов и рилсов, ещё и сторис, то оказалось, что даже при маленьких охватах в 5–10 тысяч они в ВК работают очень хорошо.

Например, при гораздо больших охватах в Instagram* кликов, переходов и продаж из сторис в ВК и Instagram* примерно одинаковое количество. Было очень приятно осознать, что мой любимый формат (сторис) в ВК тоже работает.

Есть ли сегодня блогеры во ВКонтакте

Сегодня точно можно сказать, что жизнь в VK есть давно. А с принятием нового закона о полном запрете рекламы в Instagram* всё больше блогеров будет создавать и активно развивать блоги в ВК. Если вкладывать в развитие блога в VK больше ресурсов, то на площадке станет сильно больше вовлечённой аудитории.

У блогеров, которые уже развивали страницы во ВКонтакте, уже есть хорошие охваты, высокая вовлечённость и лояльная аудитория, готовая смотреть рекламу и покупать по рекомендации инфлюенсера.

Запрет рекламы в Instagram* кардинально ничего не меняет. Хотя часть аудитории так и останется в нём, другая часть перейдёт на другие площадки: в Telegram, ВКонтакте, Дзен. Бренды тоже адаптируются: перестраивают стратегии, запускают каналы и чаты, развивают личные блоги в альтернативных соцсетях. Поэтому трафик и внимание пользователей просто перераспределяются, но никуда не исчезают.

По данным Brand Analytics, во ВКонтакте больше всего авторов в возрасте от 25 до 44 лет. Блогеров до 18 лет — всего 5%, а от 18 до 24 — 12%.

Источник: https://brandanalytics.ru/statistics/author/vk/202506

Influence-маркетинг во ВКонтакте и Telegram — в чём разница

Рассмотрим, как работает инфлюенс-маркетинг на этих площадках.

Telegram

Здесь нет умной ленты, как в ВК. Поэтому органического продвижения в Telegram нет. Но мессенджер идеально подходит для качественного взаимодействия с аудиторией.

В Telegram особенно востребованы нативные интеграции у инфлюенсеров в формате текстовых постов и «кружочков». Чуть менее популярны (по крайней мере пока) прямые эфиры с блогерами в каналах.

ВКонтакте

В VK, наоборот, алгоритмическая лента работает. Поэтому тут можно получить широкие охваты при помощи органики. Контент брендов и блогеров выходит за пределы сообществ и групп и может завируситься. Самые эффективные форматы интеграций в VK для подписчиков блогера: посевы, сторис и посты. На внешних пользователей хорошо работают клипы. Они могут охватить широкую аудиторию и даже стать виральными.

Telegram подходит для нативного и точечного взаимодействия с аудиторией, а ВКонтакте для масштабных кампаний с потенциалом вирусного охвата. Комбинация инструментов обеих платформ помогает брендам адаптировать стратегии под любые сегменты аудитории.

Минусы ВК для инфлюенсеров

Два момента, которые подметили блогеры, начавшие развивать блоги в VK:

Странности алгоритмов. В частности, это касается текстовых постов. Есть наблюдения, что посты с кликабельными ссылками, которые ведут на внешние ресурсы, вероятно пессимизируются самой площадкой. У таких постов охваты ниже, чем обычно.

Рекламные посты у блогеров, которые регулярно ведут блог во ВКонтакте, набирают значительно меньше охватов, даже при условии, что аудитория хорошо реагирует на интеграцию (лайкает, комментирует). Поэтому, если есть возможность не давать ссылку — не давайте. Вместо этого лучше написать артикул.

У VK Клипов подобной проблемы не замечено, хотя в них тоже можно размещать кликабельную ссылку. Также клипы дублируются на стену ВК, обеспечивая двойной охват. Кроме того, они могут завируситься.

Мало блогеров. Это и минус и плюс одновременно. Сейчас, пока не все блогеры успели перейти в ВК, вы ещё можете зайти на площадку и получить большие охваты, так как из-за недостатка контента алгоритмы показывают в ленте одни и те же клипы по несколько раз.

Как искать блогеров в ВК

Алгоритмы поиска блогеров для рекламы такие же, как и в других соцсетях. Их можно искать:

• через внутренний поиск ВК;

• по похожим сообществам;

• через подписчиков эффективных блогеров;

• через биржи блогеров.

Как понять, какой формат рекламы в ВК подходит вам

Прежде чем запускать рекламу у блогеров, важно понять, что работает, а что — нет. Без этого нельзя оценить эффективность рекламы. Один из самых простых способов — использовать отдельные UTM-ссылки для каждого формата: сторис, клипов и постов.

Во ВКонтакте у сторис есть встроенная статистика — вы сразу видите, сколько людей перешли по ссылке. А вот в клипах VK такой статистики пока нет. Поэтому, если вы размещаете рекламу через VK Клипы, обязательно добавляйте ссылку с UTM-меткой, чтобы потом отследить переходы.

Форматы рекламы во ВКонтакте во многом похожи на «инстаграмовские*». Главное отличие — в аудитории и в том, как устроена работа платформы. ВК ещё дорабатывает алгоритмы, чтобы показывать пользователям более релевантный и полезный контент. Instagram* уже давно выстроил систему и считается трендсеттером для других соцсетей.

Какая аудитория во ВКонтакте

Многие блогеры и менеджеры, которые ведут их страницы, сходятся во мнении, что аудитория в ВК начинается от 25+ лет. Совсем молодой аудитории на площадке мало.

Если вы продвигаете товар для взрослой и платёжеспособной аудитории, стоит продвигаться в ВК, особенно если цель рекламы — продать товар или услугу.

Как проверить блогера в VK на качество аудитории

Алгоритм такой же, как в Instagram*. В первую очередь нужно определить, совпадает ли контент блогера с целевой аудиторией, которая нужна вам. Какие критерии оценивать:

• свежесть и частоту публикаций;

• активность аудитории (количество лайков, реакций, репосты);

• комментарии. Они должны быть вовлечённые. Настоящая аудитория — это живые, разнообразные мнения, а не однотипные «класс!», «супер!», «????«).

Важно, чтобы страница была живая. Хотя со временем «мёртвых» страниц станет меньше, но до сих пор можно встретить группы, где автор публикует контент раз в несколько недель или месяцев. Если у блогера нет регулярных публикаций и диалога с аудиторией — стоит подыскать других инфлюенсеров для рекламы.

ВКонтакте постепенно превращается в полноценную площадку для инфлюенс-маркетинга. Да, у неё есть особенности и ограничения. Но при грамотной стратегии она может приносить результат не хуже Instagram*. Важно тестировать, отслеживать метрики и работать с блогерами, которые знают свою аудиторию — тогда реклама будет эффективной.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.