«Мы работаем с 1965 года» — больше не аргумент. Как выглядит уважающее себя производство в 2025

Промышленность и брендинг долго существовали в разных плоскостях. Но в 2025 году без понятного образа не обойтись даже заводу. Что сегодня считается нормой для производства и как себя проверить — расскажет Владимир Томко, управляющий партнер «Мелехов и Филюрин» | Conpiracy. Works.

Зачем брендинг производству

Ещё недавно брендинг казался чем-то исключительно «розничным» — про упаковку, рекламу, эмоции. В промышленности всё было иначе: главное — надёжность, технологии, сроки. Особенно в тех сферах, где партнёрство строится не на один день, а на годы.

Но времена меняются. Производственные компании всё чаще задумываются не только о том, что они делают, но и как выглядят в глазах партнёров, заказчиков и сотрудников. Чтобы было не стыдно показать сайт, легко объяснить, кто ты такой, и не теряться среди конкурентов.

Брендинг в промышленности перестал быть «прихотью маркетолога» — он стал рабочим инструментом. И на то есть несколько причин:

1. Брендинг упрощает вход в переговоры

Представьте, что потенциальный партнёр открывает ваш сайт — и вместо запутанных формулировок, размытых миссий и устаревшего логотипа видит чёткий, уверенный образ. Ему понятно, чем вы занимаетесь, с кем уже работали, какие проекты тянете. Это уже аргумент в вашу пользу.

2. Хороший брендинг снижает тревожность и порог недоверия. Особенно если речь о сложных технических решениях или о поставках на миллионы

Когда у компании аккуратные презентации, продуманные каталоги, структурированный сайт — создаётся ощущение, что и в работе она будет такой же: собранной, структурированной, без хаоса.

3. Брендинг важен не только для внешнего рынка

Он влияет и на то, как вас воспринимают сотрудники — особенно молодые специалисты. Люди хотят быть частью современной, актуальной компании, а не «завода, где время остановилось».

Посмотрите на «НЛМК»: они ведут соцсети, выпускают подкасты («Времена НаСтали»), делают стильный мерч и проводят программы стажировок. Это металлургия, технологичная и открытая. Такой бренд не только нанимает, но и удерживает.

Корпоративный журнал от «Компании НЛМК»

4. Брендинг помогает быть заметными в конкурентной среде

Отраслевые выставки, тендеры, участие в региональных и федеральных программах — везде важна узнаваемость. Например, обновив айдентику и подход к стендам, можно превратить участие в выставках из обязательной формальности в точку притяжения.

Фото взято с официального сайта выставки МеталлЭкспо» 2024

Базовые принципы промышленного брендинга

Хороший промышленный бренд — это не про «креативность ради креативности». Это когда всё работает: и логотип не ломается в Excel-документе, и текст объясняет, а не запутывает. Когда заказчику, поставщику и будущему сотруднику с первых секунд ясно, с кем они имеют дело.

У таких компаний брендинг не мешает делу — он его поддерживает. Ниже — принципы, на которых это держится.

Первый принцип — чёткое позиционирование

Если компания сама не может сформулировать, кто она и зачем, не стоит ждать, что это сделает клиент.

Например, у «ПАО Газпром» на сайте написано, что это глобальная энергетическая компания. Основные направления деятельности: геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация газа, газового конденсата и нефти, реализация газа в качестве моторного топлива, а также производство и сбыт тепло- и электроэнергии. Сразу понятно, в чём суть.

Умение назвать вещи своими именами — базовая компетенция зрелого бренда.

Второй принцип — упрощённая айдентика

Без иллюзий на тему «нам нужен логотип, который отразит философию Вселенной». В B2B-контексте важно, чтобы логотип читался с пяти метров, шрифт не вызывал мигрень, а цвет не терялся при печати.

Посмотрите на обновлённый стиль компании «Ростех»: минимум графических изысков, максимум читаемости и строгости. Всё работает в разных средах — от деловых форумов до спецтехники. Айдентика должна быть не «интересной», а устойчивой и функциональной.

Следующий принцип — визуальная целостность

Часто у промышленных компаний сайт одного типа, презентации — другого, а упаковка будто из параллельной реальности.

Сильный бренд — это когда всё звучит в унисон. Возьмём компанию «Гормашэкспорт». После ребрендинга ребята решили сделать брендирование даже для своих промышленных объектов. Они покрасили их в фирменный красный цвет.

Собственное оборудование компании «Гормашэкспорт»

И наконец, важный, но недооценённый принцип — образ надёжного партнера.

Это не про «всегда на связи», а про общее ощущение: у этих людей порядок. Визуал без хаоса, тексты без противоречий, документы без сюрпризов.

Что в 2025 году считается «хорошо»

Хороший бренд должен быть актуальным. Это как с одеждой: не обязательно носить последние тренды. Одежда должна сидеть по фигуре и соответствовать случаю.

Ниже рассмотрим ориентиры, которые в 2025 году считаются нормой для производственных компаний, уважающих себя и своих партнёров.

Сайт, в котором не надо искать контакты пять минут. Если клиент заходит на сайт и не может сразу найти, кто вы такие, куда писать и где список услуг — значит, что-то пошло не так.

Презентация, которую можно показать на тендере без стыда. Хорошая презентация — это не только дизайн, но и содержание. Когда каждая страница говорит по делу, а не тратит внимание на слайды с миссией и ценностями в пять абзацев.

Фото и видео не «из фотобанка», а настоящие кадры производства. Здесь не нужно быть супертехнологичным. Главное — честность. Реальные кадры с участием сотрудников, техники, рабочих процессов.

На сайте «ЧЗТА Армаком», например, располагаются реальные фотографии производства и оборудования.

Фотографии на сайте «ЧЗТА Армаком»

Это даёт ощущение жизни: бренд показывает, что у него есть не только продукция, но и люди, которые её делают.

Фирменный стиль, который не устарел вместе с Windows XP. Иногда лучше обновить логотип и типографику, чем годами поддерживать образ «традиционного» производителя, который выглядит так, будто застрял в 1970-м.

Один из примеров — редизайн «РУСАЛ». Они не стали делать ребрендинг «с нуля», но аккуратно обновили графику, убрали лишнее, сделали стиль легче и современнее. Теперь фирменные элементы живут и в презентациях, и в корпоративной навигации, и на промоматериалах. Без ощущения, что компания всё ещё пользуется CD-дисками.

Редизайн логотипа компании «РУСАЛ»

Чек-лист «уважающего себя» производства

Иногда можно по конкретным признакам проверить, всё ли в порядке с брендом. Это как внешний вид специалиста: ты сразу понимаешь, кто пришёл — уверенный в себе инженер или человек, потерявший пропуск и рубашку одновременно.

У производственных компаний — те же маркеры. Вот пять признаков, по которым считывается, что перед вами зрелый, собранный бизнес.

Есть логотип и фирменные цвета, которые реально используются

Не просто «нарисованные однажды» и забытые, а внедрённые — на упаковке, на оборудовании, в документах.

В этом плане показательна компания «Северсталь»: визуальный стиль — не декор, а инструмент.

Иконки из брендбука компании «Северсталь»

Это производит впечатление системности, даже если ты не знаком с деталями деятельности.

Сайт живой и логичный

Живой — значит актуальный. С новостями, обновлениями, рабочими ссылками, простой архитектурой. Не перегруженный, но и не пустой.

Всё должно быть адаптировано под пользователя, который пришёл не «почитать», а быстро найти нужную информацию: тендер, отчётность или контакты.

Презентация — не из Ворда, а в корпоративном стиле

Здесь важно чувство меры. Хорошая презентация не бросается в глаза — она помогает объяснить. У Челябинского трубопрокатного завода в своё время был показательный кейс. Они обновили формат презентаций: убрали визуальный шум, добавили инфографику, выровняли язык. И это сразу отразилось на том, как их воспринимают на переговорах: презентация не «мешала», а помогала продавать.

На всех носителях — от спецовки до упаковки — один визуальный язык

Бренд проявляется не только в логотипе на сайте, а в том, как выглядит каждая точка контакта: форма сотрудников, бирки на продукции, навигация на территории.

Вы можете за 30 секунд объяснить, кто вы, что делаете и почему это важно

Звучит просто, но на практике многим не под силу. Хорошее позиционирование — это когда любой сотрудник, от инженера до маркетолога, может коротко и внятно сказать, чем занимается компания.

У Росатома, несмотря на сложность и масштаб, есть готовые формулировки: «Мы — российская госкорпорация в сфере атомной энергии. Делаем технологии, которые работают на экономику, безопасность и экспорт».

Понятные тезисы-цели у компании Росатом

Если вас не видно — вам не позвонят

Много отличных производств теряют контракты не потому, что у них слабый продукт — а потому что они выглядят неубедительно. Непонятный сайт, устаревшие материалы, запутанные описания. Вопрос «С кем мы вообще говорим?» возникает слишком часто.

Современный брендинг — это про устранение шума. Про то, чтобы вместо десяти объяснений сработала одна визуальная система. Чтобы партнёр понял вас за минуту — и захотел поговорить дальше.

Когда ваш бренд помогает, а не мешает, он становится реальным бизнес-инструментом. И это уже не мода. Это необходимость.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.