Exiterra
14 февраля 2013, 16:00
39974
11

Российский рынок RTB в 2012 году

Представляем исследование компании Adfox «Российский рынок RTB в 2012 году». Оно призвано дать понимание текущего состояния рекламных RTB продуктов в России, проследить формирование рынка в течение 2012 года, объяснить рекламодателям и специалистам рынка механизм работы технологии RTB и обозначить ожидаемые эффекты от их внедрения.

Введение

В недавнем исследовании американской компании Accordant Media Россия была названа одной из стран с самым высоким темпом развитием рынка RTB в 2012 году. Она вошла в список стран из «топ-15» RTB-рынков, где технологии рекламных онлайн-бирж показали в 4 квартале 2012 года наибольший рост по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. Это вполне закономерно, ведь прошлый год можно назвать годом рождения Real-time Bidding в России, и к его концу только сформировалась экосистема, которой предстоит набирать ход в году начавшемся.

Представленный обзор дает понимание текущего состояния рекламных RTB продуктов в России и прослеживает формирование рынка в течение 2012 года, объясняет рекламодателям и специалистам рынка механизм работы технологии RTB и обозначает ожидаемые эффекты от их внедрения. Создавая его, специалисты компании ADFOX использовали данные из открытых источников, исследования российских и зарубежных компаний, мнения экспертов рынка, а также собственные оценки и суждения.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

В дословном переводе с английского языка термин «Real-time Bidding» означает «ценообразование в режиме реального времени». Протокол RTB регулирует автоматизированную торговлю цифровыми медиа в широком спектре технологических платформ, устройств и рекламных продуктов, где ключевым условием является именно ценообразование в режиме реального времени. Рынок RTB включает в себя всех игроков, предоставляющих медиа, технологии и сервисы, взаимодействующие по протоколу RTB, и реализуемые в рамках протокола рекламные продукты.

В мире рынок RTB оформился в самостоятельное явление в 2009 году, когда в эту технологию стали инвестировать крупнейшие игроки глобального рынка интернет-рекламы, в первую очередь, компания Google. Технология RTB позволяет уравнять всех игроков рынка рекламы — рекламодателей, площадки и технические системы размещения рекламы, отвечая интересам каждой стороны и позволяя получить высокую эффективность рекламных кампаний.

По оценкам исследовательских агентств eMarketer и IDC, мировой рынок RTB растет в среднем на 50–80% в год, при этом рост происходит не столько за счет открытия новых рынков, например, России, Турции или Китая, но и за счет увеличения интенсивности использования технологии игроками рынка. Главным преимуществом технологии является автоматическое установление справедливой цены рекламного контакта в ходе независимого от человеческого фактора аукциона. Такой подход к ценообразованию позволяет установить баланс между интересами площадок, желающих получить максимальный доход от показа рекламы, и рекламодателей, желающих получить максимальный эффект от рекламных кампаний за справедливую стоимость.

В России экосистема RTB только успела сформироваться. В 2012 году все крупнейшие игроки российского рынка интернет-рекламы заявили о запуске собственных RTB-сервисов или использовании протокола RTB для оптимизации размещения рекламы. В рамках IAB Russia была создана рабочая группа по RTB, в собраниях которой принимают участие большинство участников рынка. В 2012 году были вынесены на обсуждение и утверждены основные стандарты работы RTB-экосистемы в России и намечены шаги по развитию рынка совместными усилиями игроков.

В данном обзоре приводятся данные, анализ событий, прогнозы и выводы. В случае если не указано иное, данная информация является экспертным мнением и оценкой экспертов компании ADFOX.

Предпосылки к развитию RTB в условиях российского рынка интернет-рекламы

Технология RTB начала свое победное шествие по миру в США, перейдя чуть позже в Европу и дойдя в начале 2012 года до России.

Среди основных предпосылок появления технологии можно выделить:

  • Развитие систем поведенческого таргетирования и применения Big Data;
  • Успешный опыт рынка поисковой рекламы, где одним из самых привлекательных для рекламодателя свойств является аукционное ценообразование;
  • Потребность интернет-площадок в инструменте эффективного управления монетизацией остаточного трафика;
  • Желание рекламодателей получать качественную, узкотаргетированную аудиторию и гибко управлять собственными рекламными кампаниями;
  • Стремление рекламодателей выходить на новые рынки и аудитории и при этом иметь инструменты контроля над ценообразованием.

В течение 2012 года о запуске RTB в коммерческую эксплуатацию объявил целый ряд компаний разного масштаба. На российский рынок выходят западные игроки (Google, Facebook, Crimtan, Criteo), собственные продукты разрабатывают участники местного рынка (Яндекс, ADFOX, AdRiver), появляются новые компании, с центральной технологией ориентированной на протокол RTB (Between, DataMind). Но настоящим стартом для RTB в России станет 2013 год, когда игроки рынка сумеют не только опробовать новую технологию, но и привлечь к ее использованию крупнейших рекламодателей.

Принципы работы RTB

RTB (Real-time Bidding) — это технология продажи и покупки рекламных показов на основе аукциона.

RTB-аукцион проходит в режиме реального времени: пока пользователь загружает веб-страницу, система проводит торги за показ рекламы. Запрос на показ рекламы рассылается всем участникам аукциона. DSP-системы должны за доли секунды определить, насколько ценным является этот показ, и сделать ставку. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу. Победитель аукциона платит вторую максимальную цену из предложенных.

Аукцион «второй цены» характерен для торгов, в которых участники не знают ставок друг друга. Смысл такого аукциона заключается в том, что участникам не нужно излишне осторожничать при выставлении ставок, и поэтому они предлагают свои реальные цены. Каждый участник знает, что если он выиграет, то точно заплатит меньше, чем предложил. Поэтому он просто называет цену, совпадающую с его личной оценкой лота.

Экосистема RTB функционирует по протоколу Open RTB, который разработан под эгидой общественной организации Interactive Advertising Bureau (IAB).

Участники рынка RTB

DSP (Demand Side Platform) — платформа, которая позволяет агентствам и рекламодателям осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах.

SSP (Sell Side Platform) или Exchange — платформа для владельцев сайтов, которая позволяет автоматизировать продажи трафика и больше зарабатывать на этих продажах, используя аукционное определение цены.

ATD (Agency Trading Desk) — централизованная платформа закупки рекламы по различным рекламным моделям.

DMP (Data Management Platform) — платформы управления данными, которые позволяют организовать, сегментировать и анализировать огромные массивы информации, применяемой для таргетирования рекламных сообщений, с целью доставки рекламы, наиболее востребованной и полезной каждому зрителю в конкретный момент.

Ad Networks — рекламные сети, которые являются посредниками между рекламодателями и издателями. Они собирают медиаплощадки в единый пул и облегчают процесс размещения, при этом накапливают экспертизу и позволяют подбирать оптимальные варианты для удовлетворения спроса.

Data Brokers — это организации и сервисы, которые собирают и продают информацию о потребительских интересах пользователей для повышения точности таргетирования рекламных сообщений.

Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов от некорректно созданных и размещенных рекламных объявлений.

Ad Servers — технологические компании, которые предоставляют ПО, инфраструктуру и инструментарий для рекламодателей и издателей для управления и оптимизации размещения рекламы в интерактивных медиа.

RTB-рынок России

Участники рынка

Профиль: SSP, AdServer

ADFOX работает на рынке интернет-рекламы с 2005 года. В ноябре 2012 года компания вышла на рынок RTB и открыла для коммерческого использования собственную платформу для оптимизации доходов от размещения рекламы на интернет-ресурсах ADFOX SSP. На сегодня ADFOX SSP уже прошла техническую интеграцию с системами «Бегун», DataMind, «Каванга», «Ретаргетер» и «Соловей». Подключение рекламных сетей и DSP осуществляется по протоколу IAB Open RTB API Specification V2.0.

Профиль: DSP

Компания была создана в 2006 году в Германии. Сейчас это одна из ведущих независимых европейских компаний, занимающихся рекламой на основе пользовательских данных. В арсенале Adnologies большой спектр продуктов для интернет-площадок, агентств и рекламодателей.

Профиль: AdServer, Data Supplier

Система управления интернет-рекламой AdRiver начала свою работу в марте 2001 года и сегодня является одним из лидеров российского рынка технологических решений в области онлайн-рекламы. AdRiver входит в группу компаний Internest. В портфель брендов Internest также входят оператор селективной рекламы «Соловей» и баннерообменная сеть RLE.

Профиль: DSP

Компания «Бегун» — первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за результат и аукционным ценообразованием. Компания работает на рынке с 2002 года. «Бегун» является авторизованным реселлером Google AdWords в России, Украине и Казахстане. Месячная аудитория сети «Бегун» составляет 27,7 млн пользователей. «Бегун» интегрирован с основными SSP, представленными на российском рынке.

Профиль: SSP

Between Digital — молодая российская система управления доходностью, которая позволяет сайтам эффективно продавать интернет-рекламу с помощью технологии RTB. Объявила о коммерческом запуске в декабре 2012 года, с мая работала в тестовом режиме.

Профиль: DSP

Crimtan — российский офис британской компании Crimson Tangerine, игрока рынка медийной интернет-рекламы. Высокотехнологичная сеть поведенческой рекламы, построенная на основе собственной платформы. Компания предоставляет рекламодателям возможности интернет-маркетинга с использованием профилирования, сегментации и таргетинга интернет-аудитории и оптимизации.

Профиль: DSP

Компания Criteo была основана в Париже в 2005 году, и сейчас позиционирует себя как оператор персонализированного ретаргетинга. У компании более 3 тысяч клиентов, основу составляют крупные интернет-ритейлеры. Сегодня Criteo работает более чем в 30 странах по всему миру, в том числе и в России.

Профиль: DSP

Проект компании Tinkoff Digital, созданной Олегом Тиньковым и Goldman Sachs в 2012 году для инвестиций в интернет. О начале коммерческой эксплуатации было заявлено в декабре. Одним из первых клиентов платформы стала компания Yota Play.

Профиль: Retargeting

eTargeting — молодая технологическая компания, которая занимается изучением интернет-аудитории и продажей решений из области таргетинга и ретаргетинга. В арсенале компании инструменты для динамического, локального таргетинга и ряда других.

Профиль: RTB Stack

Компания была создана в 1998 году, в России работает с декабря 2005 года. Google является лидирующей веб-корпорацией на основных мировых рынках. Компания развивает RTB с 2009 года, и на сегодня вложила в разработку и продвижение этой технологии более миллиарда долларов. В России Google предлагает RTB-продукты с начала 2012 года.

Профиль: DSP

Invite Media была основана в 2007 году в США. Компания владеет универсальной платформой для покупки баннерной рекламы. В 2010 году была куплена интернет-гигантом Google.

Профиль: DSP

Российская технология оптимизации рекламных бюджетов. Помимо предоставления инструментов для прямой закупки рекламы, таргетированной по действиям и поведению аудитории в реальном времени, предоставляет клиентам вход на биржу российского трафика. Первым самостоятельным сервисом, работающим на технологии компании, является «Ретаргетер».

Профиль: DSP

«Каванга» — одна из крупнейших рекламных сетей Рунета, работающая на собственной технологической платформе. Компания основана в 2008 году. Сегодня она объединяет в единое рекламное пространство более 1000 качественных тематических сайтов. Уникальный месячный охват аудитории в России составляет 27 млн человек в возрасте 12–54 лет.

Профиль: Retargeting

Компания myThings — европейский поставщик персонифицированной поведенческой баннерной рекламы. Московский офис компании был открыт в 2011 году. В 2012 году «Яндекс» выбрал компанию myThings в качестве первого партнера по закупке медиа для работы с собственной RTB-платформой.

Профиль: DSP, Retargeting

Оператор селективной рекламы «Соловей» работает на рынке с 2004 года. Входит в группу компаний Internest и использует все самые передовые разработки в области интернет-рекламы. Реклама демонстрируется в обширном медиапространстве, в которое входят сотни тематических сайтов. Месячная аудитория медиапространства «Соловья» достигает 31 миллиона пользователей.

Профиль: ATD

Группа коммуникационных агентств VivaKi Russia (до июля 2008 года — Publicis Groupe Media Eurasia) образована в конце 2005 года. Агентства группы специализируются на медиапланировании, размещении рекламы и консалтинге. По рейтингам газеты «Коммерсант» и отраслевого портала AdIndex, VivaKi — крупнейшая медиабаинговая группа в России.

Профиль: ATD

Xaxis — одна из крупнейших в мире компания по закупке целевой аудитории, предоставляет услуги более чем 800 рекламодателям и ежегодно запускает более 300 млрд рекламных показов в сети. Запатентованная DMP компании располагает крупнейшей базой уникальных анонимных профилей потребителей. В октябре 2012 года Xaxis открыла свой офис в Москве в составе GroupM Russia.

Профиль: RTB Stack

«Яндекс» — крупнейшая российская интернет-компания, приоритетным направлением деятельности является разработка поискового механизма. Компания владеет одноименной системой поиска в сети и интернет-порталом — yandex.ru. Основана в 1997 году. По данным Liveinternet за октябрь 2012 года, доля «Яндекса» на поисковом рынке — 60,7%. «Яндекс» объявил о запуске собственной RTB-платформы в марте 2012 года. Сейчас к RTB-системе «Яндекса» уже подключено несколько DSP-систем, в том числе принадлежащие «Яндексу» Директ и система медийной рекламы.

События 2012 года

В январе 2012 года Комитет сетей и обмена IAB выпустил спецификацию OpenRTB API 2.0, содержащую подробное объяснение торгового интерфейса в режиме реального времени (RTB), необходимые элементы интерфейса и рекомендации по его разработке.

В марте 2012 года компания «Яндекс» объявила о запуске собственной RTB-платформы. В качестве партнеров подключены Яндекс. Директ, система размещения медийной рекламы «Яндекса» и компания myThings. Партнерами в запуске выступили площадки travel.ru, forumhouse.ru, newsru.com и klerk.ru.

В том же месяце компания ADFOX запустила в тестовую эксплуатацию SSP-платформу на протоколе OpenRTB. Партнером по пилотному запуску выступил один из крупнейших российских интернет-медиахолдингов SUP Media, в который входят ресурсы LiveJournal, Gazeta. Ru, Чемпионат.com и другие.

В сентябре 2012 года социальная сеть Facebook объявила об окончании тестирования RTB-системы Facebook Exchange (FBX). Официальный запуск состоялся в начале декабря 2012 года. Первым клиентом системы стал крупнейший российский банк «Сбербанк».

В сентябре социальная сеть «ВКонтакте» объявила о запуске к концу года собственной ретаргетинговой платформы. На начальном этапе рекламные блоки от «ВКонтакте» на сторонних сайтах планируется транслировать только для авторизованных в социальной сети пользователей.

В конце сентября 2012 года компания ADFOX перевела RTB-систему в коммерческую эксплуатацию для своих крупных клиентов. Сегодня к ADFOX SSP подключены пять DSP-платформ: «Бегун», DataMind, «Каванга», «Ретаргетер» и «Соловей».

В начале ноября 2012 года компания Mail. Ru запустила в собственной рекламной сети «Таргет» функцию ремаркетинга, позволяющую определять пользователей, которые уже посещали сайт, и показывать им индивидуально подобранные рекламные объявления.

В это же время о запуске собственной RTB-платформы DataMind объявила компания Tinkoff Digital. В проект планируется инвестировать в общей сложности около $5 млн. Первым клиентом платформы стал медиа-сервис Yota Play.

В середине декабря стартовала RTB-система Between Digital с открытым подключением площадок.

Рекламодатели

Согласно данным RealTime Trading report 2012q3 от Rubicon Project, в рейтинге мировых сегментов рынка, закупающихся по RTB, лидируют продавцы электроники и гаджетов, финансовых услуг, путешествий и автомобилей. Также в топе рейтинга находится весь сегмент электронной коммерции.

© RealTime Trading report 2012q3, Rubicon Project

Безусловно, эти данные справедливы для США, где RTB успешно работает уже несколько лет. В России на сегодня основными рекламодателями, участвующими в торгах, являются крупнейшие представители e-commerce. Например, одним из первых клиентов платформы DataMind стала Yota Play. Пробуют на себе инвентарь и крупные банки: первым клиентом Facebook Exchange в России стал «Сбербанк».

Не секрет, что и DataMind, созданная Олегом Тиньковым, в первую очередь служит целям продвижения финансовой структуры «Банк Тинькофф Кредитные Системы». На рынке есть и другие примеры того, как дальновидные рекламодатели не ждут предложений извне, а сами разрабатывают и развивают RTB-продукты. Используя собственную платформу для управления своими размещениями, они создают источник дополнительного дохода, привлекая сторонних рекламодателей.

Прогнозы и цифры

В связи со слабой развитостью рынка RTB, о конкретных метриках, основанных на данных, полученных опытным путем, говорить рано. Однако игроки рынка и зарубежные агентства дают некоторые прогнозы развития рынка RTB в России.

По оценке экспертов, ссылающихся на eMarketer, к 2015 году рынок RTB в России достигнет 720 миллионов долларов и составит 18% всего российского рынка интернет-рекламы, оцененного аналитиками в 4 миллиарда долларов. Данная оценка доли RTB вызывает сомнения в связи с тем, что рынок RTB в России финансово состоится лишь в 2013 году, а весь рынок интернет-рекламы в 2012 году с учетом оценки РАЭК и Высшей Школы Экономики, составит 1,8 миллиарда долларов, из которых на RTB приходится ничтожно малая часть.

Исследователи из iTech выдвигают свой прогноз динамики доли RTB-продаж от объема продаваемой медийной рекламы в России по сравнению со странами Европы:

По прогнозам большинства российских экспертов, в 2013 году RTB может занять около 5% рынка дисплейной рекламы. В обсуждениях в качестве прогноза на 2013 год звучат цифры 50 миллионов долларов. По словам участников рынка, к ним уже обращаются крупные бренды, которые уже закладывают в бюджеты работу с RTB.

Основной проблемой, с которой пока сталкиваются игроки рынка RTB в России, — это нехватка данных о потребительских интересах пользователей, что ограничивает возможности персонального таргетинга. В России, в отличие от США, нет рынка поставки таких данных от третьих сторон (third party data). Поэтому каждая компания занимается сбором собственных данных (first party data) и именно их использует для реализации, например, механик ретаргетинга.

При этом с учетом множества настроек таргетинга необходим и достаточный объем трафика, выставляемого на продажу. В противном случае покупатели могут просто не найти пользователей, отвечающих всем параметрам. Чем более активно площадки будут продавать свой трафик через RTB, тем больше вероятности, что их аудитория будет востребована, а рекламодатели получат ожидаемый эффект от кампании.

Вполне закономерно, что первыми успехами на рынке RTB смогут похвастаться крупные игроки, представляющие собой RTB Stack, в первую очередь, Google. Однако и у них есть свои сложности. В первую очередь, за счет большого числа покупателей и собственной закупки через AdSense, внутренний аукцион «перегревается». Именно поэтому рынок заинтересован в отсутствии монополии на RTB-технологии и участие в торгах большого количества игроков.

Драйверами роста рынка RTB в России станут рост значения прозрачности в механизме купли-продажи рекламных мест, усовершенствование инструментов и, что немаловажно, рост популярности технологии за счет ее справедливого разделения доходов между интернет-площадками.

Главными факторами успеха RTB-платформ станет количество подключенных SSP и DSP партнеров, точечный таргетинг как по социо-демографическим, так и по экономически-поведенческим факторам, прозрачность и эффективность работы системы.

Выводы и перспективы

RTB позаимствовала лучшие черты контекстной рекламы, такие как аукционное ценообразование и персональное таргетирование. Аукционное ценообразование создает справедливую конкурентную среду, а таргетирование по поисковому запросу и ключевым словам заменил целый спектр социо-поведенческих технологий. При этом существенно расширился спектр форматов воздействия на аудиторию. Развитие технологии RTB в России положительно скажется на работе всех его участников: рекламодателей, площадок и технических компаний-посредников.

RTB для рекламодателей

  • Рекламодатели за счет RTB-аукциона получают узко таргетированную аудиторию, гарантированно соответствующую заданным параметрам. В случае работы по схеме RTB не придется предполагать, что на выбранной площадке с большой долей вероятности рекламу увидят подходящие пользователи, система проследит за тем, чтобы баннер показывался только целевой аудитории;
  • Это вполне логично ведет к увеличению конверсии и эффективности рекламных кампаний. Использование пользовательских данных, ретаргетинга и других технических возможностей приводит к качественному изменению реакции аудитории на рекламные сообщения;
  • Наблюдать за результатами рекламной кампании и корректировать ее ход рекламодатель может в режиме реального времени. Это позволяет гибко подходить к контролю над собственными показами рекламы;
  • Доступ к популярным интернет-площадкам получат небольшие рекламодатели, которые раньше не имели возможности размещаться на них. За счет подключения продажи остаточного трафика через RTB-аукцион площадки делятся своей аудиторией с большим числом заинтересованных покупателей.

RTB для площадок

  • RTB станет хорошим дополнением к основному, прямому каналу продажи рекламы. Не переставая продавать пакетные предложения крупным покупателям, издатели смогут зарабатывать больше, реализуя свой остаточный трафик. Эффективно управлять продажами остаточного трафика без применения технологии RTB фактически невозможно;
  • Каждый рекламный показ через аукцион продается не по фиксированной цене, а по максимально предложенной. RTB позволяет существенно повысить ценность аудитории сайта. Теперь не площадки ищут покупателей трафика, а рекламодатели торгуются за право показать свою рекламу. Площадка же устанавливает минимальную цену показа;
  • При этом риски минимальны — интерфейс SSP-платформ предполагает контроль над тем, кто размещается на площадке, и позволяет блокировать нежелательные категории рекламодателей или конкретных покупателей трафика;
  • Технология RTB позволяет избежать выплаты дополнительных комиссионных торговым посредникам;
  • Качественные технологии таргетинга позволят демонстрировать рекламу только подходящей аудитории и тем самым повысить конверсию, показатели эффективности и интерес рекламодателей к площадке.

RTB для агентств

  • Включение в свой арсенал продуктов, основанных на технологии RTB, позволяет оказывать рекламодателям уникальные услуги, связанные со специальными сценариями, динамическим креативом, landing-page. Агентства становятся носителем экспертизы и существенно расширяют свои возможности.

RTB для технологических компаний

  • Возникновение рынка RTB создает для технологических компаний новую конкурентную среду. Чтобы RTB-экосистема функционировала и развивалась, необходимы механизмы для анализа алгоритмов поведения пользователей. Новое дыхание получат компании, занимающиеся созданием инструментов ретаргетинга, поведенческих воронок и смежных технологий;
  • Появляется новый рынок цивилизованной торговли данными. На этот рынок может выйти любая компания, включая интернет-площадки и сервисы.

В случае заинтересованности всех участников рынка RTB в России мы сможем наблюдать темпы его развития, сравнимые с темпами западных стран.

Приложение

Рынок RTB в мире и на основных рынках Европы и США

Технология Real-Time Bidding получила путевку в жизнь благодаря поддержке компании Google, которая, начиная с 2009 года, вложила в разработку и продвижение этой технологии более миллиарда долларов. Конечно, четыре года назад RTB была молодой технологией, и далеко не все компании верили в ее перспективность. Дело в том, что в сфере интернет-рекламы было множество примеров, когда новые, казалось бы, прорывные технологии оказывались просто раздутым информационным пузырем. Они получали широкую поддержку экспертов, но не приживались на рынке во многом благодаря тому, что в них не верили рекламодатели.

Благодаря уверенному старту Google в технологию, пусть и не сразу, поверили крупные рекламодатели. Разработки приобретенной Google компании Admeld легли в основу технологической новинки, и уже через год на эту модель перешли более 78% площадок и 17% рекламодателей партнерской сети Google. Не удивительно, что именно интернет-гигант занимает сегодня наибольшую долю на рынке RTB.

Временем расцвета RTB стал именно 2012 год. Доходы рынка выросли с 0,99 до 1,9 миллиарда долларов, а средний показатель CPM достиг 3,17 доллара. В 2012 году в рекламных сетях с использованием технологии RTB было показано более 3,26 триллионов рекламных объявлений и баннеров. По оценкам исследовательских агентств IDC и eMarketer, доля RTB в общем рынке интернет-рекламы в 2012 году достигла 20%.

Исследовательская компания IDC оценивает рынок RTB наиболее оптимистично. По ее прогнозу, среднегодовой рост рынка RTB составит более 50%, что, по их данным, позволяет оценить рост рынка с 1,4 миллиарда долларов в 2011 году до 13,9 миллиарда долларов в 2016 году. Не менее оптимистичны оценки исследователей из Forrester Research, по их прогнозу, средняя цена за тысячу показов рекламного материала в сетях с использованием RTB вырастет с 3,17 доллара в 2012 году до 6,64 доллара в 2017 году. В том же году, по оценке аналитиков из Parks Associates, доля RTB во всем рынке онлайн-рекламы составит 50%.

Резкий рост популярности RTB на американском рынке онлайн-рекламы объясняется не только высокой развитостью рынка как такового, но и определенными особенностями американского законодательства и своеобразного отношения к пользовательским данным. Не секрет, что именно благодаря очень точному таргетингу в свое время «выстрелила» система Google AdWords, но сам таргетинг стал возможным лишь после долгого и скрупулезного сбора данных о пользователях Google. В США в юридическом поле есть гораздо больше места для маневра и использования пользовательских данных, чем в Европе.

Лидерство США на рынке RTB-рекламы объясняется еще и тем, что этой технологией заинтересовались крупные национальные компании. По оценке компании Rubicon, крупнейшими рекламодателями на рынке RTB стали операторы AT&T, Sprint Nextel, Verizon, автоконцерны Toyota, Chrysler, Ford, авиакомпании Southwest Airlines, Airtram Airlines, а также банковская платежная система American Express и транснациональная корпорация Unilever.

Иная картина наблюдается в Европе. Например, во Франции, по данным компании Rubicon, крупнейшими RTB-рекламодателями стали интернет-магазины Zalando, Price Minister, La Redoute, 3 Suisses, операторы Orange, Bouyges Telecom, Vivendi, финансовые компании Buyster, Western Union, а также французский аналог «Газпрома» — компания Gaz of France. В Великобритании крупнейшие рекламодатели — представители телекоммуникационного сектора и производители автомобилей.

Наибольший рост расходов рекламодателей США наблюдается в категориях «Автомобили», «Работа и карьера», «Образование», «Государственные и социальные услуги». В Европе, напротив, больше всего растут расходы на рекламы товаров и сервисов, связанных с домашними животными, здоровьем, недвижимостью, религией и едой.

По мнению многих представителей рынка, 2012 год, стал важнейшей вехой в развитии RTB. Именно в этом году технологию RTB взяли на вооружение крупнейшие рекламодатели, заинтересованные в международном охвате аудитории, и авторитетные рекламные площадки, убедившиеся в том, что именно RTB позволяет наиболее эффективно использовать рекламные мощности своих интернет-ресурсов. Это подкрепляется оценкой экспертов из eMarketer, которые отмечают последовательный и стабильный рост доли RTB в общем рынке онлайн-рекламы, по их данным доля RTB выросла с 4% в 2010 году до 8% в 2011 и 13% в 2012 годах. Более того, к 2016 году, по их оценке, RTB займет 28% рынка онлайн-рекламы.

В ушедшем году технология RTB получила признание на рынках Северной Америки и Европы, в ближайшие несколько лет эта технология может радикально изменить рынок онлайн-рекламы по всему миру. Главными регионами для экспансии являются страны БРИК, в которых сосредоточена большая часть интернет-пользователей планеты, но рынок онлайн-рекламы в них лишь в начале своего пути. Однако темпы роста рынка стран БРИК позволяет выразить здоровый оптимизм относительно перспектив RTB в этих регионах.


Ссылки по теме:

OpenRTB API Specification Version 2.1, 2012, IAB
Real-Time Bidding in the United States and Western Europe, 2010–2015
Rubicon Project Marketplace Report — Q3 2012, 2012, Rubicon Project
Real-Time Bidding Poised to Make Up Quarter of All Display Spending, 2012, eMarketer.com
RTB Insight: TradingDesk — революция в управлении медийной рекламой, 2013, Cossa
Google Integrates Admeld Into DoubleClick AdX, Preps ‘Unified’ Publisher Solution, 2012, Adexchanger.com
Global RTB Ad Impression Growth Continued to Slow in Q4, 2013, Marketingcharts.com
Что за революция грядет на рекламном рынке и что такое RTB, 2012, Firma.ru
Why RTB is a game-changer for digital ads, 2011, Marketingweek.co.uk
RTB Hits The Mainstream, 2011, Forrester Research, Inc.


Источник картинки на тизере: adsmobi

Комментарии:

- 0 +
Наконец-то полная инструкция по RTB в России, однозначно - в избранное!
Ответить
- 0 +
Oleg Nazarov-Bruni #
18.02.2013 20:21
В табличке лого РЕТАРГЕТЕРА не правильное(  www.retargeter.ru
Ответить
- 0 +
Vamsya Gorev #
21.02.2013 15:24
А Эдфокс уже исправился, кстати :)
Ответить
- +1 +
Пока ничего интересного от RTB в России не видно, то что есть - это по сути ретаргетинг людей посещавших твой сайт, и эта технология уже не первый год используется в виде ремаркетинга Google AdWords

И все красивые слова об узком таргетинге только на целевую аудиторию еще неизвестно когда станут явью.

Например, как мне сейчас ловить по технологии RTB мужчин 30-45 лет, интересующихся покупкой премиум-автомобилей и не посещавших мой сайт?
Ответить
- +5 +
Vamsya Gorev #
21.02.2013 15:26
Максим, совсем скоро DSP начнут продавать ту аудиторию, которая Вам нужна. Сейчас она собирается, сегментируется, пилится, стыкуется... еще пол года и Ваши желания будут исполнены ;)
Ответить
- 0 +
А есть ли возможность узнать список российских DSP, имеющих доступ к FBX?
Ответить
- 0 +
Aleksey Raevskiy #
03.05.2013 12:55
Алина, у FB даже на глобальном рынке пока не так много партнеров по ad exchange. Из локальных еще никто не анонсировал подключение.
Ответить
- 0 +
investa #
16.06.2013 22:57
Моделируем ситуацию: поиск.запрос - "автомобиль премиум класса москва", у площадки (сервиса РТБ) имеется всего 1 клиент который открыл бюджет на РК (рекл.камп.) по данному запросу либо на данную ЦА.

1. Разве рекламодатель может быть уверен в том, что та цена за которую была трансляция, является ценой сформированной в результате соперничества с реальными конкурентами, а не с созданными самой же системой (клиентов-ботов они же "рекламодатели") которые бы в свою очередь при запросе, разгоняли бы сумму трансляции до возможного предела, указанного при формировании самой кампании?.

2. Может быть кто-то скажет рекламодателю, каким образом он может быть уверен в том, что трансляция прошла по той самой "мега-узкой ЦА" о которой идет речь, а не кому-нибудь? Данные пользователей для которых была трансляция - анонимны, (если они вообще есть)...

3. РТБ может быть фарсом? который пытаются привить "недалеким" людям...
Ответить
- 0 +
investa #
16.06.2013 23:39
Посидел, подумал... пришел к пониманию, что трансляция это всё "Ге", нужна оплата за переход. Если человек нажал на баннер и т.д., тогда я как рекламодатель системы РТБ буду уверен в том, кто пришел и откуда (используя метрику/аналитикс) и что самое главное за сколько денег. За отчетный период смогу посчитать сумму/посетителей... и понять, стоило оно того или нет. А еще лучше, для проверки, загонять посетителей на посадочную страницу (либо с меткой) и дальше попытаться взять обратную связь с них... вот тогда вообще будет прозрачно, с точки зрения - результативности системы.

Вообщем система может быть использована только за клик/переход. Показы/Трансляции/Ротации и т.д... это всё туман... А все эти графики, прогнозы, анализы, отчеты и сводки не более чем пропаганда системы... имхо

И кстати.. Для такого придется менять схему самой системы. Сейчас она такая: "запрос на показ (вход ЦА) > аукцион > показ".  Если же мы хотим платить за переходы/клики, то схема следующая: "вход ЦА > показ месседжа > клик > аукцион > переход.

Здесь как мы пониманием, месседж либо сугубо текстовый, либо если в виде баннера или любой другой медиарекламы поп-апы, кэтфишы и т.д. - не имеет цветовых и идейных концепций связывающий сам фон баннера с какой-либо компанией. Вообще это наверняка должен быть текст. А если это текст, то извините меня, это аналог контекстной рекламы, разница только в том, что в контекстн. рекл - ты сам говоришь сколько заплатишь за переход, а здесь (в РТБ) - тебя ставят перед фактом, сколько ты должен заплатить...
Ответить
Хочется верить, что выводы авторов не утопичны. Уж чего-чего, а прозрачности российскому рынку интернет-рекламы совершенно точно не хватает.
Ответить
- 0 +
Sonbahar Ruzgarları #
13.12.2013 02:43
Получить в Интернете, которые наиболее в Интернете, большинство продавцов в Интернете, с большинством торговых сайтов в Турции заказываются по интернету, или виды товаров и услуг, приобретенных на первом месте спорт и одежда: http://net-alisveris.com/
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой