PublBox
31 января 2013, 14:50
34036
8

TopFace: миллионы пользователей и скачиваний

Что это за навязчивый TopFace, спросите вы, в очередной раз нажимая в Facebook кнопку «заблокировать приложение». Тем временем компания, появившаяся в 2011 году, уже делится почти сказочными результатами: больше миллиона пользователей на странице в Facebook, 9,5 млн установок приложения ВКонтакте (в Facebook больше 16 млн установок).

TopFace появился в 2011 году как приложение во ВКонтакте. С его помощью знакомства завязываются в игровой форме — пользователи выставляют оценки фотографиям друг друга, а в случае совпадении симпатий продолжают общение, получают ссылки на страницы ВКонтакте. Позже приложение появилось и для Facebook, а в марте 2012 был создан сайт. Не так давно TopFace появился и в Одноклассниках. По словам представителей, каждый час в Topface рождаются 150 000 взаимных симпатий. Вот, куда нужно смотреть чиновникам, которые продолжают обсуждать занимательные законы для повышения рождаемости.

Изначально компания финансировалась основателем, Дмитрием Филатовым, сейчас живет за счет рекламы. Проект сразу хотели ориентировать на весь мир, поэтому, например, на странице Facebook текстовый контент публикуется на английском (хотя в основном там все равно картинки).

Уникальность сервиса в том, что знакомства — социальные. Они завязываются в игровой форме и переходят из онлайн в оффлайн. Главный конкурент TopFace — Badoo, где при помощи установленного приложения можно искать людей для знакомств поблизости.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Еще немного о шокирующих цифрах или о том, что бум dating сервисов не закончится никогда:

Веб: стабильно в Топ-10 сайтов Рунета
ВКонтакте: приложение — 9,3 млн, паблик — 1,6 млн
Facebook: приложение — 3,5 млн, страничка — 1,1 млн
Одноклассники: только появились, пока 100 000 человек
iOS: 800 000 установок
Android: 700 000–1 000 000 установок

При этом, как утверждают создатели, «за время существования проекта, на рекламу не было потрачено ни рубля».

В основе маркетинговой стратегии — вирусное распространение продвигающего контента — в том числе, видеороликов на YouTube; спецакции (например, календарь TopFace); активная работа отдела SMM; работа со СМИ и партнёрами.

Представители также уверяют, что в основе успеха активности в Facebook лежит качественный контент, который востребован сообществом (цитаты, советы, топы, отношения, любовь, рецепты).

Что интересно, ВКонтакте у TopFace есть ряд пабликов (которые, вероятно, выкупались в какой-то момент у пользователей), насчитывающие в целом больше 8 млн подписчиков. Темы самые разные: черный юмор, необычный дизайн, путешествия и пр. В них можно как продвигать собственное приложение, так и размещать рекламу клиентов.

Screen Shot 2013-02-01 at 10.43.12 AM.png

Кроме того, TopFace владеет популярным ресурсом ВКурсе — ежедневно обновляющийся журнал, где публикуются интересные факты и, конечно, фотографии красивых девушек.

Медиакит сообщает, что:

ВКурсе читают основатель социальной сети ВКонтакте Павел Дуров, блогер и телеведущий Анатолий Вассерман, переводчик Дмитрий Гоблин Пучков и многие другие лидеры мнений.

(этот абзац мы разместили здесь для того, чтобы напомнить вам о Гоблине).

Кроме шуток, медиакит компании не может не вызывать восторг: здесь присутствуют социальная игра (Say Meow), мобильное приложение (Вокруг), страницы во ВКонтакте и другие предложения для рекламодателей, которые не связаны напрямую с TopFace. Диверсификация — ок.

В планах компании — рост в 3–4 раза, расширение охвата пользователей за счет Европы и Южной Америки.

Посетители по всем проектам:

Демография:

Спектр интересов этой аудитории (группы и страницы, принадлежащие TopFace ВКонтакте, отвечают именно им):

Рекламные возможности

В самом TopFace есть уже довольно много возможностей для рекламных предложений.

Кроме обозначенных выше страниц и групп ВКонтакте, можно забрендировать сообщество, подарки, добавить бренд в анкету пользователя, повесить баннеры по таргетингу и на главной.

Среди клиентов числятся крупные бренды вроде Nivea, Microsoft, Pepsi, Nokia, Ростелеком и др.

Нам даже все нравится — и календарь красивый, и девушки, но очень уж страшно заходить в приложение — велика вероятность, что оно начнет сразу приглашать друзей и друзей-друзей. Представители же утверждают, что думают над тем, чтобы ограничить активность пользователей, хотя приглашение друзей — это личное желание каждого.

Ну, а пока желания не ограничиваются, TopFace вспоминают по-разному. Например, в недавнем тексте про этику общения в Facebook «Большого города» проекту был посвящен отдельный пункт.

Не пропустите!

6523
В украинском Facebook разгорается скандал рестораторов. Следим за работой с репутацией
Нужен ли вашему бизнесу SMM? Даем ответы на все вопросы о продвижении в социальных сетях
6031
Визуальные тренды этого года, которые останутся с нами надолго
4732
Главная проблема контент-маркетинга. Как бизнесу создавать контент: качественный, конверсионный и си...
8413
Сегментация по психотипу: три главные методики
5894
История успеха одного маркетолога: рекламируемся с помощью локальных площадок и геотаргетинга
13212
Привет, у вас новый KPI — 15 свиданий в месяц. Нет, не шучу
7243
Увеличить продажи с сайта в 25 раз. Кейс интернет-магазина аксессуаров
8775
Как сегментировать свою аудиторию: разбираемся в методах
8275
New word order: новый подход к рекламе на поиске
5476
Как написать статью, которая выйдет в топ поисковой выдачи
6132
10 способов распознать фальшивые отзывы

Комментарии:

- +1 +
Люди - существа социальные, поэтому дейтинговые проекты как класс не вымрут никогда - такая потенциальная огромная база пользователей!
Ответить
Ой, навязчивый так навязчивый!!!! Он меня просто одолевает в ВК))
Ответить
........
Ответить
- 0 +
Шоп Боди #
09.02.2013 08:35
хм
Ответить
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Ответить
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Ответить
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Ответить
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Ответить
Ответить?

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой