QIWI
31 января 2013, 14:50
8

TopFace: миллионы пользователей и скачиваний

Что это за навязчивый TopFace, спросите вы, в очередной раз нажимая в Facebook кнопку «заблокировать приложение». Тем временем компания, появившаяся в 2011 году, уже делится почти сказочными результатами: больше миллиона пользователей на странице в Facebook, 9,5 млн установок приложения ВКонтакте (в Facebook больше 16 млн установок).

TopFace появился в 2011 году как приложение во ВКонтакте. С его помощью знакомства завязываются в игровой форме — пользователи выставляют оценки фотографиям друг друга, а в случае совпадении симпатий продолжают общение, получают ссылки на страницы ВКонтакте. Позже приложение появилось и для Facebook, а в марте 2012 был создан сайт. Не так давно TopFace появился и в Одноклассниках. По словам представителей, каждый час в Topface рождаются 150 000 взаимных симпатий. Вот, куда нужно смотреть чиновникам, которые продолжают обсуждать занимательные законы для повышения рождаемости.

Изначально компания финансировалась основателем, Дмитрием Филатовым, сейчас живет за счет рекламы. Проект сразу хотели ориентировать на весь мир, поэтому, например, на странице Facebook текстовый контент публикуется на английском (хотя в основном там все равно картинки).

Уникальность сервиса в том, что знакомства — социальные. Они завязываются в игровой форме и переходят из онлайн в оффлайн. Главный конкурент TopFace — Badoo, где при помощи установленного приложения можно искать людей для знакомств поблизости.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Еще немного о шокирующих цифрах или о том, что бум dating сервисов не закончится никогда:

Веб: стабильно в Топ-10 сайтов Рунета
ВКонтакте: приложение — 9,3 млн, паблик — 1,6 млн
Facebook: приложение — 3,5 млн, страничка — 1,1 млн
Одноклассники: только появились, пока 100 000 человек
iOS: 800 000 установок
Android: 700 000–1 000 000 установок

При этом, как утверждают создатели, «за время существования проекта, на рекламу не было потрачено ни рубля».

В основе маркетинговой стратегии — вирусное распространение продвигающего контента — в том числе, видеороликов на YouTube; спецакции (например, календарь TopFace); активная работа отдела SMM; работа со СМИ и партнёрами.

Представители также уверяют, что в основе успеха активности в Facebook лежит качественный контент, который востребован сообществом (цитаты, советы, топы, отношения, любовь, рецепты).

Что интересно, ВКонтакте у TopFace есть ряд пабликов (которые, вероятно, выкупались в какой-то момент у пользователей), насчитывающие в целом больше 8 млн подписчиков. Темы самые разные: черный юмор, необычный дизайн, путешествия и пр. В них можно как продвигать собственное приложение, так и размещать рекламу клиентов.

Screen Shot 2013-02-01 at 10.43.12 AM.png

Кроме того, TopFace владеет популярным ресурсом ВКурсе — ежедневно обновляющийся журнал, где публикуются интересные факты и, конечно, фотографии красивых девушек.

Медиакит сообщает, что:

ВКурсе читают основатель социальной сети ВКонтакте Павел Дуров, блогер и телеведущий Анатолий Вассерман, переводчик Дмитрий Гоблин Пучков и многие другие лидеры мнений.

(этот абзац мы разместили здесь для того, чтобы напомнить вам о Гоблине).

Кроме шуток, медиакит компании не может не вызывать восторг: здесь присутствуют социальная игра (Say Meow), мобильное приложение (Вокруг), страницы во ВКонтакте и другие предложения для рекламодателей, которые не связаны напрямую с TopFace. Диверсификация — ок.

В планах компании — рост в 3–4 раза, расширение охвата пользователей за счет Европы и Южной Америки.

Посетители по всем проектам:

Демография:

Спектр интересов этой аудитории (группы и страницы, принадлежащие TopFace ВКонтакте, отвечают именно им):

Рекламные возможности

В самом TopFace есть уже довольно много возможностей для рекламных предложений.

Кроме обозначенных выше страниц и групп ВКонтакте, можно забрендировать сообщество, подарки, добавить бренд в анкету пользователя, повесить баннеры по таргетингу и на главной.

Среди клиентов числятся крупные бренды вроде Nivea, Microsoft, Pepsi, Nokia, Ростелеком и др.

Нам даже все нравится — и календарь красивый, и девушки, но очень уж страшно заходить в приложение — велика вероятность, что оно начнет сразу приглашать друзей и друзей-друзей. Представители же утверждают, что думают над тем, чтобы ограничить активность пользователей, хотя приглашение друзей — это личное желание каждого.

Ну, а пока желания не ограничиваются, TopFace вспоминают по-разному. Например, в недавнем тексте про этику общения в Facebook «Большого города» проекту был посвящен отдельный пункт.

Не пропустите!

Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Паразайт — отложенный постинг, аналитика и личные сообщения в Инстаграме.
Битва брендов на Красной площади во время ЧМ 2018: VR, подстаканники и Instagram
Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
SMM регионального разговорного клуба — ставим рекорд посещаемости за 405 ₽
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
«Нативная реклама — это не только карточки Медузы». Алексей Поликарпов о видах нативной рекламы
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
Как мы создали базу знаний по SMM, подключили к чатботу и теперь собираем подписчиков
«Простая схема, которая работает годами». Как GeniusMarketing создаёт рекламные кампании

Комментарии:

Люди - существа социальные, поэтому дейтинговые проекты как класс не вымрут никогда - такая потенциальная огромная база пользователей!
Ой, навязчивый так навязчивый!!!! Он меня просто одолевает в ВК))
........
- 0 +
Шоп Боди #
09.02.2013 08:35
хм
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Проект - интересный, но в реализациях для телефонов и смартфонов много багов. Кто, интересно, занимается разработкой ПО для TopFace?
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой