Лайк, шер, репост: как эффективно использовать Reels

В этом материале вместе с блогером-миллионником и предпринимателем Александрой Митрошиной разберём, как подружиться с алгоритмами Reels и делать качественные ролики, чтобы решить две важные задачи: привлечь новых фолловеров и охватить уже существующую тёплую аудиторию.

Можно ли вообще обойтись без Reels?

Да, если вы не гонитесь за охватами профиля и виральностью постов: несмотря на то, что глава Instagram* Адам Моссери признался, что в 2023 году алгоритмы сосредоточатся на поддержке баланса между фотографиями и видео, по статистике, именно Reels сохраняют и лайкают чаще всего. Сама соцсеть создаёт максимально комфортные условия для новичков в коротких роликах: Reels можно найти сразу в трёх вкладках, для этого формата есть сотни шаблонов.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Что нужно знать на старте

Держите в уме, что Reels — это не отдельный инструмент, а часть воронки. Пользователь, пришедший к вам через Reels, будет ожидать контент на определённые темы, в том числе и те, которые вы затрагиваете в видео. А ещё, зайдя в ваш профиль, он должен увидеть хорошо упакованную шапку, из которой можно понять, о чём ваш блог. Какими бы замечательными не были Reels, без хорошей упаковки профиля они не задержат пользователя надолго.

В шапке указано моё имя и о чём я говорю в блоге. Всё ясно и прозрачно. В зависимости от целей я могу менять шапку и добавлять или убирать описание. Например, если у меня планируется запуск, я обязательно это укажу в шапке

Важные нюансы при создании роликов

Аудитория важнее ниши

Снимая ролик, исходите не из вашей ниши, а из портрета целевой аудитории. Например, я знаю, что глобально моей ЦА интересно саморазвитие, это активные люди, которые любят путешествовать, поэтому экспертные видео я миксую с роликами о жизни. Мне интересно не только привлекать клиентов и продавать свои услуги, но и просто набирать аудиторию, которой я буду нравиться.

Благодаря жизненным Reels я привлекаю людей, похожих на меня: они подписываются, реагируют на контент, и уже после я могу работать с ними

А как быть с теми, кто уже подписан?

Чтобы напомнить подписчикам о себе, я дублирую важный для меня контент в виде Reels: ролики показываются большему количеству людей — они отображаются в рекомендациях, в специальном разделе, в профиле и ленте.

При этом всё так же важно знание своей лояльной аудитории, и чем детальнее, тем лучше. Универсальных правил по темам для Reels нет: вы можете снимать только экспертный контент или, наоборот, только лайфстайл — всё зависит от вашей стратегии и интересов аудитории. Сегментируйте её, используя следующие вопросы:

• как ваши подписчики проводят вечера? свободное время?

• что их раздражает и чего они никогда не потерпят?

• что их радует?

• какой у них образ жизни и привычки?

• почему они подписаны на ваш блог и почему покупают или не покупают ваш продукт?

Если вы не знаете ответы на эти вопросы, спросите у подписчиков напрямую в сторис или проведите глубинное интервью в формате CustDev. Я провожу его минимум раз в полгода и дополнительно в случае возникновения новых стратегических задач.

Кого выбрать для опроса?

Я не трачу много времени на выбор респондентов: сначала делаю опрос в сторис, выбираю из проголосовавших случайным образом несколько человек и пишу им с предложением созвониться в удобное для них время. Обычно людям хочется высказаться, главное их выслушать.

Цепляющий заголовок

Вовлекающий заголовок всё ещё хорошо работает, особенно в Reels: у автора есть пять секунд, чтобы заинтересовать пользователя.

В заголовке должна быть сформулирована боль вашего клиента. Ещё лучше, если это будет эмоционально или интригующе.

Пример: мне часто писали, что на Мальдивах нет ничего интересного. Когда я была там, то решила развеять миф с помощью Reels. заголовок был такой: «Если ты думаешь что на Мальдивах нечего делать, то это видео для тебя».

Качество лучше количества

Расхожее мнение: если выкладывать ролики каждый день, что-то точно залетит. Статистически это так, но с точки зрения вашего аккаунта это бессмысленно: здесь важно продумать стратегию, подобрать подходящие форматы и делать то, что нравится, не следуя шаблонам. К тому же выложенные ролики начинают конкурировать между собой.

Я выкладываю Reels с промежутком в несколько дней

Контент, который не продвигает Instagram*

Вашим охватам может препятствовать сама соцсеть. Есть несколько типов видеороликов, которые не будут залетать:

• ролики с водяным знаком из TikTok;

• слишком плохое качество видео. Например, прямоугольный ролик с чёрными краями;

• триггерные темы — политика, религия и так далее;

• видео, которое нарушает авторские права.

Если вы решили снимать ролики, важна постоянная работа: Reels — не волшебная таблетка, он не работает как таргет. Выработайте у себя привычку снимать видео, но в самой сети точечно тестируйте разные форматы.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.