Как проверить. Расспросите, какими методами специалист продвигал предыдущие проекты и к каким результатам это привело.
От редакции
От редакции Cossa: а ещё этот текст пригодится пиарщикам и авторам, которые пишут для медиа. Автор, которого печатают в СМИ, неизбежно осваивает редактуру. У такого автора другие акценты: как и редактор, он нацелен на результат (публикацию материала) и понимает: сам факт того, что он написал упитанный текст на тысячу слов — это пшик. Без публикации — это просто тысяча никому не нужных слов. Зачастую у автора нет ни гарантий, ни фикса за тысячу знаков, ни буфера в виде агентства или фриланс-биржи.
У копирайтера больше свободы: фидбек от заказчика или менеджера — шанс усилить текст или даже переписать его заново, если черновик откровенно слабый. Адекватный заказчик поможет копирайтеру понять аудиторию. А человек, пишущий для СМИ, должен сам разобраться, кто его читатель. (Подсказка: у большинства редакций есть правила, которые помогут сориентироваться, как писать и для кого. Вот наши.)
И главное: интернет-издание не может работать со слабыми текстами, потому у нашего автора, как правило, всего одна попытка. Мы можем помочь усилить толковый материал, но не будем возиться с заведомо слабой работой. Потому горячо рекомендуем советы ниже, какими бы простыми и очевидными они вам ни казались.
|
Плохой ответ
|
|
Хорошие ответы
|
|
|
В разговоре проскакивают маркеры: «Это мой секрет», «Не расскажу», «Что прямо так и спалить тему?»
|
Рассказывает в деталях и логично отвечает на связанные вопросы «Почему решили написать именно такие тексты», «Каким софтом пользовались для анализа» и подобные.
Правильные маркеры — «Провёл эксперимент, который показал, что...», «Узнал про новый метод, решил попробовать».
|
|
При любых намёках на магию, секретные ритуалы и волшебство надевайте шапочку из фольги и покидайте помещение.
