«Это фьюча!»: вирусим и развлекаем аудиторию с помощью личных 3D-фильтров для Instagram Stories. Читайте на Cossa.ru
 Sibedge
27 декабря 2018, 15:30

«Это фьюча!»: вирусим и развлекаем аудиторию с помощью личных 3D-фильтров для Instagram Stories

О новой возможности в Instagram и результатах создания личных фильтров для историй рассказал Илья Крылов, сооснователь Instafilter.

«Это фьюча!»: вирусим и развлекаем аудиторию с помощью личных 3D-фильтров для Instagram Stories

Привет, меня зовут Илья, я занимаюсь разработкой программного обеспечения в сфере виртуальной и дополненной реальности. В ноябре вместе с коллегой мы запустили проект Instafilter, где создаём личные фильтры с дополненной реальностью для Instagram Stories.

В качестве первых проектов мы разработали фильтры для «Додо Пиццы» и блогера Сергея Мезенцева. В результате: за две недели аккаунт «Додо Пиццы» вырос на 30%, а охват маски Сергея Мезенцева за 6 дней достиг 700 000 человек.

Рассказываем, как мы получили доступ к разработке фильтров, что они собой представляют и для кого станут отличным инструментом вирусного маркетинга.

Как появились личные фильтры

В октябре Facebook открыл сбор заявок на закрытое бета-тестирование личных фильтров с дополненной реальностью для формата историй в Instagram. Первыми свои фильтры получили зарубежные бренды Gucci, NBA и Kylie Jenner.

Мы сразу узнали о новой возможности и успели первыми в России получить доступ к тестированию: у нас появилась возможность создавать свои 3D-фильтры для историй и привязывать их к любым аккаунтам в Instagram.

Прокачай свои digital-скиллы!

COSSA рекомендует крутые практические онлайн-курсы для прокачки ваших digital-скиллов:

COSSA гарантирует качество программ и обучения по всем этим образовательным программам.

Реклама

Что представляет собой фильтр

3D или Insta-фильтр — это маска, объект или визуальный эффект, который доступен в формате историй в Instagram и Facebook.

Суть своего фильтра заключается в том, что в формате дополненной реальности вы можете создать любую 3D-фигуру (например, персонажа бренда), наложить маску или предмет на лицо и голову, а также добавить любые визуальные и звуковые эффекты.

Сейчас все фильтры можно разделить на два основных вида:

  1. Объект. Фигура, которая выводится на плоскость, снимаемую тыловой камерой.
  2. Маска. Графика и 3D-объекты, которые накладываются на лицо или любую часть экрана при съёмке с фронтальной или тыловой камеры.

Кому нужен свой фильтр

Для бизнеса или личного бренда это возможность ярко выделиться среди аккаунтов конкурентов, повеселить аудиторию и создать платформу для пользовательского контента.

В частности, бренды могут использовать фильтры как активацию для рекламных кампаний, перед запуском новых продуктов или как дополнительный инструмент охватной рекламы большого мероприятия.

Блогеры с помощью фильтра могут укрепить личный бренд, используя в маске характерные внешние черты своего образа. Идентификация подписчика с блогером — наверное, лучший подход для этой сферы.

Механика публикации

Готовый 3D-фильтр отправляется на официальную проверку, после прохождения которой его можно подключить к любому аккаунту в Instagram и Facebook.

После подключения фильтр автоматически появляется в стандартном меню историй у всех, кто подпишется на аккаунт с привязанным фильтром или перейдёт по ссылке в профиле аккаунта.

Реакция аудитории

В качестве первых проектов нам удалось реализовать два брендированных фильтра: танцующую птицу для «Додо Пиццы» и маску блогера Сергея Мезенцева для YouTube-шоу «Серёжа и Микрофон».

В первые же часы после публикации фильтров мы дважды наблюдали взрывную реакцию: люди массово снимали истории, отмечали на них аккаунты и рассказывали о фильтрах друзьям.

За две недели после публикации фильтра в аккаунте «Додо Пиццы» 21 000 человек добавили птичку в личный аккаунт, а количество подписчиков возросло с 25 000 до 33 000 человек.

Сергей Мезенцев опубликовал статистику по взаимодействиям со своей маской: 700 000 просмотров сторис с маской за 6 дней.

И даже поделился своими эмоциями от количества историй с его маской, на которых люди отмечали его аккаунт:

«Мой фильтр, маска „Серёжа и Микрофон“ просто разрывает мой директ! Столько отметок. Не знаю, смогу ли всё посмотреть», — Сергей Мезенцев, блогер и ведущий YouTube-шоу «Серёжа и Микрофон»

Как сейчас создать свой фильтр

Доступ к созданию фильтров находится на этапе закрытого тестирования. Пока создавать и публиковать их могут только одобренные от Facebook разработчики. Но, вероятно, площадка совсем скоро откроет доступ всем желающим.

Самое главное в создании фильтра — грамотно оптимизировать 3D-модель и сохранить баланс качества. Простыми словами, ваш фильтр:

  • должен быть сделан технически грамотно,
  • работать одинаково хорошо на всех устройствах,
  • сохранять внешний вид и оставаться красивым.

Всё это очень важно для того, чтобы 3D-фильтр принёс крутой результат по охвату и вы не потеряли ни одного потенциального подписчика.


       

Артём Боровец

Тренд-вотчер агентства Serenity


«Нет ничего удивительного в результатах публикации фильтров [Додо и Мезенцева]. Только появившись в информационном поле, „правильный“ тренд всегда создаёт высокую волну, а те, кто успел её поймать, оказываются на самой вершине.

Фильтры могут решать задачи как крупного бизнеса в виде увеличения узнаваемости и охвата, так и малого/среднего в виде набора базы подписчиков для дальнейшей perfomance-истории. Самое важное — продумать концепцию фильтра так, чтобы она вызывала эмоции у пользователя, а самим фильтром хотелось делиться».

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Не пропустите!

Подробно: медиабайер — что за зверь такой?
Хороший вовлекающий контент остаётся в памяти и отзывается в сердце. Как его создать? Читай в блоге!
Что общего у киносценария и коммуникации бренда
Дзен-запуск: что представляет из себя новый рекламный продукт Яндекс.Дзена и чем он полезен брендам?
«Банда умников»: как бесплатная рассылка про таблицу умножения дала отдачу в десять раз лучше, чем р...
Как Яндекс.Дзен ломает авторов и рисует новое лицо рунета
Проблемы и задачи маркетологов на 2019 год. Результаты исследования WARC’s Marketer’s Toolkit 2019
Торговая сеть «Пятёрочка» создаёт новый потребительский опыт, говорят её конкуренты
Новичкам: 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook
Четыре сервиса для грамотного подхода к рекламным текстам
Кейс Askona. Влияние таргетированной рекламы на офлайн-конверсии
Кейс Biplane: забавный корпоративный ролик, реклама на Яндекс.Радио, брендирование СМИ — три формата...

Комментарии:



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой