26 апреля 2018, 10:45

5 фактов и советов от Facebook в преддверии Чемпионата мира по футболу

Facebook рассказывает, как пользователи смотрят видео и как брендам этим воспользоваться. Актуально в преддверии Чемпионата мира по футболу.

Facebook team

5 фактов и советов от Facebook в преддверии Чемпионата мира по футболу

Есть два факта о поведении пользователей интернета: они не отрываются от мобильников и постоянно смотрят видео. Детальнее в наших советах.

Люди будут смотреть матчи на ходу

Просмотр видео в любом месте в любое время — новая норма.

Во время матчей Чемпионата мира болельщики не будут отрываться от экранов мобильников. Но важно понимать, что люди смотрят видео в течение всего дня: по дороге на работу, на обеденном перерыве и даже во время посиделок в пабе с друзьями.

Маркетологи должны убедиться, что они смогут общаться с аудиторией не только во время самих матчей.

Масштабный спортивный фестиваль для IT-специалистов RUNIT в этом году пройдет 18 июня в Измайловском парке

И если вы читаете этот текст — вы приглашены.

Участвовать можно в личном или командном зачете на дистанции от 3-х до 25 км или собрать команду и пробежать эстафету. С организаторов футболка и крутая медаль для каждого участника, вода, еда, отличная трасса и множество развлечений.

В один день в одном парке соберутся 3 000 айтишников. И мы уверены, что пропускать такое событие нельзя.

Приглашаем вас стать частью события! →

Интересно, что пользователи не отрываются от экранов мобильных телефонов, даже смотря телевизор.

Видео — главный формат общения с аудиторией

Главное изменение со времени Чемпионата мира 2014 — смартфоны окончательно стали важнейшим каналом коммуникации брендов с аудиторией. Это дало толчок видео — почти в каждом регионе мира половина просмотров интернет-видеороликов именно со смартфонов.

Сейчас видео — самый эффективный способ привлечь внимание пользователя. Согласно нашим данным, люди уделяют в пять раз больше времени просмотру видео, чем другим форматам контента в ленте.

Для маркетологов это значит, что видео стало естественным языком общения с аудиторией. Все коммуникации, личные или брендированные, могут происходить в формате видео.

#b7b7b7; font-weight: normal; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;">Кирилл Йориш

#000000; font-weight: bold; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;">Директор по стратегическому планированию Leo Burnett Moscow

«Я бы даже сказал, что любимым языком становится не cтолько видео, сколько визуальность в целом. Кардинально нового тут ничего нет — спросите хоть автора наскальных рисунков в пещере Шове. Благодаря мобильному устройству бренд может знать мою историю, что я делаю сейчас, где нахожусь, — но это возможности не видео, а платформы в целом».

Люди воспринимают короткие рекламные ролики лучше

Лучшие результаты показывают рекламные ролики, которые длятся не более 15 секунд.

Начинайте видео с ярких деталей и ставьте главное сообщение в начало ролика

Если ваш продукт знают, но при этом вы хотите использовать период чемпионата для поддержания интереса к бренду, то важно зацепить людей на первых же секундах ролика. Не бойтесь использовать «яркие образы» вашего продукта. Покажите бренд в течение первых трёх секунд и присутствуйте в кадре на протяжении половины видео. Если ваш бренд связан с известным человеком, персонажем — покажите это сразу.

#b7b7b7; font-weight: normal; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;">Кирилл Йориш

«Действительно, когда есть продукт и уже сформированная потребность, нужно лишь зацепить потребителя и конвертировать побыстрее и без потерь. Однако также важно помнить, что создание знания и спроса требует другого подхода. Как только мы выходим за рамки осязаемых преимуществ и уже осознанных человеком потребностей, мы должны рассказывать истории, доносить сложные образы, а историю не всегда можно рассказать с конца».

Делайте ставку на вертикальное видео

Горизонтальное изображение привычно для телевизоров и компьютеров, но исследования показывают, что для мобильных телефонов в большинстве случаев эффективен именно портретный режим. Поэтому снимайте вертикальные ролики.