Разрушители мифов: автоматизация контекстной рекламы. Читайте на Cossa.ru
20 июня 2017, 15:00
10

Разрушители мифов: автоматизация контекстной рекламы

CPA Admitad разобрал мифы об автоматизации контекстной рекламы и сделал короткий обзор систем.

Разрушители мифов: автоматизация контекстной рекламы

Системы автоматизации контекстной рекламы — must have нашего времени. Они появились на российском рынке несколько лет назад, но только сейчас стали набирать ощутимую популярность. Рекламу уже автоматизируют мелкие и крупные компании, и, конечно же, digital-агентства.

Но всё же ещё бытуют некоторые мифы о том, чем «опасна» автоматизация маркетинга, а в частности автоматизация контекстной рекламы.

Миф 1. Автоматизированная система не может быть лучше «ручной» работы

Автоматизация контекстной рекламы позволяет масштабировать количество рекламных кампаний и объявлений, быстрее подбирать семантическое ядро под каждую рекламную кампанию, оптимизировать существующие рекламные кампании, а также получать подробную статистику «в один клик». Безусловно, автоматизация не заменяет «ручной» труд, но сводит его к минимуму — к контролю за работой автоматических систем.

Миф 2. Автоматизированная система может допустить критические ошибки в работе рекламной кампании

Система автоматизации контекстной рекламы действует по чёткому алгоритму, который вы зададите ей в настройках сервиса. Кроме того, подобные сервисы обладают «аналитическими способностями»: они могут анализировать большие массивы данных, вычисляя маркетинговые показатели, на основе которых возможна более эффективная настройка рекламных кампаний.

Digital Branding. Best Cases 2019


Саммит брендов лидеров представляет лучший опыт эффектвиного использования больших данных в стратегиях и маркетинге ведущих брендов:

PepsiCo, Mars, MasterCard, Instamart, Leroy Merlin, Beeline, МТС, Unilever, Kimberly-Clark, Hasbro, Domino's Pizza, Johnson&Johnson, Сбербанк, BMW, SKODA, IKEA, Danone, Ниармедик, Reckitt Benckiser, Эвалар, S7, Campina, X5 Retail Group, Ferrero, Yandex, Google!

60 кейсов на одной площадке 24-25 октября

Регистрируйся с 20% скидкой для читателей Cossa по промо-коду BRANDMASTER

Переходи по ссылке.

Реклама

Миф 3. Автоматизация контекстной рекламы — это дорого

Отнюдь, большинство сервисов автоматизации контекстной рекламы имеют невысокую абонентскую плату, у многих есть бесплатный тестовый период. Также есть и вовсе бесплатные сервисы, которые ничуть не уступают платным. Автоматизация рекламы не только не расходует бюджеты, но и позволяет сделать контекстную рекламу эффективнее и прибыльнее.

Миф 4. Нам не нужна автоматизация, у нас и так всё отлично

В любой рекламной кампании наступает момент, когда текущих ресурсов недостаточно для роста KPI, а без полноценного аудита рекламных кампаний понять, как изменить рекламную стратегию, очень сложно. Системы автоматизации дают возможность повысить эффективность рекламы. К тому же, как известно, всегда есть что улучшать.

Миф 5. Работа с автоматизированной системой — это слишком сложно

К каждому сервису прилагается инструкция с подробным описанием работы. Иногда встречаются и видеоинструкции. Ничего сложного в алгоритмах работы сервисов по автоматизации нет, интерфейс проектировался под обычного пользователя без специальных технических навыков.

Мы считаем, что появление расхожих мифов связано с низкой осведомлённостью о принципах работы.

Сейчас на рынке существуют как российские, так и зарубежные разработки, каждая из которых имеет свои особенности.

Обзор систем автоматизации

GetDirect

Кому подойдёт:

  • арбитражникам, так как это разработка CPA-сети admitad, поэтому включает в себя функции для арбитража трафика, также имеет интеграцию с крупными CPA-сетями;

  • профессионалам, которые работают с большими массивами данных;

  • тем, кто впервые хочет попробовать работу с сервисами автоматизации контекстной рекламы, так как сервис бесплатный.

Alytics

Кому подойдёт:

  • сервис для профессионалов, так как предоставляет сложные многоуровневые отчёты и подробную статистику.

Garpun

Кому подойдёт:

  • профессионалам. В нём много возможностей, однако обучение займёт от нескольких дней до недели. У сервиса есть бесплатный тестовый период 7 дней.

К-50

Кому подойдёт:

  • новичкам: сервис прост и интуитивно понятен;

  • тем, кто не хочет разбираться в громоздких графиках и отчётах, а хочет получать всю необходимую информацию в понятном виде.

E-lama

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Begun

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • специалистам, так как сервис предлагает широкий функционал и подробную статистику.

Origami

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Основные задачи систем автоматизации контекстной рекламы

  • Информационная сводка по различным кампаниям.

  • Редактирование и генерация объявлений.

  • Управление ставками и оптимизация контекстных кампаний.

  • Интеграция с «Яндекс.Метрикой».

  • Автоматический подбор семантического ядра.

  • Работа с большими базами данных.

  • Формирование отчётов.

  • Оптимизация финансовых затрат на рекламные кампании.

Всё это помогает улучшить эффективность маркетинга компании.

Преимущества систем автоматизации

  • Анализ большого массива данных. При наличии большого каталога товаров, анализ результатов контекстной рекламы — крайне трудоёмкий и затратный по времени процесс. Автоматизированные системы избавляют маркетологов от большой доли кропотливой и рутинной работы. Благодаря автоматическим вычислениям показателей полностью исключена возможность получения ошибочных данных.

  • Быстрая генерация и актуализация семантического ядра и объявлений. Автоматическое создание объявлений значительно снижает время подготовки и корректировки рекламных кампаний.

  • Возможность тонкой настройки рекламных кампаний. Благодаря автоматическому анализу данных появляется возможность индивидуальной настройки каждого объявления, что повышает эффективность рекламных кампаний.

Примеры

Первый пример

Дано: кампания в РСЯ, созданная вручную.

График достижений целевого действия за неделю.

После этого применили автоматизацию и вставили различные варианты каждого объявления.

Результат: число достижений цели выросло в 2 раза.

Второй пример

Дано: поисковая кампания работала две недели, был трафик, были целевые действия, но продаж не было.

После применения автоматизации некоторое количество продаж появилось сразу, затем продажи стали расти в прогрессии. Что изменили: расширили семантическое ядро, добавили варианты объявлений.

Результат: число продаж выросло на 56%.

Вывод

Сервисы автоматизации контекстной рекламы действительно помогают в создании и управлении эффективной контекстной рекламой. Они автоматизируют и упрощают многие рутинные процессы, а также экономят время сотрудников отдела маркетинга или даже дают возможность сократить штатные единицы. Отметим, что системы автоматизации — это не панацея, а лишь эффективный инструмент, который требует контроля профессионального маркетолога. Такой тандем приведёт вас росту доходности ваших рекламных кампаний.

Читайте также: Как запустить кампанию в «Директе» и «Авито» и с первого флайта получить выхлоп выше среднего по рынку

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: