20 июня 2017, 15:00
9

Разрушители мифов: автоматизация контекстной рекламы

CPA Admitad разобрал мифы об автоматизации контекстной рекламы и сделал короткий обзор систем.

Разрушители мифов: автоматизация контекстной рекламы

Системы автоматизации контекстной рекламы — must have нашего времени. Они появились на российском рынке несколько лет назад, но только сейчас стали набирать ощутимую популярность. Рекламу уже автоматизируют мелкие и крупные компании, и, конечно же, digital-агентства.

Но всё же ещё бытуют некоторые мифы о том, чем «опасна» автоматизация маркетинга, а в частности автоматизация контекстной рекламы.

Миф 1. Автоматизированная система не может быть лучше «ручной» работы

Автоматизация контекстной рекламы позволяет масштабировать количество рекламных кампаний и объявлений, быстрее подбирать семантическое ядро под каждую рекламную кампанию, оптимизировать существующие рекламные кампании, а также получать подробную статистику «в один клик». Безусловно, автоматизация не заменяет «ручной» труд, но сводит его к минимуму — к контролю за работой автоматических систем.

Миф 2. Автоматизированная система может допустить критические ошибки в работе рекламной кампании

Система автоматизации контекстной рекламы действует по чёткому алгоритму, который вы зададите ей в настройках сервиса. Кроме того, подобные сервисы обладают «аналитическими способностями»: они могут анализировать большие массивы данных, вычисляя маркетинговые показатели, на основе которых возможна более эффективная настройка рекламных кампаний.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Миф 3. Автоматизация контекстной рекламы — это дорого

Отнюдь, большинство сервисов автоматизации контекстной рекламы имеют невысокую абонентскую плату, у многих есть бесплатный тестовый период. Также есть и вовсе бесплатные сервисы, которые ничуть не уступают платным. Автоматизация рекламы не только не расходует бюджеты, но и позволяет сделать контекстную рекламу эффективнее и прибыльнее.

Миф 4. Нам не нужна автоматизация, у нас и так всё отлично

В любой рекламной кампании наступает момент, когда текущих ресурсов недостаточно для роста KPI, а без полноценного аудита рекламных кампаний понять, как изменить рекламную стратегию, очень сложно. Системы автоматизации дают возможность повысить эффективность рекламы. К тому же, как известно, всегда есть что улучшать.

Миф 5. Работа с автоматизированной системой — это слишком сложно

К каждому сервису прилагается инструкция с подробным описанием работы. Иногда встречаются и видеоинструкции. Ничего сложного в алгоритмах работы сервисов по автоматизации нет, интерфейс проектировался под обычного пользователя без специальных технических навыков.

Мы считаем, что появление расхожих мифов связано с низкой осведомлённостью о принципах работы.

Сейчас на рынке существуют как российские, так и зарубежные разработки, каждая из которых имеет свои особенности.

Обзор систем автоматизации

GetDirect

Кому подойдёт:

  • арбитражникам, так как это разработка CPA-сети admitad, поэтому включает в себя функции для арбитража трафика, также имеет интеграцию с крупными CPA-сетями;

  • профессионалам, которые работают с большими массивами данных;

  • тем, кто впервые хочет попробовать работу с сервисами автоматизации контекстной рекламы, так как сервис бесплатный.

Alytics

Кому подойдёт:

  • сервис для профессионалов, так как предоставляет сложные многоуровневые отчёты и подробную статистику.

Garpun

Кому подойдёт:

  • профессионалам. В нём много возможностей, однако обучение займёт от нескольких дней до недели. У сервиса есть бесплатный тестовый период 7 дней.

К-50

Кому подойдёт:

  • новичкам: сервис прост и интуитивно понятен;

  • тем, кто не хочет разбираться в громоздких графиках и отчётах, а хочет получать всю необходимую информацию в понятном виде.

E-lama

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Begun

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • специалистам, так как сервис предлагает широкий функционал и подробную статистику.

Origami

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Основные задачи систем автоматизации контекстной рекламы

  • Информационная сводка по различным кампаниям.

  • Редактирование и генерация объявлений.

  • Управление ставками и оптимизация контекстных кампаний.

  • Интеграция с «Яндекс.Метрикой».

  • Автоматический подбор семантического ядра.

  • Работа с большими базами данных.

  • Формирование отчётов.

  • Оптимизация финансовых затрат на рекламные кампании.

Всё это помогает улучшить эффективность маркетинга компании.

Преимущества систем автоматизации

  • Анализ большого массива данных. При наличии большого каталога товаров, анализ результатов контекстной рекламы — крайне трудоёмкий и затратный по времени процесс. Автоматизированные системы избавляют маркетологов от большой доли кропотливой и рутинной работы. Благодаря автоматическим вычислениям показателей полностью исключена возможность получения ошибочных данных.

  • Быстрая генерация и актуализация семантического ядра и объявлений. Автоматическое создание объявлений значительно снижает время подготовки и корректировки рекламных кампаний.

  • Возможность тонкой настройки рекламных кампаний. Благодаря автоматическому анализу данных появляется возможность индивидуальной настройки каждого объявления, что повышает эффективность рекламных кампаний.

Примеры

Первый пример

Дано: кампания в РСЯ, созданная вручную.

График достижений целевого действия за неделю.

После этого применили автоматизацию и вставили различные варианты каждого объявления.

Результат: число достижений цели выросло в 2 раза.

Второй пример

Дано: поисковая кампания работала две недели, был трафик, были целевые действия, но продаж не было.

После применения автоматизации некоторое количество продаж появилось сразу, затем продажи стали расти в прогрессии. Что изменили: расширили семантическое ядро, добавили варианты объявлений.

Результат: число продаж выросло на 56%.

Вывод

Сервисы автоматизации контекстной рекламы действительно помогают в создании и управлении эффективной контекстной рекламой. Они автоматизируют и упрощают многие рутинные процессы, а также экономят время сотрудников отдела маркетинга или даже дают возможность сократить штатные единицы. Отметим, что системы автоматизации — это не панацея, а лишь эффективный инструмент, который требует контроля профессионального маркетолога. Такой тандем приведёт вас росту доходности ваших рекламных кампаний.

Читайте также: Как запустить кампанию в «Директе» и «Авито» и с первого флайта получить выхлоп выше среднего по рынку

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.



📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке: