webit
12 сентября 2016, 11:45
8679
0

Интересные статьи для маркетологов за неделю

Привет! Продолжаем разговор, как говорил один великий мужчина в самом расцвете сил. Меня зовут Наталья Заяць, я редактор блога академии интернет-маркетинга WebPromoExperts, а это мой еженедельный дайджест. Я собираю статьи для маркетологов, которые нельзя пропустить. Будем встречаться на страницах Cossa каждую неделю!

Интересные статьи для маркетологов за неделю

Интернет-маркетинг

Многие считают, что цена привлечения клиента не меняется внутри маркетингового канала, который выбран для продвижения бизнеса (т.е. вы положили на счёт в Я.Директе 1000 рублей — поймали 10 заказов. И если положите 10000 — будет 100 заказов). Это ошибка. Почему — рассказывает в своем авторском блоге Дмитрий Шахов.

Главред всея Руси Максим Ильяхов прокомментировал новую статью Елены Торшиной:

Хотелось бы образец шаблона отказа клиентам в сотрудничестве

«Продается секс! или Маркетинг в нишах, о которых не говорят» — история о том, что в любом бизнесе есть и проблемы, и клиенты:

«Если у вас никогда не было клининговой компании, публичного дома или стриптиз-клуба — вам не понять, что такое настоящие проблемы с персоналом и клиентским сервисом. Все ваши „невозможно разговаривать с программистами“, „чёрт разберет этих юристов“, „копирайтеры м***ки“ — детский лепет по сравнению с тем, что чувствуют люди, которым приходится нанимать на работу и контролировать уборщиц, стриптизерш и других представителей... не самых престижных профессий. Но работать надо. Как мы уже обсудили, чек и доходы зависят напрямую от поведения персонала, поэтому решение необходимо. И оно всего одно, зато из двух составляющих: обучение и контроль».

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

В блоге E-pepper.ru Илья Русаков рассказывает про 10 основных KPI для владельцев интернет-магазинов.

Многие интернет-маркетологи со временем задумываются «Блин, надоело двигать чужие магазины, хочу двигать свой». Если у вас похожие мысли, почитайте «Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?». Если понравилось — подпишитесь на обновления, Seonews планируют дальше раскрывать эту тему.

А здесь хорошие «Основы процесса оптимизации конверсии в 10 уроках».

SEO

Алексей Волков написал для WebPromoExperts статью «Как пользователи помогают поисковыми системам находить лучшие сайты».

Многие SEO-специалисты пытаются найти «философский камень» (разгадать алгоритм ранжирования). Алексей пишет, что разработчикам поисковых систем пришлось в корне пересмотреть формулу ранжирования и придать бо́льший вес факторам, которыми не смогут легко манипулировать оптимизаторы.

Читайте и узнаете — что же влияет на позицию сайта в выдаче?

P.S. Некоторое время назад Алексей составил полезный список для маркетологов «Кого читать в Facebook» — рекомендую!

В блоге Referr.ru вышел перевод статьи «19 стратегий линкбилдинга/аутрича, которые работают». Автор — Райан Стюарт, западный маркетолог с 8-ми летним опытом работы. Оглавление списка:

  • Списки похожих ссылок
  • Страницы ресурса.
  • Создание ссылок взамен неработающих
  • Гостевой постинг
  • Платные посты
  • Восстановление утраченных ссылок
  • Замена упоминаний на ссылки
  • Метод подбора похожих сайтов
  • Комментирование в блоге
  • Комментирование на форуме
  • Размещение ссылок в изданиях
  • Публикация в блогах местных блоггеров
  • Ссылки с сайтов для обмена видео
  • Ссылки с каталогов
  • Профессиональные организации
  • Ссылки с конференций или мероприятий
  • Подача инфографики
  • Метод «Skyscraper»
  • Холодный аутрич блоггеров
  • Рекомендуемые инструменты

Опубликован список SEO-гуру Рунета по версии блога Siteclinic. Явки-пароли, фото-регалии. Если вы считаете, что вас пропустили — добавьте сво` имя :)

SMM

Евгения Крюкова (которая долго вела блог и рассылку Texterra) написала очередной шикарный лонгрид «Реклама „Вконтакте“: 100+ примеров для вдохновения».

Отличный анализ собственных успехов и неудач — в кейсе «„Мой Город“: как мы за месяц подняли трафик из Facebook на 86%». Мало кто честно пишет об ошибках, а это важно — порой даже важнее, чем рассказ об успехах.

Интересуетесь видеомаркетингом? Для вас — «17 секретов YouTube, которые вы захотите узнать». Прямые трансляции, видео с круговым обзором, настройки таргетинга и другие полезные фишки.

Контент-маркетинг

«Почему контент-маркетинг всё-таки работает: мнения 22-х зарубежных экспертов». Хорошие мнения от авторитетных экспертов; можно показать руководителю или заказчику, когда он скажет, что контент-маркетинг не работает :)

Тексты какой длины популярны? Исследование Rockinrobin «Лонгрид или не-лонгрид: тексты какой длины больше всего нравятся читателям» касается предпочтений бизнес-аудитории, it-шников и «гиков». Выводы:

  • Текст не должен быть слишком коротким (не меньше 5000 знаков);
  • Сокращать материал, как попало, в ущерб смыслу, нельзя. Получился слишком длинный, но интересный материал? Публикуйте!
  • Длину текста определяет задача, а не «количество знаков». Если можно изложить мысль на двух страничках — хорошо. Если нужно десять — значит, нужно десять (и из этого можно сделать серию статей, например).

Madcats.ru переопубликовали хорошее руководство от редакции HR-Journal: «Как написать хорошую статью». Полезно для пиарщиков и начинающих авторов, которые хотят опубликоваться в профильных изданиях.

Контекстная реклама

Редактор Searchengines Оксана Мамуева собрала подборку новостей контекстной рекламы за август 2016 года. В материале: какие обновления были у Google AdWords и «Яндекс.Директа» и что о них думают эксперты.

Кейсы

«Как компания Edmunds ускорила свой сайт на 80% и получила на 20% больше просмотров» — хороший материал, но есть важное «входное условие». Посмотрите скриншот:

Ну и дальше 2 варианта:

  • Если вы поняли, о чём речь — переходите по ссылке :)
  • Если не поняли — ещё один повод лишний раз добродушно удивиться, какой «птичий язык» в профессиональных сферах.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

Комментарии:

Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой