DashaMail
08 апреля 2016, 10:00
6

Хак: как улучшить открываемость автоматических рассылок за 5 секунд

Маленькие заметки о профессиональных хитростях.

Хак: как улучшить открываемость автоматических рассылок за 5 секунд

Хак: как улучшить открываемость автоматических рассылок за 5 секунд

Загадка. Что вы будете делать с рассылкой, у которой в превью написано:

Такую SEO-атаку на мозг не хочется читать даже под пытками, а CTR у нее будет стремиться к нулю. Вы подумали: ко мне это не относится, я такого не пишу. Но проблема не в вас и не в плохом расположении звезд.

А вот в чем:

Интернет-магазины пользуются сервисами рассылок. А те часто встраивают в шаблон рассылки меню с сайта. Соответственно, сервис рассылок выдергивает текст для превью из того, что идет в письме сверху (в данном кейсе это меню). С таким же успехом в превью может улететь текст «я хочу отписаться от рассылки» или «поделиться в социальных сетях».

Проблему можно решить очевидным образом: переделать шаблон письма так, чтобы сверху был текст. Но работает не всегда. Порой шаблон не позволяет (как в примере).

Поэтому есть альтернативное решение — разместить нужный текст в атрибут alt логотипа.

Логотип чаще всего находится сверху письма. Таким образом, рассылка будет застрахована от попадания в спам из-за бредового авто-превью.

M.Kechinov.jpg
       

Автор совета 

Михаил Кечинов,
CEO платформы омниканального маркетинга REES46

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама


Digital-советы — маленькие заметки о профессиональных хитростях, 3-5 абзацев. Присылайте ваши советы на 42@cossa.ru с темой «Digital-совет».

Не пропустите!

Комментарии:

- 0 +
Как решить эту проблему в unisender?
Если они автоматически поставляют фразу над вашим шаблоном, то никак. Попробуйте предложить им изменить подход, так как это серьёзно влияет на открываемость писем.
- 1 +
Спасибо, буду снова писать в тех. поддержку.
Эту проблему легко решить не только в юнисендере, но и в любом другом сервисе: просто сделайте изменения в шаблоне писем и включите в шаблон дополнительную строку перед "шапкой". В эту строку мелким (относительного основного) шрифтом впишите текст для прехедра.
- 0 +
Наверное, я что-то не так все-таки делаю, потому что не меняется ничего. В прехеде так и остается чуть ли не весь текст письма.
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой