Возможности брендов в нишевых социальных сетях. Читайте на Cossa.ru
22 февраля 2012, 16:50
4

Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Когда бренды начинают задумываться о проведении маркетинговых активностей в социальных сетях, в первую очередь речь идет о Facebook и Twitter. В то же время появляется все больше нишевых сайтов, которые не хуже, а иногда даже лучше могут справиться с задачами.
Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Эти площадки менее загружены, а аудитория на них более сегментированная.

Рассмотрим, как компании могут использовать нишевые сети на примере Instagram, Pinterest и Foodspotting.

Instagram

Интернет-магазин ModCloth, торгующий винтажной и ретро одеждой от независимых дизайнеров, присоединился к Instagram этим летом. Создав аккаунт, менеджеры ModCloth столкнулись с мощным сообществом, в которое сразу же с удовольствием влились.

Многие наши коллеги, в том числе, со-основатель Сьюзан Грегг Когер (Susan Gregg Koger), уже являются большими поклонниками приложения. Таким образом, мы с энтузиазмом к ним присоединились, ведь у нас схожие задачи, — рассказывает Алисия Барнс (Alicia Barnes), сотрудница ModCloth, — Мы хотим сделать моду доступной для всех женщин, и Instagram помогает нам в этом.

ModCloth выкладывает фотографии несколько раз в день: от картинок с маркетинговых кампаний и презентаций аксессуаров до изображений блогеров и сотрудников интернет-магазина в модной одежде.

МегаФон Таргет – получите промокод бесплатно и запустите свою первую кампанию!


Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Получите промокод на 1000 SMS на вашу первую кампанию прямо сейчас! Cossa рекомендует.

Реклама

Подробнее об популярности Instagram здесь.

Pinterest

ModCloth также пользуется популярностью на портале визуального контента Pinterest. Сервис позволяет добавлять любые картинки, найденные в интернете, на свои виртуальные доски («pinboards») с помощью кнопки «Pin it».

Интернет-магазин присоединился к сообществу осенью 2011 года, и с тех пор аккаунт в Pinterest стал одним из самых успешных маркетинговых проектов ModCloth (по трафику и доходу). По словам Алисии Барнс, это произошло из-за максимальной «совместимости» контента и аудитории. Сейчас магазин имеет более 11 тысяч подписчиков, и 99% из них — адвокаты бренда, уверена Алисия.

Foodspotting

Директор компании в сфере недвижимости Contemporary Management Concepts Мелани Линг (Melanie Ling), всегда хотела, чтобы ее любовь к еде помогла в общении с жителями города — так появился Foodspotting, где пользователи делятся впечатлениями от конкретных блюд в конкретных заведениях.

Foodspotting помог компании облегчить общение с местными бизнесменами и жителями города. Обзоры кафе и ресторанов могут помочь агентствам недвижимости увеличить цены на расположенное рядом жилье. Еда рядом и правда хороша, почему бы не написать об этом в блоге? — поясняет Мелани.

Загрузив более 150 фотографий на Foodspotting, она начала самостоятельно делать обзоры на местные заведения. Линг говорит, что использование Foodspotting стало неотъемлемой частью ее работы, с помощью которого получается лучше взаимодействовать с местными компаниями.


Вы все еще думаете, как ваш бизнес может использовать нишевые сети подобные Tumblr, Turntable.fm, Tout или Streamzoo? Забудьте о рекламных сообщениях — пользователи соцсетей не реагируют на такие трюки. Лучше изучите эту среду, поймите ее законы и интересы. Станьте своим. Действуйте в соответствии с манерой пользователей конкретной сети и повышайте лояльность к бренду.

По словам Алисии Барнс, участие в жизни нишевой сети должно быть последовательным и аутентичным, оно должно проходить в соответствии с локальными правилами этикета. Конечно, нишевые сети должны становиться только частью многосторонней стратегии развития бренда.


Источник: Mashable





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: