24TTL
22 февраля 2012, 16:50
16415
4

Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Когда бренды начинают задумываться о проведении маркетинговых активностей в социальных сетях, в первую очередь речь идет о Facebook и Twitter. В то же время появляется все больше нишевых сайтов, которые не хуже, а иногда даже лучше могут справиться с задачами.
Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Эти площадки менее загружены, а аудитория на них более сегментированная.

Рассмотрим, как компании могут использовать нишевые сети на примере Instagram, Pinterest и Foodspotting.

Instagram

Интернет-магазин ModCloth, торгующий винтажной и ретро одеждой от независимых дизайнеров, присоединился к Instagram этим летом. Создав аккаунт, менеджеры ModCloth столкнулись с мощным сообществом, в которое сразу же с удовольствием влились.

Многие наши коллеги, в том числе, со-основатель Сьюзан Грегг Когер (Susan Gregg Koger), уже являются большими поклонниками приложения. Таким образом, мы с энтузиазмом к ним присоединились, ведь у нас схожие задачи, — рассказывает Алисия Барнс (Alicia Barnes), сотрудница ModCloth, — Мы хотим сделать моду доступной для всех женщин, и Instagram помогает нам в этом.

ModCloth выкладывает фотографии несколько раз в день: от картинок с маркетинговых кампаний и презентаций аксессуаров до изображений блогеров и сотрудников интернет-магазина в модной одежде.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

Подробнее об популярности Instagram здесь.

Pinterest

ModCloth также пользуется популярностью на портале визуального контента Pinterest. Сервис позволяет добавлять любые картинки, найденные в интернете, на свои виртуальные доски («pinboards») с помощью кнопки «Pin it».

Интернет-магазин присоединился к сообществу осенью 2011 года, и с тех пор аккаунт в Pinterest стал одним из самых успешных маркетинговых проектов ModCloth (по трафику и доходу). По словам Алисии Барнс, это произошло из-за максимальной «совместимости» контента и аудитории. Сейчас магазин имеет более 11 тысяч подписчиков, и 99% из них — адвокаты бренда, уверена Алисия.

Foodspotting

Директор компании в сфере недвижимости Contemporary Management Concepts Мелани Линг (Melanie Ling), всегда хотела, чтобы ее любовь к еде помогла в общении с жителями города — так появился Foodspotting, где пользователи делятся впечатлениями от конкретных блюд в конкретных заведениях.

Foodspotting помог компании облегчить общение с местными бизнесменами и жителями города. Обзоры кафе и ресторанов могут помочь агентствам недвижимости увеличить цены на расположенное рядом жилье. Еда рядом и правда хороша, почему бы не написать об этом в блоге? — поясняет Мелани.

Загрузив более 150 фотографий на Foodspotting, она начала самостоятельно делать обзоры на местные заведения. Линг говорит, что использование Foodspotting стало неотъемлемой частью ее работы, с помощью которого получается лучше взаимодействовать с местными компаниями.


Вы все еще думаете, как ваш бизнес может использовать нишевые сети подобные Tumblr, Turntable.fm, Tout или Streamzoo? Забудьте о рекламных сообщениях — пользователи соцсетей не реагируют на такие трюки. Лучше изучите эту среду, поймите ее законы и интересы. Станьте своим. Действуйте в соответствии с манерой пользователей конкретной сети и повышайте лояльность к бренду.

По словам Алисии Барнс, участие в жизни нишевой сети должно быть последовательным и аутентичным, оно должно проходить в соответствии с локальными правилами этикета. Конечно, нишевые сети должны становиться только частью многосторонней стратегии развития бренда.


Источник: Mashable

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

- +1 +
Конечно пара хороших кейсов, но вот читаешь и понимаешь, что ну пока не для России. Не для всех. Хотя так хотелось бы. А может пока потому, что еще никто не реализовал.
Ответить
- 0 +
Mikhail Sibgatulin #
24.02.2012 13:32
Почему же не дл России. Например, lookatme отлично могли бы посотрудничать с instagram
Ответить
или с facebook))
Ответить
Только сейчас прочитал, к сожалению. Проблема в том, что на Западе не так много нишевых сайтов с большой аудиторией. В России кроме Habrahabr, Look at me, которые изначально социальны чуть более, чем на 100% есть огромное количество тематических сайтов про автомобили, про туризм, про спорт, сайты для женщин... Можно продолжать долго. На всех этих сайтах есть социальная составляющая в виде UGC (форум тот же). На Западе форумы не так распространены, поэтому на Mashable такая статья актуальна.
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой