ATLEX
20 апреля 2015, 16:25
6780
1

Региональный диджитал: инструменты брендов

Одним из заметных трендов 2015 года стала экспансия брендов в регионы. Илья Болтнев, директор по маркетингу проекта SocialKey Ads компании Digital Society Laboratory, рассказал Cossa.ru о том, как бренды осваивают маркетинг в регионах.

В 2015 году компании оказались в ежовых рукавицах кризиса: покупательская способность населения заметно снизилась, что отразилось на перспективах выполнения планов по выручке. В связи с этим начался поиск вариантов, как нивелировать негативное воздействие внешней среды на бизнес. Сейчас компании снижают административные расходы, закрывают непрофильные или неприбыльные подразделения, перераспределяют маркетинговые бюджеты в пользу наиболее эффективных инструментов и каналов.

Одним из трендов стало расширение присутствия в регионах. Это легко объяснимо: рынки Москвы и Санкт-Петербурга отличаются высоким уровнем конкуренции, которые сильно отражается на стоимости привлечения пользователя. В регионах стоимость продвижения заметно ниже. Например, прогнозная стоимость перехода в системе контекстной рекламы «Яндекс.Директ» по запросу «пластиковые окна» в Москве составляет $63, а в Екатеринбурге — $4, «продажа планшетов» — $3 и $0,39, «потребительский кредит» — $5,2 и $3,2, «продажа строительных материалов» — $3 и $0,7 соответственно. При этом совокупный потенциал для роста сопоставим с размерами сегмента двух столиц. Среди тех, кто в 2015 году объявил о расширении в регионах, — Burger King, IKEA, «Ашан», Leroy Merlin, Ulmart, банки «Приморье», «ВТБ24» и «Восточный экспресс». Для них в приоритете города-миллионники, но технологии закупки трафика в контексте и таргетированной рекламе позволяют привлечь аудиторию и в городах с меньшим населением (50 000 и более).

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

В отличие от методов раскрутки в Москве и Санкт-Петербурге, где компании акцентируют внимание на времяемкое поисковое продвижение и дорогую контекстную рекламу, в регионах они больше ориентируются на другие маркетинговые инструменты. При продвижении новых региональных представительств, как правило, используют микс из нескольких каналов привлечения клиентов:

  • Офлайн-реклама (баннеры, растяжки, реклама на транспорте, публикация рекламы в местных СМИ);
  • Размещение медийной рекламы на региональных порталах;
  • Контекстная и таргетированная реклама в социальных сетях.

Одно из самых высоких значений показателя эффективности от вложений в онлайн-продвижение приходится на рекламу в социальных сетях. Доля этого канала в маркетинг-миксе может достигать 30% и более. Многие компании отмечают, что стоимость контакта с клиентом в таргетированной рекламе получается ниже, чем в контексте, а возможности по таргетированию позволяют привлечь высококонверсионные сегменты целевой аудитории. Именно здесь кроется ключевое преимущество этого вида рекламы перед контекстом: кроме минимального расстояния от поискового запроса до рекламного контакта текстовым объявлениям в поисковой выдаче похвастаться нечем, тогда как возможность рекламировать свои услуги в узких сегментах (например, состоятельные домохозяйки с детьми или владельцы ноутбуков) делают рекламу в соцсетях привлекательной для бизнеса.

Многие компании отмечают, что региональное продвижение — важная часть потенциала по увеличению выручки в условиях экономической нестабильности. Безусловно, инвестиции в открытие офиса или магазина в новом городе сейчас имеют увеличенный срок окупаемости, но выход на свободный рынок раньше конкурентов позволит сформировать спрос «под себя», накопить лояльную аудиторию и обеспечить устойчивый приток клиентов, что станет серьезным препятствием для входа на рынок других компаний по окончанию кризиса.


Источник картинки на тизере: Depositphotos

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Не пропустите!

18120
Искусственный интеллект в маркетинге: начало новой эпохи
Мобильные B2B и INTRANET решения - для крупных промышленных компаний и банков.
8175
В украинском Facebook разгорается скандал рестораторов. Следим за работой с репутацией
4880
Почему стоит работать с микроблогерами, а не миллионниками
3562
Digital-стратегия и Customer Journey: зачем и как мы объединяем эти понятия
6294
«Когда тебе приходит сотое за час письмо с заголовком „Ты что, дебил?“, начинаешь постигать дзен». И...
4441
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
7519
Саморазвитие от ленивого: почему полезно плыть по течению и ничего не планировать
3727
Кейс. Как мы продавали сумки оптом в Facebook и Instagram
4269
Ад и рай дизайнера-интроверта. Как жить в мире экстравертов
3860
Работодателям. Ошибки в подборе сотрудников
3967
4 тренда, которые формируют маркетинг будущего: ключевые тезисы с конференции ENGAGE IAB UK

Комментарии:

- 0 +
Антн Калинин #
23.04.2015 23:34
Для меня по-прежнему загадка, как привлечь клиента в регионе не открывая там представительства. Открывать офисы во всех регионах сложно, а клиент часто предпочитает местную компанию. Чем заманить?
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой