57% успеха — визуальный стиль: как с помощью коллаборации изменить восприятие массового продукта
Как СберМаркетинг и «Роллтон» использовали контекст и коллаборацию, чтобы упаковать гастрономический эксперимент в маркетинговый инструмент
2 апреля СберМаркетинг и бренд «Роллтон» провели закрытый гастрономический ужин, наглядно продемонстрировавший, как креативный контекст и точное позиционирование способны изменить восприятие привычных вещей.
В стенах пространства от Lucky Group концепция вечера воплотилась в уникальном сете блюд, где основой для высокой кухни послужила легендарная яичная лапша от «Роллтон». В реальности создание лапши даже в домашних условиях требует часов работы с тестом, в то время как «Роллтон» предлагает безупречную базу для кулинарного творчества любого уровня сложности. Шеф-повар представил вариации горячих блюд с лапшой, а шеф-бартендер дополнил меню эксклюзивными коктейлями, в рецептуре которых использовались специи «Роллтон», которые легко найти внутри каждой упаковки лапши быстрого приготовления.
«"Роллтон" знают все, нам доверяют миллионы, и мы этим очень дорожим. Наш продукт — это как и готовое блюдо, так и вкусная готовая основа, на базе которой можно создать все, что угодно. На нашем вечере мы довели принцип кулинарного конструктора до гурмэ-абсолюта: яичная лапша осталась прежней, но новый контекст концептуальной кухни полностью изменил представление о ней», — Мария Нгуен Хай Иен, директор по маркетингу и бизнес-эффективности Маревен Фуд Сэнтрал (бренды «Роллтон», BIGBON и др.)
Кульминацией вечера стала презентация лимитированной коллекционной кружки, предназначенной для заваривания лапши «Роллтон». Этот предмет объединил в себе премиальное исполнение и передал характерные черты двух брендов. Каждый гость получил не только эксклюзивную кружку, но и гурмэ-наборы с ингредиентами для самостоятельного повторения гастрономического удовольствия из блюд и коктейлей дома.
«Сила современного маркетинга не в охватах и бюджетах, а в способности эффективно влиять на восприятие аудитории. СберМаркетинг меняет восприятие брендов так же, как "Роллтон" меняет представление о качестве продуктов быстрого приготовления. Согласно исследованиям, 57% потребителей считают, что успех любой коллаборации зависит от визуального стиля, еще для 46% роль играет качество самого продукта. Лимитированная кружка, созданная нашими брендами как раз про это», — Анна Тупикина, директор по маркетингу и исследованиям СберМаркетинга.
