24TTL
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
20 января 2015, 14:40

Мобильный маркетинг 2015: какую стратегию выбрать?

Об итогах конференции Mobile FirstLook: Strategy 2015 и о том, как использовать опыт западных экспертов с целью повышения эффективности ваших рекламных кампаний.
Мобильный маркетинг 2015: какую стратегию выбрать?

Для американских маркетологов 2015 год начался с масштабной конференции Mobile FirstLook: Strategy 2015, которая проходила 14 и 15 января в Нью-Йорке.

Спикеры из крупных международных компаний, таких как  Coca-Cola,  eBay’s StubHub, Twitter, Yahoo’s The New York Times, собрались с целью определить перспективную стратегию рекламы посредством мобильных технологий в грядущем году.

«Мы практически полностью ушли от мониторов ПК к мобильным гаджетам, а трафик мобильного интернета в прошлом году превзошел стационарный интернет трафик», – Jeff Malmad

Jeff Malmad, управляющий директор всемирно известного медийного агентства Mindshare (среди клиентов которого такие киты, как Ford и Nike), в своем докладе выразил мнение, что ставку в 2015 году следует делать на целенаправленные и информативные push-уведомления, которые позволят сформировать лояльную аудиторию.

Katrina Craigwell, директор по глобальному контенту компании General Electric, поделилась секретом фундаментальной стратегии популяризации бренда с помощью мобильных технологий. Избегая рекламы «в лоб», GE идет по пути создания увлекательного контента, провоцируя интерес пользователей к современной науке и технике в целом, и параллельно напоминая, что производит не только лампочки, но и реактивные двигатели, и прочую высокотехнологичную продукцию.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Tom Daly, директор группы компаний Coca Cola по направлению мобильного маркетинга, уверен в том, что в 2015 году следует делать ставку на интерактив и видео, адаптированные для гаджетов. Стоит задуматься, ведь рекламные стратегии компании Coca Cola уже не первый год вдохновляют маркетологов во всем мире. Его команда оценила эффективность мобильного маркетинга и его вклад в рост продаж и прибыли, и теперь имеет смысл работать не столько над ростом своего присутствия в мобильном пространстве, сколько над качественным улучшением самой стратегии и контента. А в грядущем году будет актуален «умный маркетинг», который нацелен на вовлечение аудитории в логический мыслительный процесс.

Как это будет реализовано на практике? – Увидим в 2015 году.

Ориентируемся на Запад?

Разумеется, в данный момент мы несколько уступаем Америке по уровню внедрения в повседневное использование мобильных гаджетов. Но опыт зарубежных «братьев по рекламному оружию» стоит иметь в виду уже сейчас.

Два основных кита российского мобильного маркетинга – СМС и Email рассылки – трансформируются под действием прогресса.

Поэтому при планировании рекламной стратегии в 2015 году возьмите на вооружение некоторые «фишки»:

  1. Обязательно адаптируйте формат электронного письма под экраны мобильных девайсов.
  2. Популярный тренд – использование видео. При создании email-рассылки прикрепить видео-файл не представляется возможным, как и вставить его в тело письма. Однако, есть возможность немного схитрить: сделайте скриншот видео, в графическом редакторе наложите стрелку Play и вставляйте в письмо получившуюся картинку со ссылкой на полное видео, загруженное на любой из популярных ресурсов или ваш сайт.
  3. Ввиду широкого использования смартфонов и мобильного интернета SMS рассылки заиграли в новом свете.  Предоставляйте в сообщении лишь анонс акции или предложения, добавляя ссылку на страницу с полной информацией. Ссылку желательно использовать короткую*. Это позволит сократить длину текста, снизив при этом затраты на рассылку, и отследить конверсию.
  4. Вовлекайте аудиторию в интерактив, проводите интернет-опросы*.

*Реализовать эти функции можно с помощью сервиса Impage – проводить опросы; элементарно создавать мобильные web-страницы и генерировать короткие ссылки для подстановки в SMS.

Будьте на волне прогресса, эффективных вам рассылок!

Не пропустите!

Внедрить data-driven и остаться в живых. Подводные камни веб-аналитики
eCommerce-проекты с пугающими интеграциями. Не страшно — проектируем такие уже 5 лет!
230 минут TED Talks: лучшие лекции года о технологиях, бизнесе и интернете
Интернет-маркетинг в b2b: что будет (а что — не будет) работать в 2019-м
Планирование перед Новым годом: 9 вопросов для задела на 90 дней работы
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт
Как делать правильно: пять примеров интеграций с YouTube-блогерами в 2018 году
Как использовать архетипы в брендинге
Вожделенный шоппинг. Как настроить Shopping Tags в Инстаграме
С чего начать работу над проектом — памятка проект-менеджеру
«Синдром утёнка» и другие восемь сигналов, что на собеседование пришёл непрофессиональный SEO-специа...
Фейсбук будет брать налог 20% с российских рекламодателей. Что изменится?

Комментарии:



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой