В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.

20 сентября 2013, 11:14

"Отогрей бездомное животное в своих добрых руках!"

Фонд Зевс раздал людям ледяные фигурки в виде кошек и собак. Лёд таял, а в руках оставалась визитка с адресом фонда на Facebook, где можно было найти свои фото в альбомах с покадровой анимацией.

BBDO Group

Проблема

Новый фонд Зевс занимается спасением бездомных животных и нуждается в постоянной поддержке. Но москвичи устали слышать о многочисленных проблемах и стали глухи к просьбам о помощи. Как в таких условиях привлечь людей на страницу фонда Зевс на Facebook?

Идея

Без лишних слов мы обратились к тактильным ощущениям людей. Мы дали им физически почувствовать, как холодно бездомным животным без человеческого тепла и заботы.

Воплощение

В жаркий день на фестивале Пикник Афиши сотни людей внезапно почувствовали леденящий холод в руках - мы раздали им уникальные ледяные визитки! Люди с интересом отогревали ледяные фигурки котов и собак, чтобы скорее узнать, что внутри. Когда лёд полностью таял, в руках оставалась пластиковая визитка с адресом фонда Зевс на Facebook.

Результаты

Всего несколько сотен человек, которые отогрели ледяные фигурки на Пикнике, привлекли внимание к фонду более 7 000 пользователей Facebook! Число людей, обсуждающих фонд, взлетело на 150%! Но главное - к фонду присоединились сотни людей, готовых делиться своим теплом с бездомными животными!

Авторы: Фонд "Зевс" Линда Сабанцева, Креативный директор Николай Мегвелидзе, Глава креативной группы Юрий Михайлов, Художественный директор Михаил Дружинин, Копирайтер Светлана Попова, Digital художественный директор Александр Любавин, Дизайнеры Кирилл Емельянов, Павел Брагин, Фотографы Иван Отчик, Наталья Елисеева, Борис Москаленко, Директор отдела по работе с клиентами Екатерина Гувакова, Директор по цифровым коммуникациям Элина Ярославская, Менеджер по работе с клиентами Мария Савельева

Источник: http://bbdo.ru