OTM
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
29 апреля 2013, 16:36

Таргетируем на дождь

Статья об использовании скриптов AdWords. Как мы решили нестандартную задачу клиента с помощью таргетинга на дождь

Одним из клиентов, который занимается доставкой еды на дом, была поставлена очень интересная задача – ознакомить людей, которые бы могли быть заинтересованы в их продукте, но которые его не ищут.

Решение

Клиент занимается доставкой еды в городе Харьков. Реклама в поисковой сети и ремаркетинг уже успешно работают. Вместе с заказчиком мы обрисовали очень общий поло-возрастной портрет покупателя, поэтому было принято решение использовать демографический таргетинг в контекстно-медийной сети Google AdWords.Однако оставалась одна, но очень существенная проблема – небольшой бюджет. Мы должны были привлечь посетителей на сайт в тот момент, когда будет наибольшая вероятность совершения импульсивной покупки.Проведя небольшое исследование, мы подтвердили гипотезу о том, что зачастую еду на дом люди заказывают, когда на улице непогода, а именно дождь. Таким образом, мы решили использовать демографический таргетинг в КМС Google во время дождя.

Реализация

К сожалению, столь глубоких настроек таргетинга в AdWords нет, но не так давно Google анонсировал возможность использования скриптов для управления рекламой. Кроме того, в сети уже есть несколько западных кейсов по успешному использованию скриптов для таргетинга на различные погодные условия. Что и было взято за основу для написания следующего скрипта, который включал нашу кампанию, когда в городе дождь, и отключал ее, когда дождь заканчивался.Для того чтобы узнать текущие погодные условия, мы использовали сервис wunderground.com, который использовался и в других примерах таргетинга на погоду.

Получи сертификат Digital Project Manager!

25 октября в Москве пройдет первая очная сертификация RDC по позиции Digital Project Manager.

Если вы управляете цифровыми проектами на стороне агентства или на стороне клиента — получите одним из первых на рынке сертификат, подтверждающий высокий уровень вашей компетенции! А чтобы проверить свои силы, можно и нужно пройти полноценный витринный онлайн-тест.

Запись на очную сертификацию Digital Project Manager 25 октября — на этой странице. Cossa рекомендует!

Реклама

Результат

По итогу мы создали объявления с соответствующим погодным условиям текстом и в первый же дождливый день получили следующие показатели:

Результаты таргетирования на погоду

Общий коэффициент конверсии составил более 31%. В эту цифру вошел как заказ еды через корзину, так и посещение страницы с контактными данными. Телефонные звонки не отслеживаются.Коэффициент конверсии по заказу через корзину составил 3,45%, что является очень высоким показателем при демографическом таргетинге в контекстно-медийной сети.

Другие варианты использования

Данный скрипт может быть использован для различных услуг, спрос на которые как-то связан с состоянием погоды. К примеру, если вы новая служба такси – используйте его для показа объявлений в дождь, когда люди собираются на работу или уходят с работы. Именно в эти моменты очень трудно заказать такси в уже популярных службах. Я уверен, что используя такой гибкий таргетинг, вы привлечете множество новых клиентов. Незначительно переделав, вы можете использовать этот скрипт для себя. Просмотреть на код, вы можете в оригинале статьи.

P.S. Я не являюсь программистом, поэтому перед написанием кода мне пришлось пройти пару курсов JavaScript на codecademy.com, так что замечания по программной части не принимаются. Отдельное спасибо Юрию Кременчуцкому, который помог привести мой ужасный код в удобный вид.

Не пропустите!

Как делать рассылку, от которой не отпишутся: главные принципы полезной и интересной рассылки
eCommerce-проекты с пугающими интеграциями. Не страшно — проектируем такие уже 5 лет!
Битва брендов на Красной площади во время ЧМ 2018: VR, подстаканники и Instagram
5 свежих сервисов для увеличения конверсии интернет-магазина
Новые форматы мобильной рекламы: проверьте, всё ли вы успели опробовать
Доступно каждому, пользуются единицы: 8 полезных инструментов интернет-маркетинга
Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
«Синдром FoMO в каждом из нас». Детали рекламной кампании финансового сервиса
Как «Биплан» отказался от продавцов и только выиграл
Как мы делаем SEO для интернет-магазина сантехники
Нам весело, а им больно. Косяки в рекламе крупных брендов
Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики

Комментарии:

Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой