ATLEX
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
29 января 2013, 17:55

Повышаем уровень соцмедиа джедая: сплит-тестирование для Twitter-маркетинга

Интернет полон инфографик на тему «Когда лучше постить в Facebook, твитить, пинить и линкединить». Информация эта интересна, но полезность ее под большим вопросом…

Интернет полон инфографик на тему «Когда лучше постить в Facebook, твитить, пинить и линкединить». Информация эта интересна, но полезность ее часто сравнима c полезностью «средней температуры по больнице». А почему бы не взять, и не определить оптимальное время постинга для вашего тви-аккаунта самостоятельно? И вот как это сделать…

Мы уже не раз писали в нашем блогеTwitter и Facebook о различных способах оценки эффективности маркетинга в социальных медиа, и одним из них является сплит-тестирование. Суть этого способа заключается в сравнении 2 вариантов (например, страниц сайта), и определении наиболее эффективного из них для достижения целей вашего бизнеса. Так почему бы не применить этот метод к Twitter-маркетингу?

Создание твита для сплит-тестирования

Итак, вы хотите понять когда ваши фолловеры наиболее активны (кстати, тут может пригодится еще и Tweriod). Поэтому проведем эксперимент по всем правилам: в данном случае (а ведь тестировать можно не только время постинга) независимой переменной будет являться сама ссылка, а текст твита будет один и тот же.

17 курсов по интернет-маркетингу со скидкой до 50%!

Учебный центр Skillbox проводит новогоднюю распродажу: 17 отличных курсов по интернет-маркетингу и менеджменту со скидкой до 50%! В наборе:

  • Интернет-маркетолог от А до Я
  • Управление репутацией бренда
  • Сквозная аналитика
  • Управление digital-проектами
    и многое другое
Большие скидки, возможность рассрочки платежа. Предложение действует только до конца декабря.

Узнать больше >>>

Реклама


Пример выше — это всего лишь пример, конечно в твите должен быть текст о чем-то более релевантном для вашего бизнеса, но в любом случае помните о том, что нужно оставить место для ссылки. Для чистоты эксперимента важно, чтобы сообщение было одинаковое для всех!

Используем Bit.ly для создания ссылки

Помимо сокращения длины ссылки (а значит, больше знаков остается для самого твита) Bit.ly позволяет получать статистику по кликам на сгенерированные «короткие ссылки». Чтобы получить эти ссылки, нужно залогиниться в аккаунт Bit.ly, внести реальную ссылку вашей посадочной страницы в верхнее поле и получить короткую ссылку ниже.


Теперь создаем столько ссылок, сколько временных промежутков вы собираетесь протестировать (например, вам интересно, как кликают на ссылки ваши фолловеры в 10.00 в 16.00 и в 20.00, значит понадобятся 3 ссылки). Не забудьте зафиксировать, какая из полученных ссылок к какому времени постинга относится, и не перепутайте этот порядок в процессе! Кстати, проще всего это сделать в самой «короткой ссылке» Bit.ly предоставляет вам возможность ее изменить.

Проводим эксперимент

Тут все просто. Можно постить в запланированное время вручную, а можно воспользоваться сервисом отложенного постинга вроде Hootsuite или Buffer.


Анализируем результаты

Возвращаемся в аккаунт Bit.ly, где вы увидите сколько кликов было по каждой конкретной ссылке, а также их общее количество. Собственно, эту информацию уже можно использовать.


Продолжайте тестировать!

Конечно, один единственный тест этого еще недостаточно для выводов. Поэтому попробуйте провести его еще несколько раз в разные дни (например, в выходные и будни).

Дальше больше: целью тестирования может быть не только определение наилучшего времени постинга, но и поиск лучшего содержания самого твита, прикрепленного изображения и т. д. К сожалению, пока еще нет инструментов, которые позволяют в одно и то же время показывать части ваших фолловеров один твит, а части другой (если вы знаете о таких инструментах, то обязательно сообщите нам!). Поэтому придется проводить эксперимент, растянутый по времени, например, раз в неделю проводить тест на тему «Какой из типов текста в твите вызывает больше кликов», при этом не забывая про чистоту эксперимента (суть предложений должна быть одинаковой!).

А дальше все зависит от вашей фантазии и усидчивости сплит-тестировать можно не только в Twitter ;)

Адаптированный перевод (мы не только перевели, но вложили душу, знания и опыт :) от YouScan вот из этого источника.


Автор: YouScan

Не пропустите!

6 ошибок в работе со сквозной аналитикой
Московская школа коммуникаций MACS открыла 20 программ уровня EXSPRESS и PRO. Старт в октябре!
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
План обучения младшего дизайнера в IT-Agency
10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков
«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт
Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
Все знают, но никто не делает: 5 правил, которые ускорили работу команды на 13%
Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
«Доброе время суток, Карл!» — Почему нас вдруг стали бесить новомодные словечки и крылатые выражения

Комментарии:

Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой