Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
Таргетированная реклама в Одноклассниках: даже не думай об этом
Почему точный таргетинг и Одноклассники — несовместимые понятия.
Одним из наиболее эффективных способов привлечения целевой аудитории в социальных сетях является так называемая таргетированная реклама. Уже много написано про таргетированную рекламу в крупнейшей российской социальной сети ВКонтакте. Про специфические настройки сегментирования аудитории в сети LinkedIN. Про Facebook, которым пользуется каждый седьмой житель планеты. И у вас наверняка возник вопрос: почему обходят стороной Одноклассники? Ответ очень прост: точный таргетинг и эта социальная сеть — несовместимые понятия. И сейчас я расскажу вам, почему.

5 лайфхаков, которые гарантированно увеличат трафик и продажи фармпродукта
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.
Если вы перейдете по ссылке «Реклама», находящейся в самом низу сайта, то окажетесь на странице.

Итак, у нас есть 5 вариантов размещения рекламных объявлений:
- Неанимированный баннер 200х450, 1 000 показов которого обойдется в 70 рублей при минимальном объеме заказа — 100 000 показов в сутки.
- Баннер 200х300 справа от страницы, который стоит 70 рублей за 1 000 показов при аналогичном минимальном заказе в 100 000 показов в сутки.
- Баннер на странице сообщений и обсуждений будет стоить 50 рублей за 1 000 показов.
- Пакет «Россия» обойдется минимум в 1 000 000 рублей.
- Размещение рекламы перед видеороликом будет стоить 700 рублей за 1 000 показов.

А теперь самое интересное: на этой странице нет кнопки «заказать» или чего-то похожего на неё! Вообще нет! И только внизу надпись о том, что по поводу размещения рекламы нужно написать на указанную почту. Супер! Вот оно — идеальное юзабилити! Я не говорю про минимальные объемы и невероятно завышенные цены. Малому и даже среднему бизнесу просто не по карману такие ставки.
Ручная настройка рекламных объявлений
Есть второй вариант, с которым наверняка вы также знакомы. Для того чтобы создать рекламное объявление, которое будет показываться на страницах Одноклассников, необходимо перейти по адресу и нажать на кнопку «Дать объявление».
Несколько слов о формате объявления. Уже привычные 3 поля: заголовок (до 25 символов); текст объявления (до 90 символов) и изображение (60х75 px). Пока все еще не так страшно, переходим к знаменитому таргетингу.
Таргетирование в Одноклассниках

Первая опция настройки позволяет указать площадки, на которых будет показываться объявление: исключительно Одноклассники или все проекты корпорации Mail.ru.
Вторая опция настройки позволяет выбрать интересы пользователей, которые ограничены 10 пунктами: авто и мото, финансы и банки, путешествия, медицина и здоровье, одежда и обувь, парфюмерия и косметика, дети, игры, hi-tech, спорт. Все. Никаких вводимых интересов, никакого таргетинга по группам, приложениям не предусмотрено. А ведь для эффективного объявления, особенно в социальной сети, узкий таргетинг играет ключевую роль.
К примеру, мы хотим показать свое объявление о новой CRM-системе всем людям, указавшим в графе «работа» слово «менеджер». Как показать объявления им? Никак. Как рассказать о новой книге по маркетингу, которую выпустила ваша фирма всем маркетологам в Одноклассниках? Никак. И поверьте, таких «никак» будет очень много.
Дальше все очень просто: пол и возраст. Кстати, мы не можем настроить точное совпадение по возрасту или хотя бы задать диапазон вручную. Есть 5 групп: 12-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45+. И если ваша целевая аудитория находится в диапазоне от 21 до 27 лет, готовьтесь к тому, что придется захватить с собой еще несколько миллионов «побочных» показов рекламных объявлений.
Географические настройки реализованы хорошо, и это, наверное, единственный положительный момент сервиса таргетированной рекламы в Одноклассниках. Кроме того, можно выбрать начало и завершение показа рекламных объявлений, а также дни показа. Рекламная кампания может быть запущена как за переходы, так и за показы.
И все равно, даже вручную настраивая объявления, мы не можем существенно снизить цену объявления. Например, при одинаковых настройках рекламной кампании ВКонтакте и в Одноклассниках, в первой социальной сети мы получаем 1000 показов по цене чуть больше 1 российского рубля. А во второй — при попытке передвинуть ползунок за границу в 6 рублей нас пугают минимальным числом показов.

Подводя итоги по особенностям национального таргетинга, хочется сказать что-то вроде «если вам дороги ваши деньги и нервы — никогда не создавайте таргетированную рекламу в рамках социальной сети Одноклассники». Но, возможно, для определенных рекламодателей данная социальная сеть окажется хорошим решением. Так что я приглашаю всех пользователей, имеющих положительный опыт проведения таргетированной рекламной кампании в Одноклассниках, в комментарии. Там и обсудим ваши успешные кейсы.
Автор: Максим Гордиенко
это еще вы о оплате не упомянули, особенно сейчас - там идет "реконструкция" и есть лишь один вариант оплаты...
Но даже так, ок. Вы сможете назвать площадку, со сколь либо сопоставимым охватом по России, и возможностью таргетинга по географии, полу и возрасту(а с этим таргетингом у баннеров вроде бы все ок), чтобы CPM +/- "Небоскреба" был ниже 70р.?
А объявления Таргет.Mail.ru это да, бессмысленно и беспощадно. Даже при оптимальной стоимости клика, географии на несколько городов 1млн+ и общей сумме кампании в жалкие 30к на месяц, под конец пришлось очень значительно увеличить ставку добравшись до середины "Максимального охвата", и все равно пришлось ждать еще 2 недели, пока остаток бюджета выкрутится.
Определить аудиторию в AdWords очень просто с помощью их адпланнера (www.google.com/adplanner/)
Что касается фиксированной цены - это удобно для тех, кто не хочет работать с кампанией, а просто запустить и смотреть "как оно будет"
Нет соц.дем таргетинга.
Откуда у вас информация по 80% всех сайтов? Все эти сайты будут транслировать медийную рекламу? При этом, даже если так - очевидно что это даже близко не 80% аудитории(подчеркнуто) сети.
(все это я говорю относительно России)
1) Facebook - "Подводя некую черту, хочется сказать, что таргетированная реклама в социальных сетях работает не для всех. Это очень важно понимать и не вестись на модные тренды. "
2) Вконтакте - " В считанные секунды можно спалить весь свой рекламный бюджет, получив переходы без конверсий." "И боты: ваши 1000 показов могут прийтись прямиком на бота, подключенного через специализированную программу и находящегося онлайн. Понятно, что он никуда не перейдет, а ваши денежки сгорят!"
Автор жжёт! Мне кажется цель данной статьи просто напугать новичков и заставить их идти в агентство, что в принципе очень резонно. Для этого ребята из таргета и сделали лимит. Я с этим согласен, раньше приходили рекламодатели не зная как делать рекламу и ставили ставки заоблачные а аукцион влиял на всех, тут всё отлично. Что касается самой платформы так тут могу сказать одно, если руки растут не из того места то вам и к бытовой технике лучше не подходить.
Мы откручиваем на таргете суммы выше 3-4М в месяц и для нас всё работает, а кроме этого там еще куча рекламодателей для которых работает и если что то не работает для вас то стоит научиться, слава богу ребята из самого сервиса очень проффесиональные и могу всё объяснить по полочкам. Моё личное мнение что слово дорого в рекламе не существует, клиент сам решает что дорого а что нет. Мерседес для кого то тоже дорогой! Подводя итог, таргет работает и безусловно не хуже других рекламных площадок а в чём то даже лучше, например возможность исключения аудитории на новых и старых пользователей.
1. "таргетированная реклама в социальных сетях работает не для всех" - я не прав? Вы хотите сказать, что для любых компаний она подойдет?
2. Я лично видел, как настроив таргетинг "мужчины 20-55, Украина" моментально выкатывались несколько тысяч гривен, при этом конверсий было 0? Я уверен, что вы тоже с таким сталкивались. И снова: в чем я ошибся?
1. "таргетированная реклама в социальных сетях работает не для всех" - я не прав? Вы хотите сказать, что для любых компаний она подойдет?
2. Я лично видел, как настроив таргетинг "мужчины 20-55, Украина" моментально выкатывались несколько тысяч гривен, при этом конверсий было 0? Я уверен, что вы тоже с таким сталкивались. И снова: в чем я ошибся?
1) Facebook - "Подводя некую черту, хочется сказать, что таргетированная реклама в социальных сетях работает не для всех. Это очень важно понимать и не вестись на модные тренды. "
2) Вконтакте - " В считанные секунды можно спалить весь свой рекламный бюджет, получив переходы без конверсий." "И боты: ваши 1000 показов могут прийтись прямиком на бота, подключенного через специализированную программу и находящегося онлайн. Понятно, что он никуда не перейдет, а ваши денежки сгорят!"
Автор жжёт! Мне кажется цель данной статьи просто напугать новичков и заставить их идти в агентство, что в принципе очень резонно. Для этого ребята из таргета и сделали лимит. Я с этим согласен, раньше приходили рекламодатели не зная как делать рекламу и ставили ставки заоблачные а аукцион влиял на всех, тут всё отлично. Что касается самой платформы так тут могу сказать одно, если руки растут не из того места то вам и к бытовой технике лучше не подходить.
Мы откручиваем на таргете суммы выше 3-4М в месяц и для нас всё работает, а кроме этого там еще куча рекламодателей для которых работает и если что то не работает для вас то стоит научиться, слава богу ребята из самого сервиса очень проффесиональные и могу всё объяснить по полочкам. Моё личное мнение что слово дорого в рекламе не существует, клиент сам решает что дорого а что нет. Мерседес для кого то тоже дорогой! Подводя итог, таргет работает и безусловно не хуже других рекламных площадок а в чём то даже лучше, например возможность исключения аудитории на новых и старых пользователей.
Всем доволен. На внутренний трафик значительные скидки. Внешний сайт дороже, но конверсия значительно выше!
Объявления откручиваются, но бывают дни когда таргет сильно "перегрет" кредитами.
Бюджеты в районе 700-900 тыс в месяц. Могли бы и больше, но конкуренция растет.
Если сравнивать с Вконтакте и Фесйбуком, то таргет у нас сейчас на первом месте по количеству и цене лида.
Если что спрашивайте, дам ответ.
Мы ежемесячно управляем на таргете большим количеством рекламных кампаниий как крупных FMCG брендов так и интернет-магазинов с использованием разных форматов и площадок таргета.
И на основании имеющего опыта можно сказать, что реклама на target.mail (в первую очередь Одноклассники) является высокоэффективным способом привлечения аудитории. А если говорить про продвижения в Приложениях, то мы и альтернатив особо мы пока не видим.
Безусловно интерфейс надо доделывать и нужна определенная сноровка+опыт тонкой настройки РК и управление ими. Возможно автор делает свои выводы на базе единичного размещения, но тогда так и надо писать, что это про конкретный случай, без обобщений и экстраполяций.
Про нервы вообще не догнали, имхо менеджеры на target настолько клиентоориентированны, что многим другим и не снилось.
Буду рада дать уточнения и дополнения
http://www.tvoy-parfum.ru/manufacturer/by-kilian/
http://www.tvoy-parfum.ru/manufacturer/brocard/
http://www.tvoy-parfum.ru/manufacturer/karl-lagerfeld/
http://www.tvoy-parfum.ru/manufacturer/chanel/
http://www.tvoy-parfum.ru/manufacturer/tom-ford/