PublBox
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
03 марта 2016, 15:09
8

SEO-аудит сайта самостоятельно: технический анализ и проверка внешних факторов

Разбираем технический аудит и проверяем внешние факторы (ссылочные и поведенческие), а также расскажем какие инструменты нужно использовать. Особенно полезно тем, кто постигает и "шлифует" основы SEO.

Часть 2 руководства по SEO-аудиту

Продолжаем разбирать особенности аудита сайтов. В первой части мы рассматривали структуру и контент сайта, а сегодня по плану технический аудит и проверка внешних факторов.

Для проведения технического аудита будут полезны следующие инструменты:

Технический аудит

Robots.txt — служебный файл, который содержит информацию для поисковых роботов. Должен быть доступен по адресу site.ru/robots.txt. Если этот файл отсутствует на сайте, то необходимо его создать.

В robots.txt можно указать следующую информацию для поисковых роботов: какие разделы сайта можно индексировать, а какие нет, главное зеркало, путь к карте сайта и т.д. Подробнее про настройку можно почитать в Помощи от Яндекса.

Необходимо убедиться, что в robots.txt закрыты от индексации серверные логи, админ-панель сайта, корзина интернет-магазина, другие технические разделы. Но обратите внимание, чтобы были открыты для ботов поисковиков скрипты сайта и CSS.

Корпоративный пакет 2019 на Cossa

«Корпоративные пакеты» Cossa — это особый набор из десяти рекламных опций, включающий баннеры, анонсы в соцсетях и публикации о компании.

Это самый комплексный и высокий по КПД из коммерческих форматов на Cossa.

Узнать больше >>>

Реклама

Проверить, какие разделы и страницы робот будет индексировать, а какие нет, можно, например, в кабинете Вебмастера Яндекса:

В Вебмастере Яндекса проверьте выбрано ли главное зеркало сайта. Укажите основной домен для Яндекса в robots.txt, воспользовавшись директивой Host. Например: Host: site.ru

При проведении технического аудита, необходимо замерить скорость загрузки страниц сайта. Например, в браузере Chrome можно быстро посмотреть скорость загрузки следующим образом F12→ Network→Doc→Time. Хороший результат — скорость загрузки меньше 1 секунды.

Далее проверяем код сайта на отсутствие мусора: скрытого текста, закомментированных блоков, каких-либо невидимых в публичной части элементов. Бывали случаи, когда недобросовестные оптимизаторы размещали в коде клиентского сайта скрытые от глаза пользователя тексты спамного содержания. Из-за чего сайт терял позиции в поисковых системах. Поэтому проверьте свой сайт не только с позиции пользователя, но и взглянув на него “глазами поискового робота”.

В Google Search Console можно посмотреть на сайт, как Googlebot:

Проверка URL-ов сайта может быть выполнена с помощью программ Xenu Link Sleuth или Screaming frog SEO spider.

Программа просканирует страницы вашего сайта и вы увидите все URL-ы, метатеги и заголовки, статусы страниц, сможете найти битые ссылки, редиректы, входящие и исходящие ссылки для страницы, посмотреть уровень вложенности страниц.

программа Xenu

Для начала просмотрите URL-ы страниц. Будет лучше, если у сайта настроены ЧПУ (человекопонятные урлы). Убедитесь, что адреса страниц постоянные, а движок сайта не генерирует дубли страниц.

программа Screaming frog

С помощью этих программ вы сможете найти страницы с ошибкой 404 и битые ссылки. Их нужно устранять, чтобы пользователь попадал в нужный ему раздел, а не на страницу ошибки.

Что касается самой страницы 404 ошибки, то она должна быть оформлена, чтобы помочь пользователю сориентироваться, если уж он на неё попал. Обычно на ней размещают объяснение, что страницы с таким адресом нет и предлагают воспользоваться поиском по сайту, перейти на главную страницу или в основные разделы сайта.

Если по каким-то причинам меняют URL-ы сайта, то чтобы не возникало большое количество 404 ошибок, настройте редиректы со старых адресов на новые.

Проверьте наличие корректного sitemap. Многие движки сайтов позволяют настроить сайтмап, который будет автоматически обновляться, при внесении изменений на сайт (например, добавлении новых страниц). Подробно про карту сайта можно почитать здесь. Ссылку на sitemap укажите в файле robots:
Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml

Сгенерировать карту сайта помогают программы Xenu и в SEO frog:

Программа Screaming frog может сделать sitemap с учетом файла robots.txt, чтобы не включать в него разделы сайта, которые вы закрыли для индексации.

Анализ внешних факторов

Аудит внешних факторов прежде всего включает в себя проверку обратных ссылок сайта.

Инструменты:


Зачем нужен анализ бэклинков? Ссылки — один из важных факторов ранжирования сайта. И если сайт существует не первый день, то он скорее всего имеет ссылочную массу. Указанные выше сервисы: Majestic SEO, Ahrefs, MegaIndex.com — помогут с аудитом бэклинков.

Что нужно учесть при аудите?

1. количество входящих ссылок
2. анкор-лист
3. типы ссылок
4. типы и траст доноров

скриншот из системы MegaIndex.com

Количество обратных ссылок может быть разным, но если на ваш ресурс ведут сотни и тысячи бэклинков, то обязательно следует учесть рекомендации ниже.

Основные требования поисковых систем к ссылочному профилю сайта:

  • разнообразный анкор-лист: если раньше анкоры ссылок были в основном тестовые и с содержанием ключевых слов, то сейчас идет упор на разнообразие. Желательно включить в анкор-лист и такие слова, как: читать, смотреть, здесь, тут, подробнее и т.д.;
  • также имеют значение типы ссылок: не стоит пренебрегать безанкорными ссылками и бэклинками с изображений;
  • разнообразие доноров ссылок: среди источников обратных ссылок должны быть не просто какие-то площадки с сапы, а сайты партнеров, поставщиков продукции, электронных СМИ, тематических каталогов, социальных сетей, форумов, порталов товаров и услуг и т.д.
  • траст доноров: лучше, если источниками ссылок будут сайты, которые уже имеют какой-то положительный вес в сети, чем ресурсы под фильтром АГС.  Поэтому нужно проверять доноров, перед размещением ссылок. В быстром анализе донора поможет расширение для браузера RDS bar.

Расширение покажет основные данные по сайту: количество проиндексированных страниц, количество входящих и исходящих ссылок по Linkpad, ТИЦ (и наложен ли на сайт фильтр АГС), PR, наличие сайта в каталогах, дата вебархива и т.д.

Социальные факторы тоже должны быть учтены при проведении аудита. Посмотрите упоминания сайта в социальных сетях при помощи поиска Яндекс Блоги.

Одни из важных социальных факторов:

  • присутствие странички вашей организации в соцсетях;
  • упоминание сайта в социальных сетях;
  • ссылки из соцсетей (в постах на стене, комментариях и т.д.);
  • использование социальных кнопок на сайте;
  • использование авторизации на ресурсе через соцсети.


Поведенческие факторы

При помощи ЯндексМетрики и Google Analytics оцените поведение пользователей на сайте.

Что нужно учесть при анализе поведенческих факторов:

  • показатель отказов (продвигаемые на сайте страницы должны отвечать запросам пользователей, иначе человек сразу уйдет с сайта и это будет засчитано за отказ);
  • время на сайте (посетитель должен провести на сайте достаточное количество времени, чтобы ознакомиться с информацией);
  • глубина просмотра (если пользователь смотрит несколько страниц сайта, значит он заинтересован, но не стоит усложнять структуру сайта, чтобы увеличить этот показатель. Иначе посетителя можно отвлечь от основной цели — произвести конверсионное действие);
  • конверсия форм (обратите внимание на то, насколько просто пользователь может сделать заказ с сайта или заполнить какую-либо конверсионную форму);
  • возвращение к поиску (если пользователь вернулся к поиску после посещения вашего ресурса, значит он не нашел то, что искал и сайт не отвечает на его запрос, и это может привести к понижению сайта по данному запросу в выдаче);
  • связь позиций сайта и количества переходов из поиска (если ваш сайт на первом месте, а заходов по нему слишком мало, с учетом частотности запроса, значит с сайтом что-то не так. Возможно, у ресурса некорректный сниппет в выдаче);
  • перемещение пользователя по сайту (Вебвизор в Яндекс Метрике позволит понаблюдать за поведением пользователя на сайте);
  • использование социальных кнопок на сайте (социальная активность — это хороший поведенческий показатель, если вашим сайтом делятся в соцсетях, значит он интересен посетителям);
  • отзывы и комментарии (это и уникальный контент для вашего сайта, и обратная связь с пользователями).


P.S.

Как видите, очень много моментов нужно учесть при проведении аудита сайта. Но пренебрегать анализом ресурса нельзя, ведь сам сайт “живёт” и меняется, а значит нужно следить, чтобы не появлялись страницы с ошибками, не ломалась структура сайта, были актуальными сайтмап и robots.txt. Сайт должен быть удобным для пользователей, а информация на нём - актуальной. Когда обновляются алгоритмы поисковых систем, ресурс должен соответствовать требованиям поисковиков.

Не пропустите!

Как оценить эффективность рекламной кампании на радио
Облачное хранилище — всего 1 рубль за ГБ в месяц!
10 непростительных ошибок в контекстной рекламе: чеклист для новичков
Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
Сквозная аналитика заявок для руководства с помощью Документов, Таблиц и Google Analytics
От контакта к продаже: как работать с рекламой ВКонтакте для «Сбора заявок»
10+ методов дистрибуции контента в социальных медиа и на внешних площадках
«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
Кровь, менструация и Каннские львы. Кейс на сложную тему из Украины
Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство
«Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса
Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений

Комментарии:

- 0 +
А можно просто сделать аудит в Топвизоре (https://goo.gl/S9EgqD) и не мучиться. =)
Хотел бы добавить от себя, может где-то повториться
По пунктам напишу свое видение и немного распишу каждый пункт Smile
1. ОПТИМИЗАЦИЯ HTML-ТЕГОВ
Оптимизация HTML-тегов – это первый и самый простой этап улучшить SEO оптимизацию вашего сайта. Что бы создать большое количество высококачественных обратных ссылок, для авторитетности сайта – нужен не один месяц и значительная сумма денег. А создание HTML-тегов требует меньше русерсов.
2. ПРОВЕРИТЬ САЙТ НА НАЛИЧИЕ НЕРАБОТАЮЩИХ ССЫЛОК ИЛИ НЕСУЩЕСТВУЮЩИХ СТРАНИЦ.
Избегайте неработающих исходящих ссылок или ссылок ссылающихся на внутренние "несуществующие" страницы, которые были удалены с вашего сайта. Они могут иметь пагубные последствия для SEO эффективности вашего сайта.
3. УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШ САЙТ МОЖЕТ БЫТЬ ПРОИНДЕКСИРОВАН ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ.
Убедившись что все ссылки на вашем сайте «рабочие», следующим этапом - проверьте могут ли поисковые роботы вообще распознать, проиндексировать Ваш сайт. Проверяйте все возможные варианты - от неправильной кодировки, до взломанного сайта, наличие вирусов… - это приводит к моментальному прекращению чтения содержания сайта, поисковиками. Еще можете заглянуть вот сюда http://wezom.com.ua/blog/poiskovaja-optimizatsija
4. ПРОВЕРЬТЕ СТРАНИЦУ ВХОДА И СРАВНИТЕ ЕГО С КОНКУРЕНТАМИ.
Количество и качество ссылок, ссылающихся на ваш сайт играет важную роль при ранжировании результатов поисковой выдачи. Тут важно как количество ссылающихся сайтов, так и их авторитетность, вес.
5. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ СТРАНИЦ САЙТА.
Проанализируйте среднее время скорости загрузки страниц вашего сайта, так как Google недвусмысленно заявил, что скорость загрузки сайта - приоритетный фактор ранжирования в своем естественном алгоритме поиска.
Их много сервисов для технического аудита. Pr-cy.ru , http://alfastat.ru - вот с их сайта Инструменты помогут Вам узнать имя, IP адрес сервера, посмотреть данные WHOIS владельца IP адреса или домена, а также много другой полезной информации. seolik.ru опять же
- 0 +
Ivan Palii #
11.07.2017 17:35
По нашим наблюдениям в https://sitechecker.pro/ у 80-90% сайтов проблемы с редиректами http/https и www/ non-www
- 0 +
crystal09 #
18.05.2018 14:27
В сайтостроении я мало понимаю, но себе сайт сделал, правда на бесплатном хостинге. Но главное, что сделал. А вот проверить его на правильность оформления не мог. Мне же надо, чтобы его видели и посещали. Конечно можно было отдать его сеошникам, но это же будет не бесплатно. В интернете есть много бесплатных сервисов по аудиту сайта, но там надо регистрироваться и не слишком понятные. И вот недавно я наткнулся на сайт интересный сайт https://techaudit.site/ , на котором даже регистрироваться не надо. Ввел я адрес своего сайта и он мне выдал битые ссылки и четыре неверные картинки, частичные дубликаты. Этот сайт мне очень понравился. Он даже проверил орфографию моих текстов. Короче, я нашел то, что искал уже давно. Этот сайт просто прелесть, всем советую им воспользоваться.
- 0 +
Svetlana200 #
20.05.2018 10:45
Вот еще сервис, который предоставляет полный набор технического аудита сайтов при том бесплатно и без регистрации, он будет полезен веб-мастерам и владельцам сайтов для продвижения в поисковых машинах. При проведении аудита на этом сервисе выполняется сканирование всего сайта, очень удобно и быстро! https://techaudit.site/ru/
- 0 +
ErmolinIA9867 #
04.06.2018 12:18
Поддерживаю сказанное выше о https://techaudit.site/ru/, достаточно продвинутый сайт. Мне лично он очень помог в свое время. Никак не мог разобраться с проверкой SEO оптимизации контента, а там это делается весьма быстро и эффективно. Ну и самое главное, что ресурс полностью бесплатен)
Реклама


📰 Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой