NetLabCS
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
14 октября 2015, 14:21
1

Кто кого? Брендовые контекстные бои

Один из частых вопросов, который рано или поздно приходится решать бренд менеджеру – это работа в контексте с конкурентами. Все будет зависить от выбранной вами стратегии. Или вы защищаете свои владен
Кто кого? Брендовые контекстные бои

Один из частых вопросов, который рано или поздно приходится решать бренд менеджеру – это работа в контексте с конкурентами.

Все будет зависить от выбранной вами стратегии. Или вы защищаете свои владения или атакуете – жестко, коварно и умно.

Предположим, вы занимаетесь брендом Velux  и однажды обнаружили, что по вашему продуктовому запросу «мансардные окна Velux» активно продвигается ваш конкурент Fakro.

Придется дать отпор вашему конкуренту. Для этого вы должны выжить его с трех первых позиций. Самое дорогое – это сделать своими сайтами, т.е. ведем на свои сайты все три объявления. Можно сделать это частично за счет диллеров, т.е. вести на сайты диллеров, в том числе. Лучший способ – это поджать конкурентов, чтобы стоимость , которую они будут платить за размещение была им убыточна.

А что если вы и есть второй бренд, тот который намеренно продвигается по запросам вашего конкурента. Тогда ваша стратегия – это атака. Жесткая атака – вы занимаете 1-3 позиции своим сайтом. Коварно поджимаете вашего конкурента снизу. Хитро в объявлении вы даете сообщение, в котором сравниваете себя и бренд конкурента в свою пользу. Например, на запрос «мансардные окна Velux» вы пишите в объявлении: «сравните Velux и Facro.  узнайте, что выбрать» и ведете такое объявление на статью или видео, где рассказываете почему нужно выбрать именно ваш бренд.

Распродажа курсов по интернет-маркетингу!

Под занавес года Skillbox проводит распродажу всех своих курсов по интернет-маркетингу и менеджменту: системное обучение маркетингу, управлению проектами, сквозной аналитике, и многому другому.
Скидки до 50%, плюс возможность рассрочки платежа! Предложение действует только до конца декабря!

Узнать больше >>>

Реклама

Важным показателем в контекстных войнах будут следующие KPI - доля конкурентов в спец размещении до и после вашей военной контекстной кампании. И нужно помнить, что любая война ведет к увеличению бюджетов.

Выбирайте верную контекстную стратегию и действуте.

Не пропустите!

«Хантеры рекомендуют на время поиска работы снизить активность в соцсетях», — Алёна Владимирская
Как запустить краудфандинговую платформу «с нуля»: кейс QIWI Fundl
«О настоящем и будущем киберспорта»: интервью с Романом Дворянкиным, генеральным менеджером Virtus.p...
Маркетинг в мире, где города превращаются в новые государства
Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать
Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования
Маркетинг влияния: 10 сценариев работы с лидерами мнений
Меньше денег и сплошные переговоры: что бывает, если фрилансер открывает агентство
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт
«Азбука вкуса» и бесплатные пакеты: разбор репутационного кейса
Все знают, но никто не делает: 5 правил, которые ускорили работу команды на 13%
Кровь, менструация и Каннские львы. Кейс на сложную тему из Украины

Комментарии:

- 1 +
Sergey Buevich #
15.10.2015 15:34
Сталкивался с такой ситуацией в рамках одного FMCG проекта. Весьма затратное мероприятие, но оно того стоит. Результаты были феноменальными.
Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой