Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
Динамический ретаргетинг ВКонтакте с сервисом vTarget.ru
![Динамический ретаргетинг ВКонтакте с сервисом vTarget.ru](/upload/iblock/820/big_1438923901_1438182513.jpg)
Про ретаргетинг ВКонтакте уже многие знают и много чего написано. Кейсы, которые получаются с использованием инструментов сбора баз пользователей, множатся постоянно.
Однако про динамический ретаргетинг знают не все. Суть его заключается в том, что вы можете давать рекламу только по тем участникам сообщества или сообществ, которые вступили туда совсем недавно, в автоматическом режиме и непрерывно.
Почему это важно? Давайте представим типичную ситуацию. К примеру, человек начал увлекаться пауэрлифтингом. Он вступил в сообщество, посвященное этому виду спорта, и не в одно. Но через год он бросает занятия в связи с обстоятельствами, не важно какими. При этом он продолжает состоять в сообществах по пауэрлифтингу, но реклама атлетических поясов, профессиональной обуви для тяжелой атлетики или спортивного питания для него уже не релевантна. То есть рекламный бюджет тратиться впустую на показ рекламы ему и многим другим подобным пользователям.
Таких примеров может быть много. Но все они диктуют одну задачу повышения эффективности таргетированной рекламы за счет ее показа только тем, кто вступил в сообщество недавно.
Насколько повышается эффективность? Приведем несколько примеров улучшения результатов рекламных кампаний с использованием данного подхода.
Привлечение аудитории в сообщество "Практика SMM"
Небольшую рекламную кампанию проводили следующим образом: запустили два одинаковых объявления. Одно из них "нацелили" просто на аудиторию сообществ, связанных с SMM. А другое на базу ретаргетинга, состоящую из вновь вступивших участников этих сообществ, которая автоматически пополнялась сервисом vTarget.ru .
- Результаты по таргетингу на сообщества:
![Таргетинг на сообщества по SMM](/upload/tmp/images/c985ecabe69e8206c142e806201d8a1e.jpg)
Стоимость подписчика 7,07 рубля.
Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими:
![Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими](/upload/tmp/images/9d65ec6b2baa0af599b8159560fb754a.jpg)
Стоимость подписчика 2,9 рубля.Она снизилась в 2,4 раза.
Привлечение аудитории в сообщество интернет-журнала "SemSocial"Аналогичную кампанию запустили и для привлечение аудитории в интернет-издание SemSocial. Таргетированную рекламу настраивали на IT-сообщества.
- Результаты по таргетингу на сообщества:
![Результаты по таргетингу на IT-сообщества](/upload/tmp/images/e4e4e7c084b567f6b595df58888678f2.jpg)
Стоимость вступившего 14,95 руб.
- Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими:
![- Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими](/upload/tmp/images/7a5844f9fe7a52f3167e31d3ce208cf9.jpg)
Стоимость вступившего 7,27 руб.Она снизилась в 2 раза.
Как отобрать аудиторию из вновь вступивших?Самый первый метод, который придумали специалисты сервиса "Церебро-таргет", включал следующий алгоритм. Сначала вы собираете базу пользователей какого-либо сообщества или нескольких сообществ. Далее через некоторые время, например через день или два, вы повторяете указанную процедуру. Обновленная база содержит в том числе и пользователей, которые вступили в сообщество в течение этих одного или двух дней. И затем вы настраиваете объявление на обновленную базу ретаргетинга, а первую базу добавляете в исключения.
![Запускаем рекламу по вновь вступившим с использованием Церебро-таргет](/upload/tmp/images/9210b559c0052909425001c2de64b736.jpg)
Если у вас одно объявление, то проделывать такую процедуру каждый день было бы не очень утомительно. А если их 100 на разные аудитории? В этом случае нужен отдельный человек, который будет просто пересобирать и загружать базы.
Далее появился сервис "GetTarget", который автоматически отслеживает новых вступивших, собирает в отдельную базу и обновляет ее. Остается только скачать этих пользователей в виде файла и загрузить в личный кабинет. Уже гораздо лучше, но вопрос: "А если у нас 100 объявлений на разные аудитории?" все равно остается актуальным. Ведь в этом случае надо будет для каждой аудитории постоянно обновлять базу вручную.
Все, что можно автоматизировать, должно быть автоматизировано. Данный тезис актуален не только для больших объемов данных, но и для небольших проектов. Отсюда рождается принцип, который реализован в сервисе vTarget.ru и называется «динамическим ретаргетингом». Это, скажем так, следующий этап развития метода таргетинга на вновь вступающих участников сообществ.
В vTarget.ru все происходит автоматически: мониторинг сообществ, отгрузка id вновь вступивших в базу ретаргетинга, и обновление базы ретаргетинга в объявлениях (нет необходимости нажимать на объявлении "Редактировать" - "Сохранить", что обычно приходится делать в случаях таргетинга на обновляемые базы). Остается только подобрать сообщества с нужными аудиториями и настроить объявления.
Несмотря на все перспективы, до сих пор не решена проблема "живых вступивших", которыми накручивают сообщества. Особенно это актуально в коммерческих нишах. Понятно, почему проблема актуальна: запускаем сообщества на мониторинг, а в это время в них заливают "живых вступивших". Их мы и получаем в итоге как вновь вступивших, а не теплых представителей целевой аудитории, которые на самом деле холодны как мертвецы.Однако проблема не повсеместна и надеемся, что скоро удастся ее решить. И в любом случае ничто не запрещает протестировать метод и оценить результаты на своих проектах, как это сделали ребята из «Den SMM» при привлечении аудитории в сообщество интернет-магазина одежды из Индии:
![Привлечение аудитории в сообщество интернет-магазина одежды из Индии](/upload/tmp/images/9490ffed96c8ec096fc59396cdd0fa2c.jpg)
Стоимость вступившего 3,87 рубля, стоимость клика 1,29 рубля.
![Привлечение аудитории в сообщество интернет-магазина одежды из Индии, еще пример](/upload/tmp/images/7edc6d2b783ed02742b05bbf1ad5ea8e.jpg)
Стоимость вступившего 3,84 рубля, стоимость клика 1,06 рубля.
Таким образом, перспективы использования динамического ретаргетинга достаточно интересные.Работа с прямым спросом в SMM
И в заключение отметим следующее. Мы знаем, что в социальных сетях мы не работаем с прямым спросом. Это удел контекстной рекламы. Однако по сути динамический ретаргетинг имеет некоторое сходство с ней. Ведь человек, вступая в какое либо сообщество, именно в этот момент проявляет интерес к соответствующей теме. И с помощью vTarget.ru можно этих людей «поймать».
В некоторых нишах (например, в юридических услугах) стоимость клика по контекстной рекламе достигает очень высоких величин (200 рубелей и выше). Как видите на примерах, которые мы привели, стоимость клика в таргетированной рекламе существенно ниже. Поэтому следует рассматривать динамический ретаргетинг как альтернативу контекстной в том случае, если последняя выходит слишком дорого.