3 награды на bema!: «Пятёрочка» взяла 2 золота и Гран-при за коллаборацию с Atomic Heart

Сегодня подобные интеграции уже давно перестали быть просто «спецпроектами»: это полноценные бренд-истории, в которых продукт становится частью культурного контекста. В случае «Пятёрочки» и Atomic Heart получилось больше, чем реклама — магазин и игровая вселенная сошлись в одном сюжете и собрали большой отклик у аудитории.

По итогам премии коллаборация «Пятёрочки» и Atomic Heart отмечена сразу в трёх номинациях. Она получила золото за «Лучший проект по продвижению бренда» и «Лучшую рекламную кампанию 360». Также была удостоена Гран-при за «Лучшее продвижение бренда».

«Сегодня самые сильные кампании рождаются на стыке брендов и культуры: партнёрства с узнаваемыми вселенными помогают говорить с аудиторией на языке эмоций и превращают коммуникацию в настоящий опыт, а не просто рекламу. Мы в «Пятёрочке» сознательно выбираем смелые, нестандартные коллаборации — такие, которые удивляют, вовлекают и делают бренд ближе. И особенно приятно, что этот подход получает высокую оценку профессионального сообщества: награды подтверждают, что мы движемся в верном направлении и задаём рынку новую планку», — Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка».

Bema! — ежегодная профессиональная премия в сфере событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций. Присуждается с 2017 года за развитие индустрии крупнейшим российским и международным брендам, а также коммуникационным и event-агентствам из России и дружественных стран.