Гид по рекламным запретам от PW agency

Главное изменение — расширился список площадок, где реклама полностью запрещена. Теперь недостаточно просто следить за актуальными трендами — нужно постоянно отслеживать юридические ограничения.

Где нельзя размещать рекламу

• Instagram*

• Facebook*

• Ресурсы организаций, признанных нежелательными (актуальный список — на сайте Минюста)

• Платформы экстремистских и террористических организаций (списки на сайтах Минюста и ФСБ)

• СМИ-иноагенты (реестр на сайте Минюста)

• Сайты, заблокированные Роскомнадзором за пиратский контент

• Площадки, заблокированные по решению суда

Список обновляется регулярно. Перед запуском любой кампании обязательно проверяйте актуальный статус площадки. Иначе есть риск получить штраф, а суммы там ощутимые. Для физических лиц — 2-5 тысяч рублей; для ИП и руководителей — 4-20 тысяч рублей; для юридических лиц — 100-500 тысяч рублей.

Новые требования к блогерам

Обязательная регистрация при 10+ тысячах подписчиков. Блогеры получают статус «организатора распространения информации» и должны уведомить Роскомнадзор. Требование распространяется на все крупные платформы: ВКонтакте, YouTube, RUTUBE, Telegram, TikTok, Дзен, Одноклассники и другие.

Риски для рекламодателей: Сотрудничество с незарегистрированным блогером влечёт штрафы для всех сторон. Проверка статуса — это теперь обязательный этап при планировании кампаний.

Спорные моменты и риски

Кросс-платформенное продвижение. Бесплатный пост в Instagram* + оплачиваемая публикация в Telegram с идентичным контентом может расцениваться как обход закона.

Органические упоминания. Спонтанные рекомендации пользователей допустимы, но массовые однотипные публикации вызовут вопросы у регуляторов.

Совет PW agency: Лучше действовать в рамках закона и искать альтернативные платформы, чем рисковать репутацией и деньгами через поиск лазеек.

Что можно, что нельзя в Instagram*

С 1 сентября коммерческая деятельность в Instagram* окончательно будет под запретом. Это значит, что вести там бизнес-аккаунт, запускать таргет или размещать интеграции больше нельзя. VPN, «закрытые сторис для своих» или посты «по дружбе» — всё это не освобождает от ответственности. Meta признана экстремистской организацией, а её продукты выведены за рамки закона.

При этом саму площадку никто не запрещает использовать в личных целях. Можно делиться фотографиями, рассказывать истории, показывать закулисье работы или публиковать экспертные советы. Но ключевое правило — никакой коммерции. Нельзя писать «оформляйте заказ», «свободные места на этой неделе» или «скидка до конца месяца». Любая формулировка, которая побуждает к покупке или упоминает акции, приравнивается к рекламе.

Разница тонкая, но принципиальная. Пост с подписью «Сварили авторский кофе с лавандой, получилось нежно и ароматно» — это допустимо: информация нейтральная, без призыва. Пост с подписью «Заказывайте наш лавандовый раф со скидкой 20%» — уже реклама и нарушение.

Бизнесу и агентствам стоит быть особенно осторожными. Если клиент настаивает на продвижении через Instagram*, важно официально уведомить его о рисках и предложить безопасные альтернативы — VK, Telegram, Дзен. А отказ от ответственности лучше зафиксировать отдельным пунктом в договоре. 

*Meta признана экстремистской организацией, её деятельность в РФ запрещена.