Проект «Онлайн игра „Пятёрочка будущего“» получил серебряную награду на международной премии REX Awards 2026 в номинации «Лучший геймифицированный проект по продвижению бренда работодателя».
«Пятёрочка» получила 3 золотые награды и Гран-при на юбилейном фестивале креативных индустрий G8.
Покупатели торговой сети «Пятёрочка» стали больше отдавать предпочтение «удобным продуктам» — товарам повышенной степени готовности, которые требуют минимальной обработки и экономят время.
«Пятёрочка Кафе» запустила сезонную линейку готовых блюд «Вкусно как в сказке», вдохновлённую традиционной русской кухней и атмосферой застолья.
В минувшие выходные, 22–23 августа, Яхрома стала точкой притяжения велосипедистов из разных городов России. Здесь прошёл семейный фестиваль велотуризма, организованный торговой сетью «Пятёрочка».
Проект «Онлайн игра „Пятёрочка будущего“» получил серебряную награду на международной премии REX Awards 2026 в номинации «Лучший геймифицированный проект по продвижению бренда работодателя».
«Пятёрочка» получила 3 золотые награды и Гран-при на юбилейном фестивале креативных индустрий G8.
Покупатели торговой сети «Пятёрочка» стали больше отдавать предпочтение «удобным продуктам» — товарам повышенной степени готовности, которые требуют минимальной обработки и экономят время.
«Пятёрочка Кафе» запустила сезонную линейку готовых блюд «Вкусно как в сказке», вдохновлённую традиционной русской кухней и атмосферой застолья.
В минувшие выходные, 22–23 августа, Яхрома стала точкой притяжения велосипедистов из разных городов России. Здесь прошёл семейный фестиваль велотуризма, организованный торговой сетью «Пятёрочка».
«Пятёрочка» подвела итоги шуточного опроса «Средний размер кабачка россиянина», который проходил в соцсетях среди подписчиков торговой сети с 5 по 13 августа.
«Пятёрочка» выпустила новинку - зерновой кофе под брендом «Пятёрочка Кафе». Именно из этого зерна ежедневно готовят напитки в кофемашинах сети, а теперь привычный вкус можно повторить и дома.
Торговая сеть «Пятёрочка» и программа лояльности «Х5 Клуб» открывают новое тематическое направление внутри мобильного приложения - «Твой клуб».
«Пятёрочка» запускает на базе своего мобильного приложения первый в отрасли сервис заботы об интересах покупателей. Он помогает следить за свежестью продуктов.
В первом полугодии 2026 года почти каждый третий товар, проданный в магазинах «Пятёрочки», был произведен под собственными брендами — их доля в продажах в натуральном выражении составила 28,3%.
Высокобелковые продукты всё чаще становятся частью повседневного рациона россиян. Отвечая на растущий интерес, «Пятёрочка» расширила ассортимент бренда «Вкус & Польза».
За год собственный бренд «Пятёрочки» «Выручай» превратился из небольшой линейки товаров в полноценное решение для ежедневных покупок. Сегодня ассортимент насчитывает 150 позиций в более 25 категориях.
Аналитики «Пятёрочки» изучили продажи свежих ягод и выяснили, что интерес россиян к этой категории продолжает расти.
Торговая сеть «Пятёрочка» стала лауреатом национальной премии «НПБК. Эффективность», получив золото, серебро и бронзу за проекты, направленные на продвижение готовой еды среди молодой аудитории.
X5 завершила роботизацию распределительного центра «Новая Рига» в Московской области, который обслуживает 1170 магазинов сети «Пятёрочка» в Москве и Подмосковье.
Как ограничение одной платформы привело к запуску кампании в новой игровой среде и какие результаты это дало.
Жюри отметило масштаб технологической трансформации, креативный подход к коммуникациям и доказательный бизнес-эффект реализованных проектов.
Инициатива, которая будет отмечаться 22 апреля, призвана привлечь внимание к проблеме переработки бумажных чеков и сократить объём неэкологичных отходов в ритейле.
Проект стал частью системы качества Х5, объединяющей инструменты контроля производства и образовательные инициативы для партнёров.
Переосмысление механики промоакций.
Азиатская еда укрепляет позиции в предпочтениях покупателей, особенно у молодёжной аудитории. Отвечая на этот запрос, «Пятёрочка» расширяет ассортимент новинками из Вьетнама, Китая и Южной Кореи.
«Пятёрочка» запустила в своём приложении познавательную онлайн-игру «Герои добрых дел» для детей от 3 до 9 лет.
Торговая сеть «Пятёрочка» начала тестировать полипропиленовые стаканы для горячих напитков, которые более экологичны за счёт возможности многоразовой переработки и безопасны для потребителя.
Торговая сеть «Пятёрочка» получила три награды на международном фестивале событийного маркетинга и коммуникаций bema!: два золота и Гран-при — за коллаборацию с культовой игрой Atomic Heart.
Торговые сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток», а также «Татспиртпром» подписали трехстороннее соглашение о сотрудничестве. Оно нацелено на сохранение и восстановление популяции снежного барса (ирбиса).
В преддверии Дня экономии, чтобы показать, что «недорого» не значит некачественно, «Красная цена» вместе с медиаплатформой Food.ru запустили интерактивную онлайн-игру «Финансовая интуиция».
Торговая сеть «Пятёрочка» и VK в рамках коллаборации создали линейку напитков под брендом VK Лимонад. Она включает несколько фруктовых вкусов.
«Пятёрочка» окунула гостей Comic Con Игромир во вселенную «Русы против ящеров», представив на площадке с 12 по 14 декабря уникальную бренд-зону.
«Пятёрочка» заняла первое место на IV Всероссийском конкурсе лучших практик трудоустройства молодежи в номинации «Команда без границ: эффективные решения в инклюзивном трудоустройстве».
«Пятёрочка» расширяет ассортимент СТМ «Вкус & Польза» и представляет линейку готовых блюд для полезного рациона. Новинка ориентирована на активных горожан и всех, кто осознанно подходит к питанию.
«Пятёрочка» расширяет ассортимент премиальной СТМ Premissimo. Линейка пополнилась товарами категорий бакалея и свежая продукция, и включает 40 наименований, которые уже представлены в магазинах сети.
«Пятёрочка» стала абсолютным лидером по количеству золотых медалей Международного конкурса качества пищевой продукции «Гарантия качества – 2025», установив рекорд.
«Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.
Собственная торговая марка «Вкус & Польза» «Пятёрочки» получила премию «Выбор потребителей» в номинации «Продукт года для здоровья».
«Пятёрочка» запустила новую азиатскую коллекцию готовых блюд. Ценители восточной кухни могут попробовать её до 30 ноября 2025 года.
Собственный ЗОЖ-бренд «Пятёрочки» — «Вкус & Польза» — празднует свой первый день рождения и, в связи с этим делится результатами старта. Всего за это время россияне купили более 100 млн товаров.
Торговая сеть «Пятёрочка» отмечает двойное отраслевое признание собственных торговых марок.
С 1 октября стартовала новая федеральная кампания «Чё бы заточить?» по продвижению готовой еды для брендов «Пятёрочка Кафе» и «Пятёрочка Доставка».
Те самые игрушки из магазина: как это работает.
«Студия вкуса» — дегустационное пространство торговой сети «Пятёрочка». Ежемесячно в нём проводится около 100 дегустаций. По их результатам, на полки магазинов в 2025 году вышло около 60 новых товаров
Торговая сеть подвела итоги развития собственных торговых марок в первом полугодии 2025 года. Доля частных брендов за 12 месяцев выросла на 1 п.п. и превысила 25%.
Торговая сеть «Пятёрочка» объявляет о запуске новой флагманской СТМ – «Выручай». Это кросс-категорийная марка, которая объединит различные товары повседневного спроса в среднем ценовом сегменте.
Торговая сеть «Пятёрочка» завоевала 12 наград на одной из самых престижных премий в области маркетинга и рекламы Silver Mercury, взяв 4 золота, 2 серебра, 5 бронз и одну специальную награду.
Торговая сеть «Пятёрочка» официально вышла в 75-й регион своего присутствия — Амурскую область. Первые два магазина открылись в Благовещенске и Свободном. Общая торговая площадь — около 900 кв. м.
Торговая сеть «Пятёрочка» стала лауреатом престижной маркетинговой премии E+ Awards. В этом году компания получила сразу 5 наград за реализацию инновационных и социально значимых проектов.
Торговая сеть «Пятёрочка» продолжает внедрять инновации и автоматизировать процессы. В одном из магазинов Новосибирска появился робот-уборщик, поддерживающий чистоту в торговом зале в течение дня
По данным ВЦИОМ, каждый второй россиянин придерживается правил ЗОЖ. Участники опроса отмечают, что хорошее психическое и физиологическое состояние помогает им достичь гармонии и высокой продуктивности
Аналитики торговой сети выяснили, как часто пользователи поисковых сетей интересуются товарами СТМ. За год россияне более 6 тыс. раз вбивали запрос «СТМ Пятёрочки», что на 15% чаще, чем в прошлом году
Торговая сеть «Пятёрочка» вошла в число победителей VIII сезона Национальной Премии бизнес-коммуникаций (НПБК) и получила три награды за маркетинговые и технологические инициативы.
И привлекла новых клиентов сервиса экспресс-доставки, используя нано- и микроблогеров.
