Как оценивать креативные идеи?

Не совсем согласна с тезисами ребят про копирайтеров, я управляющий студии продающих текстов, у меня более 500 копирайтеров и десяток из них входит в первый круг команды. Сложность с ними в одном, они сначала не понимают, как написать действительно продающий, эффективный текст, как разработать хорошую, продуктивную рассылку... Но они с удовольствием учатся, не все... процентов 30%. Но они начинают понимать, что 80% работы копирайтера - это маркетинг + продажи. Конечно, те кто насмотрелись "99 франков" и "Поколения П", решили, что вот "я тоже креативный", не могут такие ребята писать работающие рекламные тексты.
А и да, про то, что у них должно висеть на стенке, один мой знакомый копирайтер говорит: "Если ты не знаешь своего клиента, убей себя ап стену".