30 марта 2015, 18:15

Российскую рекламную отрасль ожидает падение на 17% в 2015 году

Аналитическое агентство ZenithOptimedia представило свежий прогноз по динамике глобальных рекламных бюджетов, согласно которому российский отраслевой рынок ожидает падение на 17% в текущем году.

По данным ZenithOptimedia, общемировые затраты на рекламу в 2015 году вырастут на 4,4% и составят $544 млрд, кроме того, прогресс продолжится в 2016 году, в котором увеличение глобальных рекламных бюджетов ожидается на уровне 5,3%, подкрепленное летними Олимпийскими Играми в Рио-де-Жанейро и президентскими выборами в США. Основным катализатором роста признана видеореклама — объем этого сегмента в двухлетней перспективе должен составить $23,3 млрд.

В результате новейшего исследования и анализа рынка, ZenithOptimedia предрекает российской рекламной отрасли сокращение бюджетов на 17% до 282 258 млрд рублей. Такое существенное падение объясняется ухудшением экономико-политической ситуации в стране: европейскими и американскими санкциями, ценами на нефть и общей бизнес-стагнацией.

По прогнозу агентства, больше всего в начавшемся году пострадают российские СМИ и радио — уменьшение бюджетов на рекламу в них составит по 35% — до 21,515 млрд рублей и 10,985 млрд рублей соответственно. Объем наружной рекламы сократится на 30% до 28,42 млрд рублей, в продвижение на телевидении будут вкладывать на 19% меньше — всего 129,738 млрд руб.

Единственный сегмент отрасли в России, который покажет положительную динамику, — это интернет-реклама, объем которой вырастет на 5% до 88,84 млрд рублей в 2015 году.

Если вы хотите подсказать нам новость, воспользуйтесь специальной формой или отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.