26 февраля 2015, 10:10

При наличии двух экранов реклама на смартфоне удерживает 100% внимания

Потребители гораздо лучше и быстрее концентрируют внимание на «вторых экранах», нежели на ТВ, — к такому выводу пришли исследователи из Nielsen и YuMe.

Новый совместный отчет аналитической компании Nielsen и технологической платформы YuMe, специализирующейся на диджитал-видеорекламе, выявил, что в среднем телевидение удерживает внимание потенциальных покупателей только в 39% случаев, в то время как этот же показатель для лэптопов составляет 70%, для планшетов — 76%, для смартфонов — 77%.

В течение двух месяцев специалисты из Nielsen и YuMe проводили эксперимент с 200 жителями Лос-Анджелеса. Их попросили пользоваться любыми устройствами (ТВ, смартфоном, планшетом или лэптопом) в течение 20-минутного пребывания дома, и их действия тщательно регистрировались.

В результате скурпулезного анализа пользовательского поведения выяснилось, что, несмотря на самое длительное время пребывания телевизора (53%) и лэптопа (48%) во включенном состоянии, сигналы и уведомления, поступающие от «вторых экранов», находящихся в пассивном режиме, лучше привлекают и удерживают внимание. ТВ, работающее в активной фазе, тем не менее, в основном влечет пассивное взаимодействие, в то время как гаджеты постоянно напоминают о себе.

Кроме того, в Nielsen и YuMe подсчитали, сколько внимания пользователи уделяют просмотру рекламы на соответствующих устройствах, если им приходится взаимодействовать одновременно с двумя экранами. В условиях мультизадачности реклама на ТВ получила 30% внимания, лэптопы — 71%, планшеты — 93% и смартфоны — 100%.

Если вы хотите подсказать нам новость, воспользуйтесь специальной формой или отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

Как выжать максимум из трафика на сайт?

Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов.

Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс.

Узнать больше →

Спецпроект