04 октября 2011, 12:24

Google запускает новый тип рекламы

Google заканчивает стадию тестирования нового формата интернет-рекламы под названием «Circular». Стратегия компании направлена на имитацию широкоформатной журнальной и газетной рекламы. Первые объявления нового типа появятся после окончания Advertising Week в Нью-Йорке.

По задумке Google, новый вид интернет-рекламы будет распространяться, в основном, на специальные предложения магазинов или компаний. Ее цель — поощрять клиентов посещать не только интернет-магазины, но и розничные точки продаж. Первые рекламные объявления нового формата были разработаны для брендов Best Buy и Macy’s.

В настоящее время Google стремится создавать более интерактивную рекламу, вставляя в нее различные визуальные элементы и продвигая идею того, что, «возможно, лучшая реклама, это всего лишь ответ на поисковый запрос». Рекламные объявления «Circular» отлично впишутся в эту концепцию. Они будут появляться после нажатия на поисковый запрос рекламы, а их текст будет меняться в зависимости от географического расположения человека и его запроса в поиске. К тому же, разработчики сообщили, что новый «Circular» будет доступен с любых мобильных устройств, а также появится в виде баннеров.

В интервью Bloomberg Ник Фокс (Nick Fox), вице-президент по управлению продуктами Google, сообщил, что реклама формата «Circular» была разработана с учетом тех требований, которые выдвигают многие компании. Важное среди них — привлечь покупателей из онлайн в офлайн магазины.

«Компании пытаются понять, какое влияние оказывает эпоха digital на печатную рекламу, — говорит Фокс. — Они хотят найти пути привлечения онлайн клиентов в свои розничные магазины. «Circular» — наш ответ на эти вопросы».