PublBox
30 мая 2013, 14:25
1516
0

Prostor Capital вложился в агентство по продаже RTB и CPA

Венчурный фонд Prostor Capital инвестировал в компанию CPAExchange — автоматизированный сервис для размещения рекламы по модели CPA (cost per action). По итогам сделки доля Фонда в компании составила 25%. Объем инвестиций не раскрывается.

CPAExchange закупает многочисленные каналы трафика (медийный, мобильный, почтовый, SMM, аффилированный (через web-мастеров) и др.) и в автоматическом режиме подбирает для своих клиентов максимально эффективные с точки зрения целевой аудитории площадки для размещения рекламы. В итоге пользователи платят за «лид» — результат в виде определенных полезных действий (action) — заполнение анкет с персональными данными или оформление заявок на услуги. Монетизация проекта осуществляется за счет разницы между стоимостью «лида» и закупки трафика.

Рыночным преимуществом CPAExchange является возможность на основе собственной ATD платформы (agency-trading-desk) осуществлять закупки трафика (Real-Time Bidding) из всех крупных сетей (Yandex, Google, Between, Kavanga, Begun, Adfox и др.). Доступ к RTB протоколу способствует увеличению стандартного СРА-чека в 3–4 раза (размер минимального заказа сейчас составляет 100 000 рублей + НДС) и напрямую влияет на экономическую эффективность компании: CPAExchange приносит доход с момента старта.

CPAExchange стартовала в конце 2012 года и не является традиционной инвестицией для Prostor Capital, который обычно вкладывает средства на раунде А — следующем после стадии seed, и сфокусирован на инвестициях в компании, приближающиеся к точке безубыточности. Основная цель инвестиций в CPAExchange — формирование кластера в сегменте онлайн рекламы, который Фонд рассматривает как один из стратегически приоритетных.

Полученные инвестиции будут направлены на доработку RTB-системы с целью повышения конверсии, а также на покупку трафика

Мы приняли решение активно продвигаться на рынок онлайн-рекламы и укреплять на нем свои позиции в том числе за счет новых вложений в будущем, — комментирует сделку Алексей Соловьев, управляющий директор Prostor Capital, — RTB-технологии (real-time-bidding) мы рассматриваем как один из самых перспективных сегментов, прежде всего, в силу его маркетинговой эффективности (RTB обеспечивает клиентам максимально точный таргетинг аудитории). Вместо того, чтобы покупать тысячи показов по одинаковой стоимости, рекламодатель может оценивать каждого пользователя и каждый показ, а значит делать ставки намного эффективнее. Наш выбор — компания CPAExchange, является активным игроком RTB-сегмента и уверенно подтверждает свою востребованность, как и потенциал RTB модели в целом. Помимо чисто экономических показателей одним из важных факторов нашего выбора стала вера в команду компании.

По данным исследовательской компания eMarketer, доля RTB на рынке интернет-рекламы выросла с 4% в 2010 году до 8% в 2011 и до 13% в 2012. Прогнозируется, что к 2015 году рынок RTB в России достигнет 720 млн долларов и составит 18% всего российского рынка интернет-рекламы, который аналитики оценили в целом в 4 млрд долларов.

Амбиции нашей платформы рассчитаны на 20% российского рынка CPA рекламы в стратегической перспективе двух лет; мы видим для себя обоснованную возможность получать не 50–100 тысяч (средний показатель по рынку), а 200–300 тысяч лидов ежемесячно в том числе и за счет доступа к большой доле RTB-трафика, — говорит Екатерина Шинкевич, CEO CPAExchange, — Сегодня ни одна компания на рынке кроме нас не совмещает модели CPA и RTB, что делает нас максимально эффективными как для клиентов, так и для собственного роста. К тому же мы не конкурируем напрямую с традиционной рекламой, а дополняем ее, предоставляя клиентам дополнительный канал для получения эффективного результата.

Если вы хотите подсказать новость в редакцию, воспользуйтесь специальной формой или отправьте на почту редактору chernikova@cossa.ru. Вы можете оставлять новости анонимно. Пресс-релизы сюда отправлять не нужно.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой