ATLEX
29 марта 2013, 12:35
4741
3

Язык соцсетей проникает в обычную рекламу

New York Times опубликовал примеры того, как слова из социальных сетей вроде «подписчики», «лайки» и «обновление статуса» все чаще появляются в рекламных кампаниях за пределами Интернета. Если раньше подобная реклама была нацелена в основном на подростковую аудиторию, сейчас она ориентируется на широкий круг потребителей.

Использование атрибутов соцсетевой культуры в маркетинговых целях — это пример тактики, известной как «заимствованный интерес», при которой бренды пытаются вызвать ассоциации между своим товаром и популярным элементом культуры, который достаточно широко распространен, чтобы быть всем известным.

Мы использовали образы соцсетей в нашей рекламе, потому что они очень понятны, — отметила Бриджит Джад (Bridgett Judd), директор по стратегическим инновациям в Лос-Анджельском офисе Saatchi&Saatchi, занимавшаяся продвижением кроссовера Toyota Venza.

Рекламная кампания повествовала о «пересмотре понятий 'социальный' и 'социализированный'» родителями и их детьми, а также о том, что «есть две точки зрения на социальную жизнь».

В журнальной версии этой рекламной кампании использовался заголовок «Моя мама все еще не приняла мой запрос в друзья. Что же она делает?». Ответ — едет в своем любимом Venza на встречу с реальными друзьями, чтобы покататься на велосипедах.

Как и большинство других вещей в нашем бизнесе, увлечение соцсетями стало стратегическим решением, — отметил Джон Карни (John Carney), исполнительный вице-президент и управляющий директор в Buntin Group.

Агентство запустило в прошлом году рекламную кампанию для линии бумажных тарелок от Chinet, в которой использовались образы соцсетей.

Мы провели множество исследований, пристально следили за собственным стилем жизни, — рассказывает Карни.

Результаты исследования показали, что распространение соцсетей уже дошло до того уровня, когда их можно смело использовать в рекламе. После этого тарелки от Chinet стали «официальными тарелками, чтобы залогиниться в нечто по-настоящему социальное» (the official plate of logging onto something truly social).

Тренд уже успел получить достаточно широкое распространение. Вот некоторые примеры.

Реклама Sneackers Peanut Butter Squared, в которой слово «лайк» и соответствующий символ с поднятым пальцем превозносили Snickers над продукцией конкурентов, а слово «любовь» и парящее сердце над батончиком Snickers стало основой для слогана «If you like peanut butter and chocolate, you’ll love peanut butter and Snickers».

Реклама продавца косметики Sephora, адресованная «активным сетевикам», которая продвигала бальзамы для красоты в качестве «нового обязательного обновления статуса».

Реклама смеси для выпечки Martha White, заявляющая о продукте как о «достойном обновлении статуса» и убеждающего пользователя, что товар поможет «удвоить френд-лист за 15 минут».

Во многих случаях бренды пытаются противопоставить офлайн общение и общение в соцсетях. К примеру, журнальная реклама пикапа Silverado от Chevrolet показывала мужчину, сидящего в кузове со своей собакой. «Не каждый друг есть на Facebook», — гласил заголовок.

Обычно в рекламе бренды не пытаются дискредитировать соцсети, а лишь слегка иронизируют над навязанным ими стилем жизни. Мы не издевались над Facebook, — рассказывает Джад, — Мы лишь пытались сказать, что Venza может перевезти вас в другие места и сблизить с другими людьми, совсем как это делают соцсети.


Ссылка по теме: The New York Times


Если вы хотите подсказать новость в редакцию, воспользуйтесь специальной формой или отправьте на почту редактору chernikova@cossa.ru. Вы можете оставлять новости анонимно. Пресс-релизы сюда отправлять не нужно.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

- 0 +
«подписчики», «лайки» и «обновление статуса»  - это не подростковый сленг, соцсети - привычное место- и время-провождение большинства народа на западе, а реклама стремится быть "как можно ближе" к народу и его интересам.
Ответить
ну, так об этом и текст)
Ответить
- 0 +
Де Юре #
11.04.2013 07:49
А иллюстрации?
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой