Креативный фудкорт: новый брендинг G8 2026

В юбилейном сезоне фестиваль креативных индустрий G8 представил новый фирменный стиль — «Креофудкорт», разработанный студией oddworks.

Отличительная особенность G8 в том, что его визуальный язык каждый год меняется. В прошлом году айдентика строилась вокруг темы многоголосья. В этом сезоне фестиваль стал «креативным фудкортом»: пространством, где разные индустрии встречаются, смешиваются и дают новые сочетания.

Юбилейный G8 работает как меню — программа собирается из разных направлений и форматов, а участники создают собственный маршрут: кому-то важны выступления и кейсы, кому-то — инструменты и практика, кому-то — разговоры, знакомства и будущие коллаборации.

G8 — независимый фестиваль креативных индустрий, где в одной программе соединяются конференция, креативная премия G8 Creative Awards и церемония награждения, а также вечеринку (afterparty) от Resonance Moscow. Здесь встречаются рекламщики, арт-директора, дизайнеры, продюсеры, стратеги, маркетологи, редакторы, архитекторы, разработчики и владельцы студий. За один день фестиваль собирает в одном месте ключевых участников креативной экономики и создает условия для запуска новых проектов и партнерств.

Эта же тема продолжается и в конкурсной части — «Креативной премии G8 Creative Awards». Работы подают в девяти категориях: «Реклама», «Брендинг», «Цифровые продукты» (Web&App), «Интернеты» (Digital), «Анимация», «Ивенты», «Архитектура», «Музыка» и «Искусственный интеллект» (AI). Для гостей это возможность за один день увидеть, какие проекты сегодня задают повестку в креативных индустриях.

Как oddworks придумали новый фирменный стиль

оddworks собрали айдентику G8 2026 по их привычной логике — сначала свободный поиск, затем полноценная система.

Команда придумала креативный фудкорт — место, где все индустрии смогли бы уникально проявиться и показать свой характер. Получилась рабочая модель, которая удерживает масштаб фестиваля с разными аудиториями, форматами и точками входа.

«Нам нужна была идея, которая легко считывается и при этом может жить в разных контекстах. Креативные индустрии можно представить как разные кухни: у каждой свой язык, свои процессы и своя аудитория. И G8 — это ситуация, когда все они оказываются в одном месте», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Дальше команда развернула собственную «дизайн-песочницу»: накидала образы, метафоры, композиции, попробовала разные заходы в одну и ту же идею. Важно было найти не финальное решение, а визуальные ходы, с помощью которых эта метафора начнет работать.

Постепенно из этого начала складываться общая система. Внутри появились ключевые элементы: упаковка как конструкция, развертки как способ показать процесс, а не результат, и графика, которая ведет себя как самостоятельная среда.

«Сначала это довольно хаотичный процесс — ты пробуешь максимум всего, что может сработать. А потом постепенно начинаешь видеть, что действительно держит идею. Лишнее отваливается, нужное накапливается, и в какой-то момент из этого складывается уже понятная система», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Идеи генерировали всей командой — постепенно усиливали, иногда переворачивали, а также добавляли новые слои. В результате стиль собрался как открытая система — набор принципов, из которых можно собирать разные решения под разные форматы.

«Хочется, чтобы этот стиль жил дальше — менялся, масштабировался, мутировал. Мы стараемся собирать такие системы, которые не заканчиваются на одной форме», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Обертки в брендинге

Визуальная система «Креофудкорта» опирается на городскую эстетику фудкортов: яркие вывески, меню, табло, крупную типографику и насыщенные цвета. Дизайн живой, динамичный, немного дерзкий с энергией большого культурного рынка.

Главный графический прием сезона — развертки упаковок для еды. Они собирают визуальный язык фестиваля в единый конструктор и работают на любых носителях: афиши, карточки спикеров, навигация и партнерские интеграции. Развертки показывают устройство изнутри — как из разных элементов складывается весь G8.

«Нам было важно уйти от ощущения готового продукта и показать состояние процесса. G8 — это не витрина, а пространство, где всё постоянно собирается, смешивается и переосмысляется», — Павел Рипли, основатель студии, креативный директор oddworks.

Гипертипографика усиливает эту идею: для фестиваля разработан кастомный шрифт из нескольких стилистических сетов с разными пропорциями и масштабом. Как и на фудкорте, где рядом могут существовать маленький формат и большой сет, типографика варьируется по характеру и ритму, создавая ощущение выбора.

«Типографика работает как еще один уровень разнообразия: элементы меняют масштаб, ритм и интонацию, но остаются частью единой системы», — Алексей Пушкарев, арт-директор oddworks.

Внутри стиля появляются символы индустрий — метафорические знаки со своим визуальным кодом. Они не иллюстрируют напрямую, а задают направление и оставляют пространство для интерпретации.

«В итоге визуальный язык G8 — это не витрина, а живая кухня, где всё находится в процессе сборки и эксперимента», — Алина Голубева, исполнительный продюсер oddworks.

Язык коммуникации продолжает ту же логику: «Попробуй», «Собери свой сет», «Смешай вкусы», «Возьми с собой» — простой, ироничный и переводит разговор о креативных индустриях в понятный человеческий опыт.

«Креофудкорт» фиксирует принцип G8: индустрии смешиваются как ингредиенты — так появляются новые сочетания, контакты и сильные проекты.

Главные открытия начинаются там, где в одной тарелке оказывается то, что обычно не встречается: G8.ART.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa