Что будет с рекламой в Telegram

Просто феноменальная по количеству противоречий ситуация вокруг Telegram — самый крупный рынок рекламы в интернете вроде как блокируют, и в то же время нет.

С начала февраля пошло ощутимое давление на Telegram в России: замедления со стороны ведомств, негативная оценка площадки со стороны властей, а теперь ещё и свежий комментарии ФАС по делу в отношении канала Марии Лоскутовой, комментарий РКН на комментарий ФАС…
И при этом всём на сайте РКН чёрным по белому написано, что канал Марии Лоскутовой может размещать рекламу. В кабинетах ОРД (операторы рекламных данных) можно получать токены (erid) для маркировки рекламы в Telegram. Квартальный рекламный налог 3% по прежнему собирается с рекламы в Telegram. Прямых указаний или официальных заявлений касаемо запрета на размещение рекламы в Telegram нет.

По сути сейчас есть два сценария развития событий.

Первый — это «публичная казнь» на примере канала Марии Лоскутовой и возможно несколько других аналогичных дел, показательно направленных на то, чтобы дать понять всему рынку одно — с рекламой в Telegram покончено. При таком раскладе нас всех ждут катастрофические последствия, ведь на работе в телеге завязано очень много бизнесов, компаний, дохода населения в целом. Те же налоговые отчисления с Telegram рекламы просто остановятся на неопределённый срок. Аналогичного рынка рекламы по своей величине в России нет, тот же Мах, например, ещё очень не скоро сможет сравниться с телегой по активности или просто количеству открытых каналов. На пересборку рынка уйдёт не один год, и за это время налоги с рекламы не будут идти в казну. Здесь также есть огромное противоречие в подходе к мотивации людей такого рода переходить в национальный мессенджер — чтобы создать открытый канал в Мах, нужно иметь «десятитысячник» в телеграм, зарегистрированный в РКН с полученной отметкой «А+». При официальном запрете рекламы в Telegram каналы меньше десяти тысяч не смогут развиваться и набирать аудиторию, а значит их владельцы не смогут создавать открытые каналы в Мах. Следствием этого будет автоматическое отсутствие развития рынка в Мах, ведь бизнесу чаще нужно размещать рекламу именно в небольших, живых каналах с возможностью оптимизации рекламных бюджетов. Пока большинство создают закрытые каналы в Мах (с «кривыми» ссылками), но у нас нет никакой информации о том, что в будущем будет техническая возможность менять их на открытые каналы по аналогии с Telegram.

Второй возможный вариант — 25 марта мы все увидим решение суда не в пользу ФАС, и тогда это даст дополнительный мощный импульс для бизнеса ещё больше развиваться в Telegram, ещё сильнее заниматься своим позиционированием в нём и работать с продвижением своих продуктов, а каналам помогать в этом их запросам. К слову, сейчас, несмотря на нагнетание обстановки, спрос на рекламу в Telegram сохраняется, а конкретно в последние пару недель даже слегка вырос (видим это по нашим клиентам и партнёрам).

И без того тяжёлая ситуация на рекламном рынке сейчас накалена до предела. Российские компании в последние полтора года брали фокус на работу по модели CPA (Cost Per Action — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за конкретное целевое действие, совершённое пользователем).

Все пытались максимально сократить маркетинговые бюджеты и меньше делали имиджевых кампаний в пользу ощутимого лидгена. Теперь бизнес загнан в ещё большое непонимание, и это прямо влияет на все процессы. Мы рекомендуем продолжать работать с Telegram до тех пор, пока не будет вынесено официальное решение со стороны и РКН и остальных ведомств в синхронизации между собой и своими требованиями.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa