Как изменилась стоимость размещения в TG, YouTube и VK за год

Команда коммуникационного агентства DIDENOK TEAM проанализировала, как изменились цены на рекламу у блогеров в Telegram, VK и YouTube. В выборку вошли данные 60+ эксклюзивных резидентов агентства за декабрь 2024 и декабрь 2025 года. Резидентов сегментировали по количеству просмотров и вывели средние стоимости в каждой категории. Итак, насколько изменились цены?

Telegram остается востребованной и эффективной площадкой для инфлюенс-маркетинга. Рост стоимости размещения зафиксирован практически во всех категориях и форматах.

При этом в сегменте 100 000–300 000 просмотров текстовое сообщение без фото подешевело на 27%, что объясняется переходом крупных блогеров на комплексные предложения: сегодня рекламодатель реже покупает отдельный текстовый пост, предпочитая пакетные интеграции. Это естественным образом снижает его среднюю стоимость в прайс-листах.

На YouTube наблюдается уверенный рост почти во всех сегментах, особенно в диапазонах 10 000–50 000 и 50 000–150 000 просмотров. Например, интеграция до 1 минуты выросла на 26% и 51%, а прероллы — на 37% в обоих сегментах.

Однако в категории 150 000–500 000 просмотров заметно небольшое снижение стоимости интеграции (−12%), что отражает общий тренд на оптимизацию рекламных бюджетов. Заказчики все чаще отдают предпочтение не одному крупному блогеру с высоким ценником, а пулу инфлюенсеров поменьше. Это позволяет распределять риски, охватывать разные сегменты целевой аудитории и зачастую получать сопоставимый охват в рамках тех же бюджетов. Крупные блогеры, в свою очередь, остаются востребованными для имиджевых форматов и спецпроектов.

Ситуация в VK полярна. В категории до 5 000 просмотров произошло значительное снижение стоимости: фотопост подешевел на 37%, видеопост — на 45%. Это объясняется сочетанием двух факторов. Во-первых, внутри самой площадки активно развиваются нативные инструменты продвижения: VK Клипы, таргетированная реклама, рекомендательные форматы. Для многих брендов эти инструменты оказываются более понятными и измеримыми, чем классические посты в сообществах с небольшими охватами. Во-вторых, рекламодатели только начинают осваивать микроблогеров как канал коммуникации, и основные тестовые бюджеты пока сосредоточены на Telegram и YouTube — там микроформаты уже доказали свою эффективность и накопили достаточную базу кейсов.

В то же время в сегменте 5000–25 000 наблюдается уверенный рост: видеопост вырос на 51%. Инфлюенсеры в этой категории просмотров оказались в золотой середине. Они уже достаточно крупные, чтобы обеспечить рекламодателю заметную массовость, но при этом еще сохраняют высокую вовлеченность и лояльность аудитории. Кроме того, авторы каналов в VK стали значительно тщательнее работать с контентом и быстрее других адаптируются к новым форматам, что укрепило позиции площадки и позволило повысить стоимость размещений.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa