PW agency провело кампанию для проекта «ТопБЛОГ» президентской платформы «Россия — страна возможностей»

Digital-агентство PW agency подводит итоги работы над продвижением проекта «ТопБЛОГ» (сезон 2025) президентской платформы «Россия — страна возможностей». За 7 месяцев кампании проект получил более 50 000 регистраций.

«ТопБЛОГ» — федеральный проект с широкой аудиторией, от школьников до взрослых экспертов. Перед агентством стояла сложная задача — одновременно строго соблюсти репутационные требования и tone of voice, следя за тем, чтобы коммуникация с пользователем полностью соответствовала позиционированию госплатформы.

При этом требовалась не просто лидогенерация ради цифр в отчётности, а регистрации и полноценное вовлечение в инициативы проекта «ТопБЛОГ».

Специалисты PW agency подошли к работе над проектом комплексно.

Чтобы достичь желаемых показателей, они провели полноценную разработку и реализовали стратегию рекламной кампании, проработали креативы, создали имиджевый видеоролик и обеспечили привлечение целевого трафика, конвертировав его в регистрации.

Одной из задач было решить критическую проблему — UTM-метки терялись при переходе между поддоменами, и это влияло на корректность атрибуции и точность отслеживания источников трафика. В итоге корректно работающие UTM-метки позволили своевременно собирать аналитику и управлять ходом кампании.

Параллельно была внедрена стратегия постоянного A/B-тестирования креативов, это решение позволило ощутимо сократить CPA в дорогом сегменте.

Итог — 50 000 регистраций и результат, который превзошёл ожидания клиента. Часто работают и точечные решения; но этот кейс показывает, что комплексный подход — основа для достижения реальных результатов.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa